答：商業企業的購物返券行為不是無償贈送，不能視同銷售計算增值稅；購物返券與商業折扣的銷售方式相似，因此購物返券應該比照商業折扣，按實際取得的現金（或銀行存款）收入計算增值稅。商場從顧客手中收回的購物券，其收入已在購物返券時體現，不應征收增值稅。 買壹贈壹是目前商業零售企業普遍采用的壹種促銷方式，其行為性質屬於降價銷售，應按照實際取得的銷售收入計算繳納增值稅。 ２．安徽國稅明確若幹增值稅政策的執行和管理問題 （皖國稅函[2008]10號） 各市國家稅務局： 近年來，各地陸續反映壹些增值稅政策和管理問題，經研究，並請示國家稅務總局，現將有關問題通知如下： 四、關於商業企業促銷返券的征稅問題 商業企業在顧客購買壹定金額的商品後，給予顧客壹定數額的代金券，允許顧客在指定時間和指定商品範圍內，使用代金券購買商品的行為，不屬於無償贈送商品的行為，不應按視同銷售征收增值稅。
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