CCO:鄭大明
CD:王偉林孫
文案:鄭大明、王偉、鄭洪海
制作設計師:林、謝誌堅、
客戶總監:賴、楊、謝
顧問:勞雙恩莫孫康
導演:高曉龍
制作公司:只在廣州制作
監制:吳祖濤
特別鳴謝:隋曉東
位置
CCTV 2010新形象片《競演》是對楊穎傳奇的巨大挑戰！
畢竟，朱昱領先了。《心有多大，舞臺就有多大》和《讓世界聽聽我們的聲音》兩部央視形象片，取得了巨大的社會反響，想要超越，實屬不易！
想要超越，就必須有更深的挖掘。《楊穎傳奇》首席創意官鄭大明親自操作，深思熟慮。
在鄭大明看來，2010對中國有著特殊的意義。在全球金融危機的背景下，中國作為全球最活躍、最穩定的經濟力量，保持了強勁、高增長的態勢，成為全球灰色天空下的壹抹亮色。從北京奧運會到建國60周年慶典，再到即將到來的上海世博會和廣州亞運會...中國無疑會把越來越多的目光聚焦在世界上。
而央視就是這些目光的焦點。在這裏，我們看到越來越多的中國本土品牌成為影響世界經濟的重要力量；在這裏。我們看到了越來越多的世界品牌融入中國的過程；在這裏，我們看到每壹件大事的始末；在這裏，我們見證了壹個大國的快速發展。如果說央視是各種品牌乃至中國展示自己的大舞臺，那麽這個舞臺之外就會有壹個看央視的“座位”，從中國到世界的每壹個角落...
是的，全世界都在看。看看中國！
這個概念的輸出並沒有想象中那麽難。有了概念，創意自然就來了。
向央視提交提案的過程很順利，創意從概念到表現都得到了高度認可，第壹輪幾乎全票通過，只是對壹些細節進行了調整。在完善創意的過程中，聽取了中央電視臺品牌顧問莫先生，特別是勞雙恩先生的寶貴意見，最終決定邀請奧運宣傳片執行導演執導本片。
經過兩個多月的反復溝通和打磨，央視新形象片《座次》終於公布了。
與前兩部央視形象片相比，席子的畫面舒緩而平靜，但妳都能感受到這種平靜下湧動的激情和力量:從農家到繁華都市，從中國西北到非洲大草原，從北京四合院到法國古堡，有壹個席子和全世界無數雙眼睛，靜靜地看著央視，看著中國，看著中國的崛起。
導演手記:高曉龍自述
紅墻綠瓦前的椅子，現代建築裏的椅子，黃土高坡上的椅子，水鄉田野間的椅子，嶺南祠堂裏的椅子，壹直到海邊，到紐約，到倫敦，到非洲草原，到歐洲大地，放眼世界，到處都有椅子，都有看不見的人在關註著...
這是壹部90秒的廣告片，沒有演員，只有含義寬泛的空鏡頭和穩穩坐在中間的各種座位。對我來說，這是壹個值得接受的挑戰。
當我第壹次讀劇本時，我被它與眾不同的個性外觀所吸引。很久沒有這樣被感動過了。我也看到了這把劍是偏創意的，是壹部需要走壹趟大江南北的有獨特氣質的廣告片。在我十幾年的廣告導演經歷中，經常被這兩種類型的廣告片所喚起，所以在創作這類影片的過程中，也能經常體會到自己工作的意義。這壹次，是我的宿敵，廣州楊穎傳奇廣告公司的創意總監鄭大明，再次激起了我的鬥誌。
說起和鄭大明“結怨”，故事太多了。我兩個都屬於那種堅持己見，不惜糾結在壹起角力的家夥。吹胡子瞪眼表早已成為傳唱已久的經典片段，但即使“怨恨”如此之深，每當他有了有趣的想法，想到可以把自己的作品拍成電影，這廝總是面帶微笑地上門，我也總是興奮地拿起棍子。在他們每個人發自內心的爭吵之後。
最後，即使影片順利通過了客戶的驗收，鄭大明也咬緊牙關發誓:“總有壹天我會創造最好的條件，讓妳拍出不受時間和預算限制的大片，導演可以像藝術家壹樣自由創作。”說到熱情，臉都紅了，還得動二頭肌。這就是可愛的朋友鄭大明，執著而豪邁。在廣告如此不景氣的環境下，結交這樣的敵人，是壹件幸事。
在這樣壹個90秒的廣告片裏，敘事和造型元素簡單樸素；壹個環境，壹把椅子，另壹個環境，另壹把椅子——除此之外，再也沒有能充分發揮我想象力和表現力的景物、人物、動作、表情，讓我能找到依靠和“玩耍”的東西。所以，如何讓電影之外的觀眾和我們電影中那些寫意在椅子上的人壹起“入戲”，讓那些不同的“椅子”角色帶著戲外的觀眾聚精會神地觀看，或者以莊重的姿態被觀看？這種充滿觀看與被觀看關系的有趣畫面，如何在每壹個刻意營造的極簡形象中，讓戲外的觀眾感受到內在的氛圍和畫面中的無限張力？
在廣州，只有在精心的安排和全力的支持下，在長達兩個多月的拍攝過程中，從我國的北方到南方，從亞洲到歐洲，我們所到之處，面對每壹個不同的景物和椅子，我們都要仔細琢磨，精心布局，把我們的主觀感受註入到每壹個客觀景物和物體中，把我們自己依附於我們的主觀意圖，這樣，每壹個空的景物，每壹個空的椅子都可以做出來。這些“琢磨”體現在拍攝過程中每壹個單鏡頭開關的時間點，軌道車每壹節推拉搖擺運動的快慢節奏和節奏，每壹個畫面的松緊程度。方寸之間的細微差別可能會少壹點趣味，而這種所謂的“意義”可能正是我想要小心翼翼地載入每壹幅畫面的主題和意圖。這真是壹個費力的過程。實現壹個本身就具有足夠挑戰性的好想法，就像捧著壹捧水走路壹樣。妳不必足夠重視，但妳最終會錯過壹個地方。不過不甘平庸的導演壹般都是這麽走的。
從風格上來說，毫無疑問這是壹部註重視覺表達的電影。它需要有視覺表達的整體美感，找到具有內在意義的獨特形式感。這是壹部不需要演員表演，沒有劇情沖突的電影。作為導演，我的主要精力都放在銀幕場景的設置和創作上，比如壹面墻，壹片瓦，壹棵樹，壹扇門，壹個院子，壹艘船，壹座外國建築。我要思考如何把它審美和諧地放在畫面裏。簡單的東西可以避免它太土氣，現代的東西可以避免它太矯飾、庸俗、虛假。然後，我要考慮什麽樣的構圖能在兩三秒內抓住觀眾的眼球，讓他從畫面中看出味道，或者只是覺得畫面好看。同時我也要考慮這些畫面之間的聯系和黑暗，除了視覺構圖的舒適度，還有觀眾的心理。
特別需要提到的是，在最初的場景選擇上，委托方(央視)給了我們很多專業且思路開闊的建議，比如避開中國各地有明顯地標的建築，尤其是北京的壹些成熟景觀，即使它們很有名，看起來也很宏大。這是壹個非常巧妙的建議，它的直接意義在於避免了這個片子會染上旅遊風光展示的嫌疑，更進壹步，避免了在表達客戶自己的世界觀時，拘泥於壹種傲慢的、公式化的、口號式的形象。事實證明，這是壹種聰明的做法，這是很多國企很難具備的睿智自嘲的心態。無論是鄭大明還是高曉龍導演，能遇到這樣的客戶真的是很幸運。
本片中的兩個主角，布景，椅子，還有同為制作設計師的我自己，也在竭盡全力的指導道具部門為每個場景搭配合適的椅子。這些椅子的造型、風格、色彩，以及它們在畫面中擺放的距離，都是它們表演的表現，非常微妙。所有椅子的選擇標準都應該基於環境的固有色調和形狀。我想讓全片每個場景和椅子的關系基本平衡。椅子要稍微突出壹點，突出多少？這個度完全是憑直覺和經驗。我壹開始很擔心，不要做賣椅子的廣告了。
此時，我真的不知道該說什麽了。“座篇”即將與觀眾見面。和所有電影壹樣，有很多遺憾。重要的是音樂。現在音樂對我個人來說是壹個穩妥的選擇，也很符合影片的情感調性。這涉及到創作層面。好在是有熱情有用心的創作，難免最自私的想法也難以實現。在後期制作過程中，我嘗試用不同的音樂，卻得不到珍貴的敵人鄭大明的支持。無奈，畢竟壹部作品誕生了。大明也愛這個孩子。這就是他的自私，滿足自己的願望，照顧顧客的選擇。這是大局。我做廣告導演十多年了。這個道理我懂。
另外感謝廣州唯壹的制作，以及在有限的條件下調動各方資源的全力配合，讓我這篇“座篇”的制作思路得以完美呈現。
最後感謝央視的信任，感謝我的敵人鄭大明。妳應該堅持鍛煉妳的二頭肌，壹是為了妳的健康，二是為了我們的比賽。沒有妳，我的對手會發現廣告毫無意義。我要妳壹直在我面前秀背闊肌，加上吼，因為我也喜歡跟妳炫耀我的力量！記住！
高曉龍
2009-9-15
老雙恩的評論
鏡頭冷靜，畫面內斂，音樂充滿張力，結尾的發言催人奮進，廣告訊息極具世界格局穿透力。
在平靜的椅子“坐著”的畫面中間，來自世界不同角落的我們等待著壹出好戲的上演，從富有中國特色的庭院到浪漫的夏威夷花園，再到充滿活動的城市角落，讓我們可以欣賞到世界地標的空中樓閣，我們感到壹種期待正在凝聚，希望的氣氛正在不斷醞釀，直到最後揭示，世界正在註視著……這個“我是誰？”是我，是妳，是每壹個為中國的建設和繁榮而努力的人，也是很多國產品牌，本土的，國際的。我們構成了中國市場的活力，我們可以為世界上演壹場充滿活力的經濟秀。
2009年，世界沈沒，世界上經歷經濟危機的國家大多奄奄壹息。唯壹能帶來壹點余溫的，是新興經濟體唯壹的活力。如何讓余溫繼續發光，給世界經濟復蘇帶來希望，將是世界各國都在等待的重要事情。
在這種背景下，我們壹步步進入2009年第四季度，離2010越來越近了。此時央視推出這個形象廣告，不禁讓正在下沈的心看到了強大的曙光。
是的，世界在看我們，看中國如何通過促進內需給世界帶來經濟動力；各國都在看我們中國如何在當前經濟的基礎上更上壹層樓。從世界制造中心到世界品牌中心，從中國制造到中國創造。
引用地址:創意團隊(廣州楊穎傳奇):
CCO:鄭大明
CD:王偉林孫
文案:鄭大明、王偉、鄭洪海
制作設計師:林、謝誌堅、
客戶總監:賴、楊、謝
顧問:勞雙恩莫孫康
導演:高曉龍
制作公司:只在廣州制作
監制:吳祖濤
特別鳴謝:隋曉東
位置
CCTV 2010新形象片《競演》是對楊穎傳奇的巨大挑戰！
畢竟，朱昱領先了。《心有多大，舞臺就有多大》和《讓世界聽聽我們的聲音》兩部央視形象片，取得了巨大的社會反響，想要超越，實屬不易！
想要超越，就必須有更深的挖掘。《楊穎傳奇》首席創意官鄭大明親自操作，深思熟慮。
在鄭大明看來，2010對中國有著特殊的意義。在全球金融危機的背景下，中國作為全球最活躍、最穩定的經濟力量，保持了強勁、高增長的態勢，成為全球灰色天空下的壹抹亮色。從北京奧運會到建國60周年慶典，再到即將到來的上海世博會和廣州亞運會...中國無疑會把越來越多的目光聚焦在世界上。
而央視就是這些目光的焦點。在這裏，我們看到越來越多的中國本土品牌成為影響世界經濟的重要力量；在這裏。我們看到了越來越多的世界品牌融入中國的過程；在這裏，我們看到每壹件大事的始末；在這裏，我們見證了壹個大國的快速發展。如果說央視是各種品牌乃至中國展示自己的大舞臺，那麽這個舞臺之外就會有壹個看央視的“座位”，從中國到世界的每壹個角落...
是的，全世界都在看。看看中國！
這個概念的輸出並沒有想象中那麽難。有了概念，創意自然就來了。
向央視提交提案的過程很順利，創意從概念到表現都得到了高度認可，第壹輪幾乎全票通過，只是對壹些細節進行了調整。在完善創意的過程中，聽取了中央電視臺品牌顧問莫先生，特別是勞雙恩先生的寶貴意見，最終決定邀請奧運宣傳片執行導演執導本片。
經過兩個多月的反復溝通和打磨，央視新形象片《座次》終於公布了。
與前兩部央視形象片相比，席子的畫面舒緩而平靜，但妳都能感受到這種平靜下湧動的激情和力量:從農家到繁華都市，從中國西北到非洲大草原，從北京四合院到法國古堡，有壹個席子和全世界無數雙眼睛，靜靜地看著央視，看著中國，看著中國的崛起。
導演手記:高曉龍自述
紅墻綠瓦前的椅子，現代建築裏的椅子，黃土高坡上的椅子，水鄉田野間的椅子，嶺南祠堂裏的椅子，壹直到海邊，到紐約，到倫敦，到非洲草原，到歐洲大地，放眼世界，到處都有椅子，都有看不見的人在關註著...
這是壹部90秒的廣告片，沒有演員，只有含義寬泛的空鏡頭和穩穩坐在中間的各種座位。對我來說，這是壹個值得接受的挑戰。
當我第壹次讀劇本時，我被它與眾不同的個性外觀所吸引。很久沒有這樣被感動過了。我也看到了這把劍是偏創意的，是壹部需要走壹趟大江南北的有獨特氣質的廣告片。在我十幾年的廣告導演經歷中，經常被這兩種類型的廣告片所喚起，所以在創作這類影片的過程中，也能經常體會到自己工作的意義。這壹次，是我的宿敵，廣州楊穎傳奇廣告公司的創意總監鄭大明，再次激起了我的鬥誌。
說起和鄭大明“結怨”，故事太多了。我兩個都屬於那種堅持己見，不惜糾結在壹起角力的家夥。吹胡子瞪眼表早已成為傳唱已久的經典片段，但即使“怨恨”如此之深，每當他有了有趣的想法，想到可以把自己的作品拍成電影，這廝總是面帶微笑地上門，我也總是興奮地拿起棍子。在他們每個人發自內心的爭吵之後。
最後，即使影片順利通過了客戶的驗收，鄭大明也咬緊牙關發誓:“總有壹天我會創造最好的條件，讓妳拍出不受時間和預算限制的大片，導演可以像藝術家壹樣自由創作。”說到熱情，臉都紅了，還得動二頭肌。這就是可愛的朋友鄭大明，執著而豪邁。在廣告如此不景氣的環境下，結交這樣的敵人，是壹件幸事。
在這樣壹個90秒的廣告片裏，敘事和造型元素簡單樸素；壹個環境，壹把椅子，另壹個環境，另壹把椅子——除此之外，再也沒有能充分發揮我想象力和表現力的景物、人物、動作、表情，讓我能找到依靠和“玩耍”的東西。所以，如何讓電影之外的觀眾和我們電影中那些寫意在椅子上的人壹起“入戲”，讓那些不同的“椅子”角色帶著戲外的觀眾聚精會神地觀看，或者以莊重的姿態被觀看？這種充滿觀看與被觀看關系的有趣畫面，如何在每壹個刻意營造的極簡形象中，讓戲外的觀眾感受到內在的氛圍和畫面中的無限張力？
在廣州，只有在精心的安排和全力的支持下，在長達兩個多月的拍攝過程中，從我國的北方到南方，從亞洲到歐洲，我們所到之處，面對每壹個不同的景物和椅子，我們都要仔細琢磨，精心布局，把我們的主觀感受註入到每壹個客觀景物和物體中，把我們自己依附於我們的主觀意圖，這樣，每壹個空的景物，每壹個空的椅子都可以做出來。這些“琢磨”體現在拍攝過程中每壹個單鏡頭開關的時間點，軌道車每壹節推拉搖擺運動的快慢節奏和節奏，每壹個畫面的松緊程度。方寸之間的細微差別可能會少壹點趣味，而這種所謂的“意義”可能正是我想要小心翼翼地載入每壹幅畫面的主題和意圖。這真是壹個費力的過程。實現壹個本身就具有足夠挑戰性的好想法，就像捧著壹捧水走路壹樣。妳不必足夠重視，但妳最終會錯過壹個地方。不過不甘平庸的導演壹般都是這麽走的。
從風格上來說，毫無疑問這是壹部註重視覺表達的電影。它需要有視覺表達的整體美感，找到具有內在意義的獨特形式感。這是壹部不需要演員表演，沒有劇情沖突的電影。作為導演，我的主要精力都放在銀幕場景的設置和創作上，比如壹面墻，壹片瓦，壹棵樹，壹扇門，壹個院子，壹艘船，壹座外國建築。我要思考如何把它審美和諧地放在畫面裏。簡單的東西避免太土氣，現代的東西避免太矯飾、庸俗、虛假。然後，我要考慮什麽樣的構圖能在兩三秒內抓住觀眾的眼球，讓他從畫面中看出味道，或者只是覺得畫面好看。同時我也要考慮這些畫面之間的聯系和黑暗，除了視覺構圖的舒適度，還有觀眾的心理。
特別需要提到的是，在最初的場景選擇上，委托方(央視)給了我們很多專業且思路開闊的建議，比如避開中國各地有明顯地標的建築，尤其是北京的壹些成熟景觀，即使它們很有名，看起來也很宏大。這是壹個非常巧妙的建議，其直接意義在於避免了這部電影會沾染旅遊風光展示的嫌疑。它避免了在表達客戶自己的世界觀時陷入傲慢、公式化、口號式的形象。事實證明，這是壹種聰明的做法，這是很多國企很難具備的睿智自嘲的心態。無論是鄭大明還是高曉龍導演，能遇到這樣的客戶真的是很幸運。
本片中的兩個主角，布景，椅子，還有同為制作設計師的我自己，也在竭盡全力的指導道具部門為每個場景搭配合適的椅子。這些椅子的造型、風格、色彩，以及它們在畫面中擺放的距離，都是它們表演的表現，非常微妙。所有椅子的選擇標準都應該基於環境的固有色調和形狀。我想讓全片每個場景和椅子的關系基本平衡。椅子要稍微突出壹點，突出多少？這個度完全是憑直覺和經驗。我壹開始很擔心，不要做賣椅子的廣告了。
此時，我真的不知道該說什麽了。“座篇”即將與觀眾見面。和所有電影壹樣，有很多遺憾。重要的是音樂。現在音樂對我個人來說是壹個穩妥的選擇，也很符合影片的情感調性。這涉及到創作層面。好在是有熱情有用心的創作，難免最自私的想法也難以實現。在後期制作過程中，我嘗試用不同的音樂，卻得不到珍貴的敵人鄭大明的支持。無奈，畢竟壹部作品誕生了。大明也愛這個孩子。這就是他的自私，滿足自己的願望，照顧顧客的選擇。這是大局。我做廣告導演十多年了。這個道理我懂。
另外感謝廣州唯壹的制作，以及在有限的條件下調動各方資源的全力配合，讓我這篇“座篇”的制作思路得以完美呈現。
最後感謝央視的信任，感謝我的敵人鄭大明。妳應該堅持鍛煉妳的二頭肌，壹是為了妳的健康，二是為了我們的比賽。沒有妳，我的對手會發現廣告毫無意義。我要妳壹直在我面前秀背闊肌，加上吼，因為我也喜歡跟妳炫耀我的力量！記住！
高曉龍
2009-9-15
老雙恩的評論
鏡頭冷靜，畫面內斂，音樂充滿張力，結尾的發言催人奮進，廣告訊息極具世界格局穿透力。
在平靜的椅子“坐著”的畫面中間，來自世界不同角落的我們等待著壹出好戲的上演，從富有中國特色的庭院到浪漫的夏威夷花園，再到充滿活動的城市角落，讓我們可以欣賞到世界地標的空中樓閣，我們感到壹種期待正在凝聚，希望的氣氛正在不斷醞釀，直到最後揭示，世界正在註視著……這個“我是誰？”是我，是妳，是每壹個為中國的建設和繁榮而努力的人，也是很多國產品牌，本土的，國際的。我們構成了中國市場的活力，我們可以為世界上演壹場充滿活力的經濟秀。
2009年，世界沈沒，世界上經歷經濟危機的國家大多奄奄壹息。唯壹能帶來壹點余溫的，是新興經濟體唯壹的活力。如何讓余溫繼續發光，給世界經濟復蘇帶來希望，將是世界各國都在等待的重要事情。
在這種背景下，我們壹步步進入2009年第四季度，離2010越來越近了。此時央視推出這個形象廣告，不禁讓正在下沈的心看到了強大的曙光。
是的，世界在看我們，看中國如何通過促進內需給世界帶來經濟動力；各國都在看我們中國如何在當前經濟的基礎上更上壹層樓。從世界制造中心到世界品牌中心，從中國制造到中國創造。