宣傳口號的基本要求是1。字數要適中。
由於特定場合、表達方式和信息接受者水平的限制，標語不能使用較長的句子。
2.內容要正面。
張貼標語的目的是為了營造氣氛，制造聲勢，宣傳和鼓舞群眾，調動大家的參與。
3.語言應該是大眾化的。
既然口號很實用，就要考慮到不同讀者的文化水平、思想狀況、生活經歷甚至身份地位，提出的口號也要盡可能照顧到壹般讀者，不考慮更高的讀者。
4.句型要整齊。
標語的接受者壹般都很明確，所以在句式上，壹般都用無主語的簡單句，多為動賓結構，很少用復雜的主謂句。
5.言辭要明確。
壹般來說，廣告語的受眾事先是很明確的，所以廣告語要考慮受眾的受歡迎程度，也就是考慮盡可能被大多數受眾接受。