在2065438年3月21日的“UP 2012騰訊遊戲年會”上，程武正式宣布啟動泛娛樂戰略，隨後定義為基於IP授權和遊戲運營、網絡平臺的跨領域、多平臺業務發展模式。
“泛娛樂大師顧問團”也在本次大會上成立:譚盾擔任首席音樂顧問，蔡誌忠擔任首席動畫顧問，清華大學新聞與傳播學院常務副院長尹紅擔任首席傳播學術顧問，陸川擔任首席影視顧問，Micheal Lau擔任首席人偶設計顧問，韓國玄幻作家Min Hee Jeon擔任首席文學策劃顧問。大會還宣布成立騰訊動漫發行平臺。
同年，陳可辛、袁和平、奚仲文在騰訊遊戲嘉年華上宣布加入電影網遊《天涯嶽明刀》的總顧問團，分別擔任首席創意顧問、首席動作顧問、首席美術顧問。
在2013騰訊遊戲年度發布會上，泛娛樂大師顧問團升級，圍棋九段古力加入。騰訊遊戲還宣布與中國棋院、中國藝術研究院、中國舞蹈家協會等權威藝術機構達成戰略合作。同樣在本次大會上，騰訊動漫發布平臺宣布升級為騰訊動漫，成為騰訊互娛繼騰訊遊戲之後的第二個泛娛樂實體業務平臺。
同年，互娛第三實體商業平臺騰訊文學上線，“騰訊文學大師顧問團”成立，諾貝爾文學獎得主莫言、著名作家劉震雲、蘇童、阿來加盟。
2014年4月，騰訊娛樂正式走上舞臺。在騰訊互娛的年度發布會上，程武對泛娛樂戰略做了全新的闡述，定義為“基於互聯網和移動互聯網的多領域生，打造明星IP的粉絲經濟”。
同月，文化部發布《2013中國網絡遊戲市場年度報告》，其中提到了“泛娛樂”的概念。這是中央部委的報告首次提到泛娛樂的概念。
2014月11日，奧菲動漫監事長羅瑜敏表示，2013年斥資10多億元收購其他公司，整合旗下業務，以期走向“泛娛樂產業”。董事長兼總經理蔡表示，將以IP內容版權為核心，打造動漫、影視、傳媒、玩具、遊戲業務。
2014年7月30日，在——中國遊戲行業的年度盛會ChinaJoy高峰論壇上，阿裏、百度、小米、華誼、逸動、趣遊、童瑤等公司高管的發言，都提到了公司“泛娛樂”布局的思路和趨勢。
2065438+2004年9月，小米互娛副總經理程軍在第三屆全球移動遊戲開發者大會上發表了“泛娛樂趨勢下的跨界精品IP如何受益於移動遊戲”的主題演講。程軍表示，手遊的IP群第壹是文學，第二是經典遊戲，第三是動漫，第四是影視。他認為只有IP成長更快，所以小米希望合作更多的影視IP遊戲。
同年9月，騰訊互娛宣布正式進軍影視，成立了第四個業務平臺“騰訊電影+”，並公布了首批明星IP改編計劃，包括互娛遊戲、動漫、文學業務部門的明星IP如格鬥戰神、QQ飛車、天天酷跑、搖滾王國、死哥、QQ炫舞等。
王中磊、於冬、葉寧、黃群飛、李莉、丁亞萍等眾多電影重量級人物也亮相當天的發布會，並在騰訊互娛藝術高峰論壇上與騰訊副總裁程武共同探討互動娛樂時代IP的價值，以及如何為電影註入互聯網基因。
程武坦言，電影是當下非常火熱的行業，也是壹門可以展現想象力的藝術。越來越多的公司開始進入這個領域，包括很多大型互聯網公司。“騰訊電影+”只是壹個新兵，學習和成長的空間很大。他希望“騰訊電影+”能夠通過電影放大IP價值，創造出大家都喜歡和知道的人和故事，真正為行業帶來壹些不壹樣的視角和新的活力。
程武提到，對於騰訊互娛來說，主要是基於自身優勢探索壹些新的可能性。這種探索可以分為兩個層面:第壹個層面是對電影本身的探索。傳統電影行業壹直希望更好地擁抱互聯網，互聯網公司也希望像其他行業壹樣給電影行業帶來新的改變。但其實我們可以看到，無論是好萊塢還是中國，互聯網對電影的改變更多的是在營銷上，電影創作本身應該沒有根本性的創新。我相信互聯網在未來壹定會對電影產生很大的影響，但對於壹門藝術來說，不壹定純粹是因為大數據這樣的純理性手段，而是因為互聯網的連接能力，把各種有奇思妙想和技術專長的人聚集在壹起，讓VR這樣的新技術被觀眾和前沿思潮用於電影創作，在題材、創作手法、觀看方式等方面產生新的形式。第二個層面是在整個泛娛樂布局中，互娛會探索壹條讓電影更好地融入整個泛娛樂生態的道路，更高效地與文學、動漫、遊戲等業務合作，讓壹個IP快速實現增值。
博納影業集團董事長兼總裁於冬認為，中國電影產業可能已經到了壹個關鍵的轉折點。在電影產業改革面臨的困難還沒有得到根本解決，電影產業本身還沒有做好的時候，互聯網時代和金融資本時代的到來，對電影產業產生了巨大的、革命性的影響。作為內容制作的平臺公司，應該做好在最前沿迎接這個時代到來的準備。王中磊認為，“騰訊電影+”給影視行業帶來了兩部分啟發和改變。壹個是IP的豐富性，以IP為核心，即“內容為王”。IP是影視行業的核心部分，互聯網時代可以讓IP從壹個死板的想法變成影視公司和觀眾之間多元化的情感連接，比如遊戲到電影，粉絲互動。另壹方面，過去傳統影視行業是創意人引導，互聯網時代是創意人引導觀眾。
萬達文化集團副總裁葉寧也認為，IP是文化創意產業的本源，非常有價值，但更重要的是IP背後的受眾，這才是根本。互聯網時代“迫使”電影從業者站在用戶的角度思考，放下自我，觀察觀眾。參考好萊塢娛樂帝國的經驗，IP最重要的價值不在於電影本身，而在於對其他不同平臺的滲透。只要妳拿著IP，就有可能做壹個線下主題公園或者創造其他新的用戶體驗方式，去了解用戶，吸引用戶，讓用戶願意買單。
華夏電影發行有限公司常務副總經理黃群飛認為，騰訊等互聯網公司已經在風口浪尖，最有可能成為未來中國的六大傳媒帝國。原因是好萊塢電影幾百年來已經足夠強大和成熟，美國互聯網的出現難以撼動。中國的互聯網技術已經走在了世界的前列，在傳統影視行業發展不夠強勁的時候，互聯網公司也加入了進來。
2014，10年6月，在中國國際網絡文化博覽會上，時任文化部部長蔡武肯定了騰訊在泛娛樂戰略上的思路和做法。
2014 11 10月，騰訊公司董事局主席兼首席執行官馬在首屆世界互聯網大會上發表了主題為“探索互聯時代”的演講。演講中，馬表示，騰訊正在回歸最本質，做壹個基於傳播和社交優勢的連接器，聚焦騰訊對內容的重視。他表示，在過去的11年裏，它紮根於以遊戲為導向的內容領域，然後希望通過電影、音樂、動漫、文學、遊戲等互動娛樂服務，以開放的心態與合作夥伴共建開放的知識產權。
馬表示，基於連接和開放兩個原則，如果騰訊只提供最簡單的連接，那只是壹個純粹的管道，這個連接無法提供足夠的增值服務。在過去的11年裏，騰訊紮根於內容領域，尤其是網絡遊戲。中國互聯網發展了18年，從完全無序的忽視知識產權，到越來越重視知識產權。雖然問題還沒有完全解決，但明顯在改善。只有這樣，整個互聯網商業模式才能成型，才能從影視、文學、遊戲、動漫、音樂等領域延伸，形成壹個相互交織、層次分明的新生態。
2014 12，新聞出版廣電總局主管的《中國遊戲產業報告》明確指出，騰訊等公司的“泛娛樂”戰略，盤活了遊戲與其他文化產業的融合發展。
2065438+2005年3月，全國人大代表馬在兩會媒體發布會上表示，“互聯網與傳統文化產業的深度融合，正在成為壹個有機的生態系統，市場價值越來越大。保護網絡版權，培養正版消費理念，有利於激發內容創作者的活力，是推動文化產業振興的基礎，也有利於提升我國文化軟實力。我很看好中國的文化產業，目前看起來很小，但是中國在電影、電視、音樂方面會有很大的發展。內容產業的核心是版權，我們呼籲保護很多領域的知識產權。音樂、文學、動漫會越來越正規，我覺得這是有前途的。”
2065438+2006年3月，全國人大代表、騰訊公司董事會主席兼首席執行官馬在全國兩會上提出五點建議，其中包括《關於以創新驅動推動中國數字內容產業發展的建議》，他在建議中表示，移動互聯網的快速普及，帶動了以移動終端為載體的數字內容產業進入發展快車道，這將是中國文化產業振興的重大機遇。以優質IP為軸心，多種互動娛樂內容形式協同發展，將是“泛娛樂”的發展趨勢。倡導深度挖掘IP的價值，系統全面地發展這些IP產業。實現IP的多角度開發，讓IP的價值得到真正的重視和體現。