1、本專業結合區域經濟社會發展對人才的需求，依托商業銀行、證券、保險及投融資等其他金融行業，與中小型金融企業合作，培養金融領域從事業務操作和產品營銷服務的高素質技術技能人才。
2、本專業畢業生要求掌握金融專業基本理論知識及相關經濟管理和市場營銷知識，具備熟練的金融業務操作技能和金融營銷服務技能，能夠綜合運用所學的知識和技能熟練地辦理金融業務。