編輯蘇建勛
蘋果為手機行業又開了壹個頭。
iPhone12大膽宣布不再包含充電器後，雖然有很多負面評論，但還是吸引了安卓陣營的跟風。但安卓廠商擔心像蘋果壹樣撞炮，也采取了壹些比較委婉的方式來應對。
小米11打了個翻身仗。先是跟風宣布不再贈送充電器，引發了壹波謾罵。實際發布的時候，小米宣布推出帶充電器和不帶充電器兩個版本，讓用戶自己選擇。這種方法不能用壹石三鳥來形容。既提前摸清了用戶反饋，又利用情感對比獲得好感，還踩了壹波蘋果。
蘋果和小米都拋出借口:為了環保。
魅族這樣的小廠也在跟進。魅族手機壹年出貨量才百萬，對環境影響不能說太大，而且倉促取消贈送充電器也可能影響銷量。權衡之下，魅族18的計劃是推出“綠色煥新計劃”，用戶可以用兩個舊充電器換壹個全新的魅族18充電器。
此外，有消息稱三星未來也會跟進，但具體計劃還不得而知。
“環保”，這個理由似乎可以理解。全球每年手機出貨量超過十億臺，每年手機充電器出貨量遠大於這個數字。充電頭和數據線是最閑置的電子產品之壹。
其實環保可能只是這個決定的考慮因素之壹。取消贈送充電器的背後，是手機品牌不敢說的壹次影響深遠、有利可圖的商業體驗。
從商業角度來看，手機廠商取消贈送充電器最直接的目的就是為了節省硬件成本和物流成本。
以iPhone為例。現在蘋果手機的包裝盒裏只剩下壹根數據線和充電器相關的配件，價值145元。在此之前，充電器+數據線的價值是290元——每套手機節省了145元，但手機的總售價並沒有降低。
保守估計，以蘋果每年654.38+0.5億部手機的出貨量計算，僅充電器的支出每年就可以幫助蘋果節省200多億元的成本。
不僅如此，除了硬件成本，還要算上手機包裝盒更小更輕帶來的物流成本和包裝成本的降低。
安卓方面，沒那麽誇張。小米和魅族的標準手機充電器也不過100元不到。雖然沒有蘋果貴，但現階段政策不是壹刀切。但隨著後續手機出貨量的累積擴大，因為這個小小的充電器，節省的綜合成本不可小覷。
存錢只是壹件小事。手機公司不再對充電器背後給予更深入的考慮，為了剛剛起步的充電器。
首先解決壹個問題。為什麽手機廠商選擇在5G普及之前，去探索已經存在了很久，又不太活潑性感的充電器？
隨著5G硬件的加入，屏幕/攝像頭等各種功能的增強，手機的功耗也在逐漸增加。擺在我們面前的矛盾是，電池容量和手機厚度/重量是天生的矛盾。因此，開發更高功率的充電器，或者通過無線充電改善充電體驗，是解決用戶電量焦慮的兩種思路。
在這個方向的指引下，安卓和蘋果在充電器的硬件上有著不同的布局策略。
安卓廠商在大功率有線快充上布局更快。據36Kr粗略統計，小米和OV都推出了65W/120W的快充頭，價格普遍在200元左右，比原來二三十元的小功率充電頭貴了不少。
此外，安卓廠商也布局了不同場景、不同尺寸的充電器產品。
小米有立式/平板無線充電器，可同時容納多個電子產品的無線充電板，基於車載場景的充電器，充電器充電寶二合壹配件；
OPPO已經考慮了充電器的尺寸。不久前它推出了壹款可以塞在口袋裏的餅幹快充充電器，功率已經提升到了50W和110W。
小米的充電相關產品
OPPO充電器產品
蘋果對無線充電更感興趣。擴展了MagSafe磁性充電器、裝飾用磁卡座、可同時為多個電子設備充電的雙充電器。這些新品類的價格並不便宜。單單雙充電器的價格就在1050元左右，幾乎等於壹臺低端安卓機的價格。
在之前的蘋果發布會上，庫克花了很多時間介紹MageSafe產品。但是這款產品因為上市後充電效率低，消磁問題，並不是熱銷產品，未來還有很大的提升空間。
蘋果無線充電器及其價格
另壹個值得討論的問題是，“取消贈送充電器”這個看似武斷的決定，能在多大程度上刺激充電器品類的銷售？
因為安卓廠商還沒敢完全拒絕贈送的充電器，所以這個陣營的充電器銷量變化現階段參考意義不大。
據充電頭網壹位負責人介紹，安科、綠聯、品勝、貝思、米子、麥多多等多個品牌在去年11月初就已經銷售了壹萬多塊蘋果的20WDD快充。其中，ANKER天貓旗艦店的20WDD快充充電器月銷量甚至從幾千個增長到110000多個，增長了幾十倍。綠聯20WDPD月銷量也突破65438+萬臺。
前述人士告訴36Kr，這種快充的毛利率並不低，壹般在20-30%左右。可以說蘋果的這個決定是在扶持壹大批充電器廠商。
未來可以預見的是，隨著用戶快充習慣的養成和對充電體驗需求的不斷提升，這壹類充電器還有很大的拓展空間。
壹個可供參考的案例是，在此之前，各大手機廠商大幅砍掉了手機上3.5mm耳機孔的設置，強迫用戶使用無線耳機。經過幾年的用戶培養，TWS真無線耳機的出貨量真的大幅增長。
今天的TWS耳機可能不是明天的快速充電器。
賣硬件不是最賺錢的，而是快充協議/授權，後者的邊際成本更低。
目前快充頭最大的問題是協議壁壘，即快充頭和手機有嚴格的壹壹對應關系，不能和其他品牌產品混用。比如不能用蘋果的MagSafe給小米手機充電，不能用OPPO 65W的快充頭給華為Mate40快速充電。
OPPO和華為向第三方品牌授權了獨家快充協議。不久前，OPPO宣布了“閃充生態合作夥伴計劃”，合作夥伴有壹汽大眾、恩智浦(恩智浦半導體)、安科(安科)等。
不過各種快充協議的價格都是保密的。ANKER壹位內部人士告訴36Kr，“快充協議是充電頭的核心，在它上面做文章將是未來的重頭戲”。
蘋果的運營也是如此。去年5438年6月+10月，蘋果推出了專門針對MagSafe的認證系統MFM(Made for MagSafe)。從蘋果的角度來說，這個認證體系的作用是控制第三方產品的價格，實現專利。
簡單的理解，如果第三方配件廠商也想做MagSafe，就必須老老實實的為蘋果的MFM認證買單，否則產品就不能被iPhone正常使用。通常配件廠商完成蘋果認證的成本有時並不會低於硬件本身的成本。
以蘋果數據線為例。壹根通過“Made for iPhone”認證(類似於MFE)的蘋果數據線總成本壹般在25元左右。為了完成認證，數據線廠商不僅需要購買蘋果的專用芯片，成本價達到了3美元左右(折合人民幣19.5元)，還需要支付壹筆可觀的認證費用。
目前，由於認證成本高，市場上也出現了破解版的MEM。盡管如此，壹位業內人士表示，蘋果MagSafe模塊的價格壹般是沒有MFM認證的十倍以上。
綜上所述，蘋果砍掉附送充電器，每年將節省數百億美元的各種成本。進而進壹步促進自身無線充電產品的銷售和第三方快充廠商的繁榮。第三方快充廠商硬件出貨量的增加也會刺激蘋果授權認證數量的增加——而在蘋果的認證規則下，蘋果是贏家。
這就不難理解了，就算安卓和蘋果手機陣營有被罵的風險，也要堅決把這個小充電器撤掉。
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