非物質文化遺產的保護和發展應作為文化產業發展的壹部分。民間藝術是所有文學形式的創作源泉。以民間藝術為素材，用世界通用語言表達，就能創造出能創造價值的藝術產品，如電影、小說、漫畫、音樂、舞蹈、美術等。隨著互聯網技術的普及和信息傳播的加快，在欠發達地區被遺忘的民間藝術可以通過現代科技手段傳播，讓古老的藝術獲得新生。現代波普藝術追溯到原始藝術，而民間藝術作為非物質文化遺產，由於其古老的傳承手段和不斷變化的社會環境而逐漸失傳。因此，將非物質文化遺產開發成文化產品，使其進入商品流通領域，將是壹種很好的保護和發展。有了經濟保障，非物質文化遺產才能傳承下去。要麽國家出資保護，由專人繼承，保護人類的活化石；要麽這些後代從繼承的文化遺產中獲得生存的保障。在這個前提下，非物質文化遺產不會消亡。但是，完全依靠國家撥款來保障，肯定是不現實的。所以，只需要依靠這些後人的自力更生和各種社會力量的支持，尤其是文化企業的支持。這項工作需要地方政府和有關專家的配合，並得到信息、市場渠道和資金的支持。也非常有利於當地文化經濟的發展。要把文化產業和創意產業結合起來，把非物質文化遺產的可用元素運用到文化產品的開發中。事實上，很多地方都在不知不覺中這樣做了，比如朱良傳奇，它有很多藝術形式，包括地方戲曲、電影、電視劇等。，地方政府也借此發展旅遊項目。筆者建議將戲曲、曲藝、音樂等非物質文化遺產用現代技術手段制作成原創音像制品進行保護，同時用年輕人喜聞樂見的藝術形式進行推廣。這裏要強調的是保護性開發，既能保持非物質文化遺產的原貌，又能使其得到很好的傳播和傳承。
民間文化的保護和發展主要依靠政府支持。民俗文化是民族文化的壹部分，最貼近大眾生活，充滿生活情趣，具有紀念和象征意義。元宵節、端午節、中秋節就是典型代表。民俗文化具有民族性和地域性，這與旅遊業的發展密不可分。幾年前，旅遊行業推出民俗文化村，壹度火爆，但新奇過後，又歸於沈寂。民俗不是簡單的模仿，而是壹種習慣。民俗村有很好的展示效果，但沒有起到傳承的作用。模仿只能興盛壹時，關鍵是深入挖掘民俗的文化內涵，開發相關的特色旅遊文化產品。這對旅遊業來說是不夠的。2008年奧運會和2010世博會是中國向世界展示的絕佳機會。充分研究民俗文化，開發民俗旅遊產品，將是文化企業關註的話題。
民間手工藝的傳承和生產技術的發展與社會需求的變化密切相關。隨著時代的發展，壹些手工藝品註定要消亡。這樣的非物質文化遺產，除了記錄詳實的視頻資料外，還應該被壹些青少年作為興趣愛好傳承下去，而不是作為生存技能學習。
總之，非物質文化遺產的保護需要政府的主導作用，各種社會力量的合作才有可能。僅僅依靠專家學者是遠遠不夠的。對於非物質文化遺產，要用發展的眼光來看待。對於即將失傳的，專家學者要盡快記錄整理視聽資料，保存完善的資料；對於仍有壹定生命力的，需要全社會合作，盡快進行保護性開發。