此次改革全面推行了網上姓名自主申報制度。打破地區保護壁壘，逐步將改革範圍擴大到全區域、全類型、全流程，實現企業名稱登記原則上零見面。申請人通過網上名稱申報系統申請的企業名稱將納入工商雲服務平臺，可在上海市任壹登記機關直接獲取相關信息並辦理企業登記。
2017 12，上海市工商行政管理局在浦東新區、自貿試驗區企業名稱登記改革試點的基礎上，復制推廣相關經驗，將試點範圍擴大到浦東、黃浦、徐匯、靜安、虹口、金山、寶山等7個區。據悉，通過網上名稱申報系統申請的企業名稱達到20509個，同比增加81.4%。同期受理企業名稱申請44073件，網上申報率31.8%。
企業普遍反映，改革順應市場主體意願、符合企業需求，名稱登記更加便捷高效、公平透明，企業獲得感、獲得感、便利性明顯提升，“跑窗口、排隊次數少了”。同時，企業對名稱審查規範公告、短信通知服務等配套措施普遍滿意。
同時，改革優化大數據比對功能。依托企業名稱禁止和限制使用規則、相同和近似企業名稱比對規則，結合大數據分析檢索功能，優化計算機比對功能，提升人機交互服務的用戶體驗，增強自主申報的靈活性。申請人通過網名申報的企業名稱，可通過大數據比對功能實時獲取禁止和限制的相關信息，並可根據提示調整企業名稱或上傳相關授權和承諾，避免盲目申報。
但針對企業名稱登記口徑不壹致、各區登記機關收取額外證明材料等問題，以企業名稱登記改革為契機，進壹步規範企業名稱登記自由裁量權，明確審查要求，統壹審查標準，避免出現“該區不能辦那區業務”、“私自設置準入門檻”等情況。