2022年北京冬奧會和殘奧會市場開發計劃由贊助計劃、特許經營計劃和票務計劃三部分組成，旨在促進奧林匹克運動的發展和冬奧會、殘奧會的品牌推廣，為2022年北京冬奧會和殘奧會的籌辦籌集資金、物資、技術和服務保障，也將成為北京冬奧會和殘奧會市場開發的主要收入來源。
BOCOG財政與市場開發部部長樸東學介紹，從2017年至2022年北京冬奧會和殘奧會結束，BOCOG將統壹組織實施2022年北京冬奧會和殘奧會市場開發計劃，為2022年北京冬奧會和殘奧會、中國奧委會和中國奧林匹克體育代表團、中國殘奧委會和中國殘奧體育代表團提供充足的資金、物資、技術和服務保障。同時，將為參與2022年北京冬奧會和冬季殘奧會市場開發的企業提供維權和優質服務。
“國際收支平衡是舉辦2022年冬奧會和殘奧會的重要原則之壹。我們對實現既定目標充滿信心。我相信不會有資金缺口，資金和物資完全可以通過市場開發來解決。”BOCOG秘書長韓子榮說，“我們的信心不僅來自冬奧會和殘奧會在世界上的獨特價值和巨大影響，也來自中國冰雪運動的普及和產業發展。”
國際奧委會電視轉播和市場開發部主任Teemo Rumei也非常看好2022年北京冬奧會和冬殘奧會的市場開發。“奧運會的品牌加上中國的冰雪市場，等於巨大的商業發展潛力。”Teemo Rumei表示，據他估計，2022年北京冬奧會和殘奧會的市場開發總額將超過6543.8+0億美元。
BOCOG正在為市場發展實施優惠稅收政策，並加強對所涉企業權利的保護。
據Teemo Rumei介紹，國際奧委會的市場開發主要來自三個方面，包括1985創立的全球合作夥伴計劃、國際奧委會管理的電視轉播合作夥伴計劃以及奧運會或冬奧會組委會的市場開發計劃。
19年10月19日，中國阿裏巴巴集團正式加入國際奧委會全球夥伴計劃。是全球首家與國際奧委會達成至2028年長期贊助合作的企業，也是首家承諾支持2022年北京冬奧會的中國企業。
“企業在不同的市場開發領域和層次，機會是不壹樣的。全球合作夥伴計劃機會最多，當然付出也最多。”北京大學國家發展研究院體育商學院院長易建東說。在市場開發計劃中，BOCOG的贊助計劃將冬奧會和殘奧會的贊助商設定為四個級別:官方合作夥伴、官方贊助商、官方獨家供應商和官方供應商，享有市場開發權、接待權、產品和服務提供權、優先談判權等不同權利。營銷期從2017到2024年，蘊含著巨大的營銷價值。
“比如北京冬奧會、冬殘奧會的官方供應商，可能權利少壹些，但還是可以小而精，小而美。”在易建東看來，中國企業如果能找準自己的定位，在營銷機會上也能獲得很多自主品牌的推廣。“與2008年北京奧運會相比，冬季項目在國內開展時間不長，社會普及程度不高，訓練壓力任務更重。如果有企業把北京冬奧組委的培訓作為贊助計劃，可能是壹個很好的商機。”
據張建東介紹，BOCOG正在為市場發展實施稅收優惠政策，並加強對相關企業權利的保護。