商場舉辦促銷返券，屬於企業采用與銷售額有關系的具有銷售折扣性質的折扣方式，實際上是企業給予銷售對象的壹種價格方面的折讓，不具有無償贈送性質，個人所得方面，由於銷售折扣不屬於個人所得稅征稅範圍，因此，個人在購買商品時，從銷售方獲得的返券、實物折扣等不需要繳納個人所得稅。