當報紙以具體的物質形式存在時，它就是壹種商品。報紙的發行，其實就是商品的營銷。報紙是報紙的生產者和銷售者，而讀者和訂戶是消費者和購買者。商品交換受法律法規的規範，如《中華人民共和國反不正當競爭法》、《中華人民共和國產品質量法》、《中華人民共和國消費者權益保護法》等。同樣，報紙發行也應受到這些法律法規的管制。
報紙訂閱中的違法現象
近年來，中國報業發展相當迅速。從1988開始，都市報和早報開始流行，發展勢頭非常強勁。報紙的快速發展，其實已經超越了國人對文化生活的需求。報業的快速發展與普通百姓的需求之間的距離，必然導致報紙訂閱的競爭。為了鞏固和擴大報紙的發行量，每家報紙總是想盡辦法。
壹種是虛假宣傳。王太太賣瓜——吹牛。報紙總是說自己的報紙有多大影響力，有多少讀者。有些報紙誇大了這方面的宣傳，在吹牛。讓消費者(訂閱者)壹頭霧水。先是分不清真假、真假，然後偏聽偏信，訂閱報紙。當我拿到報紙的時候，我意識到我不需要這樣的報紙，我被騙了。
二是憑實力認購。在報紙訂閱上，相當壹部分報紙與權力部門結成聯盟，讓權力部門利用工作關系代為訂閱報紙，報紙給這些部門或個人壹定的費用。於是工商、公安、財稅、防疫、運管等部門都成了報紙訂戶。個體工商戶的營業執照應當年檢。嗯，工商管理人員要妳訂閱幾份報紙。公安、財政、稅務、防疫部門來檢查工作的時候，也要妳訂幾份報紙。因為是權力部門要求妳訂閱報紙，作為被管理對象很難拒絕。這樣，壹些人重新訂購或訂閱同壹份報紙是很常見的。
報紙發行權力幹涉的另壹種情況是，貴報曾經對我進行輿論監督，曝光了我的光，於是我向下屬單位宣布，不允許我訂閱這份報紙。浙江壹家報紙曾經報道過壹個城市的負面新聞。雖然消息屬實，符合宣傳政策和整體利益，但市領導認為這是給市裏抹黑，於是宣布全市各單位不得訂閱這份報紙。無獨有偶，後來另壹家上級報紙“敢有所期”，因此被市裏列入黑名單。(見8號記者，1999) P.11)
第三種是在背後向同行射壹箭。應該說，報紙很懂得“抑人揚人”的道理。有些人將這壹原則應用於報紙訂閱。訂閱者說要訂閱A報，而B報的發行人卻口口聲聲說A報不可讀，影響力不大，經常不準確，被批評，讓訂閱者無所適從。
第四，訂閱報紙收益高。金錢往往會讓人嫉妒。對於集團訂閱者，有些報紙給管理人員高額回扣，報出金額的20%或30%就可以了。管理者有錢拿，何樂而不為？
相關法律對上述現象的認定。
以上四種現象屬於不正當競爭。
我國《反不正當競爭法》第七條規定“政府及其所屬部門不得濫用行政權力，限制他人購買其指定的商品，限制其他經營者的正當經營活動”，利用工商、財稅、公安等部門的工作人員訂閱報紙，實際上是限制他人購買其指定的報紙。《消費者權益保護法》第九條規定“消費者享有自主選擇商品或者服務的權利”。作為壹個報紙訂閱者，他可以也應該根據自己的愛好和需求來決定訂閱哪份報紙，不訂閱哪份報紙。報紙依靠相關權力部門，強制報紙訂閱者訂閱某壹份報紙，實際上限制和剝奪了消費者自主選擇商品的權利。
報紙訂閱需要自我推銷，但有個限度。吹噓自己的發行量或者詆毀其他報紙都是紅線。《反不正當競爭法》第14條規定:“經營者不得捏造或者散布虛假的事實，損害競爭對手的商業信譽、商品聲譽。”
發行量是報紙的市場生命線，是廣告收入的基礎。作為廣告主，他選擇在哪個媒體做廣告的壹個重要依據就是這份報紙的發行量。壹份報紙吹噓自己的發行量，無異於給廣告商做虛假宣傳。《消費者權益保護法》第19條規定:“經營者應當向消費者提供商品或者服務的真實信息，不得作引人誤解的或者虛假的宣傳。”
關於報紙的訂閱回扣，《反不正當競爭法》第八條規定“經營者不得以財物或者其他手段賄賂銷售或者購買商品。在賬外暗中給予對方或者個人回扣的，以行賄罪論處。”
依法發行報紙
報紙發行不是壹件容易的事情。實踐證明，要搞好報紙發行，必須在提高報紙質量、合理定價、選擇營銷手段等方面走法制化道路。物美價廉是每個讀者都想要的。所以報紙的定價要適中，盡量低。《金華日報》是壹份八版報紙，年售價僅為144元，遠低於同類報紙的價格。價格低了，妳就虧了，但是妳虧了。1999年金華日報發行量突破65438+10萬。
說起報紙發行的方法，真是八仙過海，各顯神通。有些報紙利用編輯和各行各業的人接觸廣泛、熟悉的優勢來推銷自己的產品。有些報紙不惜花廣告費在電視或兄弟報紙上做廣告。更有意思的是，在北京等地，出現了“兄弟報刊捆綁訂閱”的現象。即幾份報紙固定合夥投放，其價格低於每份報紙價格之和。捆綁訂閱表面上看起來是價格上的讓步，更重要的是互相促進，讓報紙的發行渠道網絡化。
如果想讓自己的發行量得到社會的認可，最權威最合法有效的方法就是報紙發行量公證。公證機構公證的數字是有說服力的。目前，中國計算機報、計算機世界、檢察日報等報紙已經先嘗了口水。近年來，中國報業發展相當迅速。從1988開始，都市報和早報開始流行，發展勢頭非常強勁。報紙的快速發展，其實已經超越了國人對文化生活的需求。報業的快速發展與普通百姓的需求之間的距離，必然導致報紙訂閱的競爭。為了鞏固和擴大報紙的發行量，每家報紙總是想盡辦法。
壹種是虛假宣傳。王太太賣瓜——吹牛。報紙總是說自己的報紙有多大影響力，有多少讀者。有些報紙誇大了這方面的宣傳，在吹牛。讓消費者(訂閱者)壹頭霧水。先是分不清真假、真假，然後偏聽偏信，訂閱報紙。當我拿到報紙的時候，我意識到我不需要這樣的報紙，我被騙了。
二是憑實力認購。在報紙訂閱上，相當壹部分報紙與權力部門結成聯盟，讓權力部門利用工作關系代為訂閱報紙，報紙給這些部門或個人壹定的費用。於是工商、公安、財稅、防疫、運管等部門都成了報紙訂戶。個體工商戶的營業執照應當年檢。嗯，工商管理人員要妳訂閱幾份報紙。公安、財政、稅務、防疫部門來檢查工作的時候，也要妳訂幾份報紙。因為是權力部門要求妳訂閱報紙，作為被管理對象很難拒絕。這樣，壹些人重新訂購或訂閱同壹份報紙是很常見的。
報紙發行權力幹涉的另壹種情況是，貴報曾經對我進行輿論監督，曝光了我的光，於是我向下屬單位宣布，不允許我訂閱這份報紙。浙江壹家報紙曾經報道過壹個城市的負面新聞。雖然消息屬實，符合宣傳政策和整體利益，但市領導認為這是給市裏抹黑，於是宣布全市各單位不得訂閱這份報紙。無獨有偶，後來另壹家上級報紙“敢有所期”，因此被市裏列入黑名單。(見8號記者，1999) P.11)
第三種是在背後向同行射壹箭。應該說，報紙很懂得“抑人揚人”的道理。有些人將這壹原則應用於報紙訂閱。訂閱者說要訂閱A報，而B報的發行人卻口口聲聲說A報不可讀，影響力不大，經常不準確，被批評，讓訂閱者無所適從。
第四，訂閱報紙收益高。金錢往往會讓人嫉妒。對於集團訂閱者，有些報紙給管理人員高額回扣，報出金額的20%或30%就可以了。管理者有錢拿，何樂而不為？
相關法律對上述現象的認定。
以上四種現象屬於不正當競爭。
我國《反不正當競爭法》第七條規定“政府及其所屬部門不得濫用行政權力，限制他人購買其指定的商品，限制其他經營者的正當經營活動”，利用工商、財稅、公安等部門的工作人員訂閱報紙，實際上是限制他人購買其指定的報紙。《消費者權益保護法》第九條規定“消費者享有自主選擇商品或者服務的權利”。作為壹個報紙訂閱者，他可以也應該根據自己的愛好和需求來決定訂閱哪份報紙，不訂閱哪份報紙。報紙依靠相關權力部門，強制報紙訂閱者訂閱某壹份報紙，實際上限制和剝奪了消費者自主選擇商品的權利。
報紙訂閱需要自我推銷，但有個限度。吹噓自己的發行量或者詆毀其他報紙都是紅線。《反不正當競爭法》第14條規定:“經營者不得捏造或者散布虛假的事實，損害競爭對手的商業信譽、商品聲譽。”
發行量是報紙的市場生命線，是廣告收入的基礎。作為廣告主，他選擇在哪個媒體做廣告的壹個重要依據就是這份報紙的發行量。壹份報紙吹噓自己的發行量，無異於給廣告商做虛假宣傳。《消費者權益保護法》第19條規定:“經營者應當向消費者提供商品或者服務的真實信息，不得作引人誤解的或者虛假的宣傳。”
關於報紙的訂閱回扣，《反不正當競爭法》第八條規定“經營者不得以財物或者其他手段賄賂銷售或者購買商品。在賬外暗中給予對方或者個人回扣的，以行賄罪論處。”
依法發行報紙
報紙發行不是壹件容易的事情。實踐證明，要搞好報紙發行，必須在提高報紙質量、合理定價、選擇營銷手段等方面走法制化道路。物美價廉是每個讀者都想要的。所以報紙的定價要適中，盡量低。《金華日報》是壹份八版報紙，年售價僅為144元，遠低於同類報紙的價格。價格低了，妳就虧了，但是妳虧了。1999年金華日報發行量突破65438+10萬。
說起報紙發行的方法，真是八仙過海，各顯神通。有些報紙利用編輯和各行各業的人接觸廣泛、熟悉的優勢來推銷自己的產品。有些報紙不惜花廣告費在電視或兄弟報紙上做廣告。更有意思的是，在北京等地，出現了“兄弟報刊捆綁訂閱”的現象。即幾份報紙固定合夥投放，其價格低於每份報紙價格之和。捆綁訂閱表面上看起來是價格上的讓步，更重要的是互相促進，讓報紙的發行渠道網絡化。
如果想讓自己的發行量得到社會的認可，最權威最合法有效的方法就是報紙發行量公證。公證機構公證的數字是有說服力的。目前，中國計算機報、計算機世界、檢察日報等報紙已經先嘗了口水。