遊戲公司的人員在開發和運營遊戲的過程中，可能會復制其他同題材遊戲中的知名美術形象、相關角色和道具。
利用其他遊戲的公眾知名度，通過廣告等宣傳方式，使相關公眾對該遊戲與其他遊戲的關系產生誤解，侵害他人合法權益，獲取不正當競爭利益，構成不正當競爭，應當承擔相應的民事責任。