營銷道德的基本原則:
誠信、責任、公平是現代營銷最重要、最基本的道德要求。營銷道德是調整企業與所有利益相關者之間關系的行為規範的總和，是客觀經濟規律和法律制度之外的另壹個制約企業行為的因素。
營銷倫理是用來判斷營銷活動是否正確的道德標準，即判斷企業營銷活動是否符合消費者和社會的利益，是否能給消費者和社會帶來最大的幸福。？
營銷倫理是市場經濟的伴生物。在市場經濟條件下，現代企業在營銷活動中必須講究營銷道德，實施誠信營銷。企業的營銷行為是否符合道德標準，壹直是營銷領域有爭議的研究課題。