國內有網友發現，老客戶看到的同樣的商品或服務，價格比新客戶貴很多。類似的情況在機票、酒店、電影、電商、旅遊等很多價格波動的平臺都存在。這在互聯網行業被稱為“大數據殺熟”。此外，李彥宏在中國高層發展論壇上對個人信息的使用發表了看法——“我認為中國人可以更開放，對隱私問題不那麽敏感。如果他們願意用隱私來交換便利，在很多情況下他們是願意的，那麽我們就可以用數據來做壹些事情。”此言壹出，李彥宏成為眾矢之的。
在國外，臉書也遭遇了數據泄露醜聞。據劍橋分析公司(Cambridge Analytica)的壹名員工透露，該公司在用戶不知情的情況下，秘密分析了約5000萬臉書用戶的個人數據，以制定個性化的政治宣傳，預測和影響選民的投票，幫助美國總統川普贏得2016大選。
臉書很快受到了市場的懲罰，股價下滑，市值蒸發超過500億美元。醜聞愈演愈烈，國外發起了#刪除臉書運動。埃隆·馬斯克(elon musk)站出來以身作則，取消了太空探索技術公司和特斯拉的官方主頁，越來越多的網民參與其中。而且因為對選舉的影響，數據泄露也上升為政治事件，引起英美兩國政治人物的“強烈焦慮”。
長期以來，我們在享受大數據時代帶來的種種便利的同時，卻忽略了個人信息被抓取和利用的巨大風險。我們以為躲在網絡空間是為了“隱身”，但在互聯網公司看來，我們其實是在“裸奔”。人們對個人信息安全的保護意識開始覺醒。