？體育明星的商業價值是指企業投資運動員和運動隊所獲得的回報。體育明星的商業價值來源於體育明星創造的體育成就或個人表演對大眾的影響。這種影響力會遷移到體育明星代言的產品或品牌上，改變消費者對該產品或品牌的態度，進而影響消費者的購買行為，從而創造經濟價值。
？第二，體育明星的商業價值
？隨著經濟的快速發展，很多商家已經認識到體育明星的高關註度，並利用其關註度邀請體育明星代言體育品牌，參加綜藝活動。比如獲得奧運金牌的孫楊，代言過很多品牌，包括伊利、北京現代、宏碁。體育明星的IP價值幾何，或許孫楊的例子不夠直觀。就拿被稱為“移動表情包”的中國女子遊泳運動員傅來說吧。對於這位新來的遊泳喜劇演員，網友們也是十分喜愛。她在某直播平臺完成了自己的直播首秀，短短1小時就吸引了超過10萬粉絲在線觀看。甚至，與此同時，各種顏文字迅速上線，傅成為超級IP。不難看出，富慧遠不僅為直播平臺吸引了大量的流量，還為其產生了大量的營收，其商業價值潛力可見壹斑。體育明星通過上述活動為商家帶來巨大的商業利益，同時也讓自己被大眾所見，贏得更高的關註度。更重要的是，體育明星本身也能從這些活動中獲得不少收益，甚至遠高於他們在比賽期間獲得的收益。
？第三，與品牌的契合度
？產品匹配假說認為，選擇與品牌形象匹配度高的公眾人物會增加產品的可信度。因此，當體育明星代言的產品與自身形象匹配度高時，對目標客戶的影響力越大，商業價值越高。體育明星健康、專業的形象與很多品牌高度契合，比如、孔代言農夫山泉，姚明代言保健品。對於體育用品企業來說，更適合請體育明星代言。