(1)深刻揭示本質，透徹分析事物。
中央電視臺曾播出壹則公益廣告，警告吸煙有害生命。電視畫面中，“吸煙”二字出現在醒目位置，背景是吸煙危害健康的組合畫面。“煙”字壹半上的“火”點著壹根煙，燃燒出壹連串驚人的數字:
全球每年因吸煙導致的死亡人數達到300萬，占年死亡人數的5%；全球每10秒，就有1人死於吸煙；中國15以上男性平均吸煙率為61%...
低沈的畫外音進壹步揭示了本質:吸煙是繼戰爭、饑餓、瘟疫之後，人類生存的最大威脅。
壹組組驚人的數字，壹個個觸目驚心的警示，從本質上講述了吸煙的危害，讓人心驚膽戰，不言而喻，從而收到了良好的宣傳和警示效果。壹個好的廣告創意是智慧的結晶，會讓公益廣告的警示和教育效果翻倍。
(2)高度的藝術濃縮，巧妙而含蓄的比喻
電視公益廣告壹定要緊湊短小，不能拖沓，但要求宣傳效果短小精悍，感情強烈。這就要求對人講的東西在壹個耀眼的瞬間高度集中。
山東省1997中的壹則獲獎公益廣告，是令人難忘的佳作。廣告壹開始，壹朵蘋果花就占滿了屏幕。花枯萎後，綠色的枝幹結出壹個蘋果，越長越大，長成壹個又大又好吃的蘋果。當水果消失時，產生兩個小蘋果，當水果再次消失時，產生四個小蘋果...幾經隱現，結滿果實的枝椏都又細又小。這時，不堪重負的蘋果樹枝哢嚓壹聲被壓碎了。畫面定格了，遠處傳來低沈的畫外音:人類也要控制自己。
藝術的濃縮和比喻的精妙，可以使時空縮短十倍，感染力和說服力增加百倍。
(3)適度誇張，精辟警示。
好的廣告創意離不開精妙的比喻，也離不開適度準確的誇張。在告訴人民“中國是壹個水資源匱乏的國家”之後，央視播出的公益廣告毫不誇張地警告人們，如果水資源被肆無忌憚地破壞，我們看到的最後壹滴將是我們自己的眼淚！屏幕上，壹顆晶瑩的淚珠從壹只美麗的大眼睛中滑落。人們對它的氣味感到敬畏和震驚。真是警世格言，點睛之筆。
經常看電視公益廣告，總覺得創作風格各不相同，各有千秋:有的講真話，啟迪心智；有驚人的妙語，批評當前的弊端；措辭警告，發人深省；總之，壹個優秀的電視公益廣告總是會通過聲音、視頻、字幕、音頻等電視手段充分體現其創意效果，以產生最佳的社會效益，達到警示和教育的目的。看到有創意的公益廣告，是壹種藝術享受。
公益廣告不僅僅是政府行為，還需要全社會的參與和支持。如果有更多的企業家能夠意識到這壹點並積極參與進來，中國未來的公益廣告將會有更廣闊的天地和更美好的前景。