互聯網背景下，網絡名人的影響力很重要，商家傳統的宣傳方式已經過時。隨著網絡名人和社交媒體在中國的興起，無論是大企業還是中小企業，在營銷策略上都不能忽視“網絡名人經濟”帶來的機遇。基於此，本文以網絡名人電子商務為研究對象，分析了網絡名人產生的原因和網絡名人在互聯網時代背景下的經濟發展過程，並以其產業鏈下的電子商務公司網絡名人為例，根據其營銷情況，分析了網絡名人的營銷方式和特點，以及網絡名人在營銷過程中起到的作用和電子商務網絡名人營銷的利弊，並就如何應對其弊端提出了相關建議。本研究可以全面分析網絡名人中電子商務的相關內容和網絡名人中的產業生態鏈，分析生態鏈中存在的問題，從而幫助行業更好的發展。此外，從知網等文獻檢索平臺檢索到的數據可以看到，網絡名人電商、網絡名人經濟、網絡名人產業的相關研究很多，但對網絡名人的電商、生態鏈各角色的運營內容的研究幾乎是空白。這也為本研究提供了壹個很好的契機，可以彌補相關研究的空白，為以後的研究提供壹定的信息參考和數據借鑒。
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