宏觀環境對網絡營銷有很大的影響。宏觀環境是指壹個國家或地區的政治、法律、人口、經濟、社會、文化、科技等因素影響企業網絡營銷活動的宏觀條件，對企業的長遠發展有重大影響。網絡營銷是壹種基於互聯網和數字技術的營銷方式。它利用互聯網，包括萬維網、電子郵件、搜索引擎和社交軟件作為媒介，向目標市場傳遞有價值的信息和服務，實現客戶價值和企業營銷目標。網絡營銷可分為廣義和狹義。廣義是指企業利用全部計算機網絡進行營銷活動，狹義是指國際互聯網營銷。網絡營銷具有跨時空、互動性、個性化、高效率、降低成本等優勢，但也存在趣味性不足、安全性不夠、價格安全問題較為敏感等劣勢。同時，網絡營銷與傳統營銷密不可分，本質上是企業營銷的兩個有機組成部分。只有把它們融合起來，才能發揮它們最大的作用。
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