壹是醫療、藥品、醫療器械廣告不得推薦、證明；二是不得推薦或者證明保健食品廣告；第三，不允許10歲以下未成年人做廣告；四是不允許為未使用的商品或未接受的服務代言；第五，不得推薦或者證明廣告是虛假的明知或者應知。
代言人違反上述規定的，由工商行政管理部門沒收違法所得，並處違法所得壹倍以上二倍以下的行政處罰。在虛假廣告中作出推薦並被證明受到行政處罰的，三年內禁止發聲。
廣告代言人的民事責任；
根據新廣告法第五十六條第二款、第三款的規定，有關消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，對消費者造成損害的，其廣告經營者、發布者、代言人應當與廣告主承擔連帶責任；前款規定以外的商品或者服務的虛假廣告，對消費者造成損害的，其廣告經營者、發布者、代言人明知或者應知廣告是虛假的，仍設計、制作、代理、發布、作推薦、證明的，與廣告主承擔連帶責任。
廣告代言人的刑事責任；
廣告代言人、廣告主、廣告經營者、發布者實施虛假廣告，造成危害後果，達到刑法追訴標準的，也可能犯虛假廣告罪。