壹、廣告合同的含義
廣告合同的含義是指廣告主與經營者之間、廣告經營者與廣告經營者之間建立、變更和終止廣告代理關系的協議。廣告可以是合同，也可以是代理合同。要看廣告合同的具體權利義務，區分廣告設計、廣告發布等具體類型。合同是承包方按照定作方的要求完成工作、交付工作成果，定作方支付報酬的合同。
二、廣告合同的特點
廣告合同的特點是:
1.廣告合同的壹方必須是廣告代理商，另壹方壹般是廣告主；
2.廣告合同的標的物是服務性服務，即設計、制作、代理、發布廣告的活動；
3.廣告合同是壹種承諾合同，也是壹種雙務合同；
4.廣告合同只能是書面合同；
5.訂立廣告合同必須按照《廣告管理條例》規定的程序辦理。
3.廣告合同中違約金的比例是多少？
廣告合同的違約金比例壹般為當事人約定的違約金造成損失的30%。當事人提出合同約定的違約金或者計算標準過高的，人民法院可以建議當事人協商調整違約金。當事人之間不能達成新的協議的，人民法院可以參照類似案件的違約金中級標準核定。
法律依據:《中華人民共和國民法典》第五百八十五條第二款規定，約定的違約金低於造成的損失的，當事人可以請求人民法院或者仲裁機構予以增加；約定的違約金過分高於造成的損失的，當事人可以請求人民法院或者仲裁機構予以減少。