? 本書作者安妮塔·艾爾伯斯，是哈佛商學院林肯·法林工商管理教授，作品中常見於《紐約時報》等。她深入華納兄弟，二十壹世紀福克斯公司，大中央出版社，索尼，YouTube等IP產業運營公司的內容，取得大量真實的故事與案例，公開接受第壹手資料，揭秘爆款背後的秘密。
? 我們知道當下壹個時髦的熱詞“爆款”，例如每年只推壹部產品的蘋果手機，東京銀座的盛岡書店的壹點壹滴；包括拍成電影電視劇的小說；迪士尼的相關產品。作者精彩結構了IP產業鏈，揭露為何企業會耗巨資尋找爆款，為什麽巨星能夠得到大眾難及的酬報。
? IP指的是Intellectual Property，即為知識產權。如今只要是某壹公司和IP掛上鉤，就意味著估值大幅度提高，甚至百倍增長。IP經濟儼然成為壹個重要的經濟載體，在競爭的商業社會中要想抓住機遇，作者為我們提供了壹個好方法“爆款策略”。十年前“長尾理論”風靡壹時，在互聯網時代，需求不旺或者銷量不佳的產品，因線上無限的陳列空間和小眾需求，能有大市場。“爆款”策略指賺錢的部分集中在前面20%，應將有限資源集中，沖刺頭部成為爆款，不同於寡糖淡水的長尾市場。
? 而推行爆款資源的好處包括提高總體業績，還能產生更高的廣告效率。讓好作品成為爆款，要選擇受眾進行線下活動鋪墊，增加產品口碑，積攢大量粉絲，將有限發行策略和大規模發行策略相結合。還可以用壹個IP帶動另壹個IP，壹個大的爆款帶動另壹個小爆款。
? 要打造超級IP，要集中資源投資超級明星，用明星帶來相應的大量粉絲，讓消費者為“贏家”買單，同名系列成本低而回報高。超級明星也會帶來衍生品和票房號召力。數字技術的進步帶來低銷售成本和購買成本，數字技術不能取代中間商的中介功能，深化了贏者通吃的競爭。
? 未來的生意是超級IP，壹個IP衍生出其它IP，組成壹個大的家族，每個角色不是獨立的個體，而是壹個更有號召力的爆款。
? 隨著數字技術的不斷加劇，爆款的趨勢會不斷增長，能夠在小範圍內打造爆款，就可能擠入頭部市場。沒有足夠的資金投資爆款，就要努力去孵化，打造壹款爆款，更易成功。