工商行政管理機關核準企業名稱時，壹般已經確定了行政區劃、行業和組織形式，只需要選擇字號核準即可。企業名字就像人的名字。大多數人希望通過良好的名稱吸引相關公眾的註意，在使用中形成自己的品牌，企業名稱(字號)本身就是受法律保護的權利。但是使用不當會給自己帶來很大的風險。特別是壹些企業在設立過程中出於“搭便車”的動機，有意無意地使自己的企業名稱與他人的企業名稱、商標近似甚至相同，往往給自己的企業帶來意想不到的侵權風險。