《化妝品監督管理條例》的壹大亮點是首次參照普通化妝品的規定對牙膏進行管理。
《條例》將牙膏納入普通化妝品行列進行管理。按照國家和行業標準對牙膏功效進行評價後，牙膏的申請人可以宣稱牙膏具有預防齲齒、組織細菌生長、緩解牙本質過敏、緩解牙齦問題等功效。具體管理辦法由國務院藥品監督管理部門起草，報國務院市場監督管理部門審核發布。
《條例》還規定，化妝品註冊人或者備案人應當對化妝品功效的聲明負責，聲明應當有充分的科學依據，並應當向社會公開依據的摘要，接受公眾監督。違反規定的化妝品廣告，將依法處罰；構成犯罪的行為，還將依法追究刑事責任。這也意味著，美白、止牙齦出血、防蛀牙等口號不能隨便出現在牙膏廣告中。
三湘都市報記者走訪長沙幾家連鎖超市發現，很多放在日化用品區的牙膏都在醒目的包裝位置標註了美白牙齒、防牙齒過敏、預防牙齦出血等商品功能。事實上，不僅在包裝的顯著位置看到了上述功能，而且促銷員在推薦時也會向消費者推薦相關功能。
以使虛假宣傳的行政處罰公正合理。對虛假宣傳行為的行政處罰，依照《中華人民共和國反不正當競爭法》的有關規定執行。對商品的商業信譽或者質量、成分、生產方法、使用效果、功能、生產者、有效期限、原產國、經營狀況、售後服務等作虛假或者引人誤解的宣傳的，處654.38+0.5萬元罰款。