關於策劃：策：是指計策、謀略； 劃：是指計劃、安排；連起來就是：有計劃的實施謀略。通常需組織者因時、因地制宜，集天時、地利、人和，整合各種資源而進行的壹種安排周密的活動。好的策劃，能環環相扣、前後呼應。策劃可大可小，時間可長可短。策劃是壹種運用智慧與策略的營銷活動與理性行為，營銷策劃是為了改變現狀，達到理想目標，借助科學方法與創新思維，分析研究創新設計並制定營銷方案的理性思維活動。運用新聞、廣告、公關、謀劃、營銷等手段，綜合實施運行，使經濟活動、經濟運動達到良好的效果的過程，稱之為策劃。
壹般來說，策劃是指通過創意、謀劃和論證，充分考慮現有條件，提出有價值的目標並設計最佳方案的活動。策劃書（策劃案）即指體現上述思想和過程的應用文體。而計劃是指通過分解和部署，充分調動資源，為實現某壹目標而進行工作設計的活動。計劃（書）即指體現這些思想和過程的應用文體。策劃和計劃都面向未來、指導未來，都強調前導性和科學性，即：策劃和計劃都是管理的前期階段，都有著明確的目的，都指導著工作、任務的具體實施。策劃和計劃都要高度重視方案的可行性和高效性，要充分考慮各類要素和條件。
但策劃和計劃並不相同，其不同處在於：策劃壹般在決策之前，是決策的依據和前提。因此，它強調價值、科學和競爭，即首先要創意出有價值的目標和謀劃出科學可行的方案，這些目標和方案都應是最優的，應該在競爭中展現自己的優勢並獲得決策通過。計劃壹般在決策之後，是決策的細化和實現決策的保證。因此，它強調具體、明確和控制，即重在圍繞決策目標和優先方案對工作進行分解、對資源進行細致安排，這些分解和部署都應是明確的，以便在實現過程中進行控制和評估。
策劃與計劃的聯系非常緊密，主要表現在：
策劃是制訂計劃的重要依據。策劃不僅提供了計劃制訂和實施所應圍繞的中心即目標，還提供了目標實現的最優方案，這些都應是計劃制訂時所必須加以考慮的。計劃是策劃實施的重要保證。計劃是策劃和實施之間的橋梁。因為策劃是事先謀劃，所以側重於目標和較為粗略的實施方案，其通過決策後要進行細化才能組織、控制實施行為；而計劃即是策劃的細化。正是因為策劃和計劃的緊密聯系，所以在現實生活中，策劃文案和計劃文案也並沒有明確的分界線。當策劃書對具體實施方案制訂得比較詳細時，壹旦獲得決策通過往往不用再制訂計劃書，而直接成為實施的依據。而很多計劃都深深的根植了策劃的思想，如對背景的分析、目標的解釋、方案的評估和論證等。很多策劃文案往往以“計劃書”為名，而很多計劃文案又自稱“策劃書”。