(1)市場機會:指企業營銷活動的壹個有吸引力的領域，企業在該領域具有競爭優勢。
(2)環境威脅:指環境中不利於企業營銷的因素的發展趨勢，對企業提出挑戰，對其市場地位構成威脅。
擴展數據
營銷環境圍繞著公司並影響著它。關於營銷環境有三個主要觀點:宏觀環境、微觀環境和內部環境。？
1，微環境？
微觀環境對公司有直接影響。它包括產生直接或間接交易的供應商、消費者和客戶，以及其他少數股東。微是小眾，但小眾不代表不重要。在本文中，微觀是指公司之間的關系以及控制這種關系的驅動力。這是本地關系，公司可以行使壹定程度的影響力。
2.宏觀環境？
宏觀環境是指所有能間接影響公司的因素。壹般來說，壹個公司不能對法律產生任何影響(雖然壹般來說，壹個公司可以遊說立法機構或成立相關的貿易組織)。市場在不斷變化，公司也需要跟著變化。同時，我們必須註意激烈的市場競爭。
全球化意味著替代產品和新興公司不斷湧現，從而構成威脅。更廣闊的環境在不斷變化，營銷人員必須適應文化、政治、經濟、技術帶來的變化。
3.內部環境？
所有從內部影響公司的因素稱為“內部環境”。內部環境可以概括為“五個M”:員工、資金、設備、原材料和市場。對於應對市場變化，內部環境和外部環境同樣重要。作為營銷人員，我們把應對市場變化的過程稱為“內部營銷”。
百度百科-營銷環境