第二條本辦法適用於在中華人民共和國境內通過互聯網站、應用程序和小程序，以視頻直播、音頻直播、圖文直播或者多種直播相結合的方式進行營銷的商業活動。
本辦法所稱直播營銷平臺，是指在網絡直播營銷中提供直播服務的各類平臺，包括互聯網直播服務平臺、互聯網音視頻服務平臺和電子商務平臺。
本辦法所稱直播間經營者，是指在直播營銷平臺註冊賬號或者開設直播間，通過自建網站等網絡服務從事網絡直播營銷活動的個人、法人和其他組織。
本辦法所稱直播營銷人員，是指在網絡直播營銷中直接向公眾實施營銷的個人。
本辦法所稱直播營銷人員服務機構，是指為從事網絡直播營銷活動的直播營銷人員提供策劃、運營、經紀和培訓的專門機構。
網絡直播的營銷活動屬於《中華人民共和國電子商務法》規定的“電子商務平臺經營者”或者“平臺內經營者”的市場主體，應當依法履行相應的責任和義務。
第三條從事網絡直播營銷活動，應當遵守法律法規、公序良俗、商業道德，正確導向，弘揚社會主義核心價值觀，營造良好網絡生態。
第四條國家網信部門和國務院公安、商務、文化和旅遊、稅務、市場監督管理、廣播電視等有關部門應當建立健全線索移送、信息共享、咨詢研判、教育培訓等工作機制，按照各自職責做好網絡直播營銷的監督管理工作。
縣級以上地方人民政府有關主管部門按照各自職責，做好本行政區域內網絡直播營銷的監督管理工作。
第二章直播營銷平臺
第五條直播營銷平臺應當依法辦理備案手續，並按照有關規定進行安全評估。
從事網絡直播營銷活動需要依法取得相關行政許可的，應當依法取得行政許可。
第六條直播營銷平臺應當建立健全賬號和直播營銷功能註冊註銷、信息安全管理、營銷行為規範、未成年人保護、消費者權益保護、個人信息保護、網絡和數據安全管理等機制和措施。
直播營銷平臺應當配備與服務規模相適應的直播內容管理專業人員，具備維護互聯網直播內容安全的技術能力，技術方案應當符合國家相關標準。
第七條網絡直播營銷平臺應當根據有關法律法規和國家有關規定，制定並公布網絡直播營銷的管理規則和平臺公約。
直播營銷平臺應當與直播營銷人員服務機構、直播間經營者簽訂協議，要求其規範直播營銷人員的招募、培訓和管理流程，履行對直播營銷內容、商品和服務的真實性、合法性的審核義務。
直播營銷平臺應當制定直播營銷商品和服務負面目錄，列出法律法規禁止生產銷售、網絡交易、商業推廣宣傳、不適宜直播營銷等商品和服務類別。