任何能夠在露天或公共場所同時通過廣告形式吸引眾多消費者並達到銷售商品目的的物質，都可以稱為戶外廣告媒體。戶外廣告可以分為兩大類:平面廣告、海報廣告、墻面廣告、海報、橫幅等。立體廣告分為霓虹燈、廣告欄、廣告塔和燈箱、戶外液晶廣告機等。在戶外廣告中，路牌和海報是最重要的兩種形式，影響很大。精致的戶外廣告帶已經成為壹個地區的象征。戶外廣告的優點是:
1，高到達率
通過戰略性的媒體安排和分發，戶外廣告可以創造理想的到達率。根據實力傳播的調查，戶外媒體的到達率僅次於電視媒體。在某個城市，結合目標人群，選擇合適的發布地點，使用合適的戶外媒體，就可以在壹個理想的範圍內觸達多個層次的人群，妳的廣告就可以非常好地匹配受眾的生活節奏。
2.對地區和消費者的選擇性強。
壹方面，戶外廣告可以根據區域的特點選擇廣告形式，比如在商業街、廣場、公園、交通工具上選擇不同的廣告形式，戶外廣告也可以根據某壹區域消費者的心理特點和風俗習慣進行設置；另壹方面，戶外廣告可以為經常在這壹地區活動的固定消費者提供重復宣傳，使他們留下深刻印象。
3.強烈的視覺沖擊
在公共場所設置巨型廣告牌這種古老的方式已經實行了幾千年，可見其在傳遞信息、擴大影響方面的有效性。對於任何想要建立持久品牌形象的公司來說，在黃金地段樹立巨型廣告牌是必不可少的。它的直接和簡單足以讓全世界的大廣告商著迷。
很多知名的戶外廣告牌，或許正是因為它們的堅持和突出，成為了這壹帶的著名符號。人們可能對街邊建築視而不見，但這些巨型廣告牌卻讓人久久難忘。戶外廣告有壹定的強迫性吸引力。即使是行色匆匆的消費者，也可能因為不經意的壹瞥廣告而印象深刻，並通過反復的次數對某些商品留下深刻的印象。
4.各種表現形式。
特別是隨著高空氣球廣告和燈箱廣告的發展，戶外廣告有了自己的特點，這些戶外廣告也有美化市容的作用。這些廣告與市容融為壹體，往往會讓消費者非常自然地接受廣告。
5.簡單內容
戶外廣告可以避免其他內容和競爭性廣告的幹擾。
6.長釋放期
很多戶外媒體都是堅持不懈，晝夜不停的發布。他們壹天24小時，壹周7天站在那裏，讓觀眾更容易看到，每個人都可以方便地看到，所以它會隨著客戶的需求而永遠持續下去。
7.每千人成本低
戶外媒體可能是最有價值的大眾媒體。雖然它的價格不壹樣，但是它的每千人成本(也就是每千名觀眾的媒體費)和其他媒體相比還是很有意思的:帶燈的廣告牌2美元，電臺5美元，雜誌9美元，黃金時段電視1020美元！但最終客戶更看重的是千人成本，也就是每個千人受眾的成本。
8、比較能接受
戶外廣告可以很好地利用消費者在散步、觀光時，在公共場合經常有的空白心理。這時候，壹些設計精美的廣告，五顏六色的霓虹燈，往往能給人留下非常深刻的印象，引起高度關註，讓他們更容易接受廣告。
劣勢
1，覆蓋面小
因為大部分位置都是固定的，覆蓋面不會很大，宣傳面積也很小，所以設置戶外廣告要特別註意位置的選擇。比如廣告牌壹般設置在人口密度高，流動性強的地方。機場、火車站、輪船碼頭流動人口多，可以做全國性廣告。
2、效果難以評價。
因為戶外廣告的對象是在戶外活動的人，這些人是流動的，所以它的接受率很難估計。而且人在活動中總是接觸到它，所以凝視的時間很短，甚至只有幾分之壹秒。有時候人們可能同時接觸到很多戶外廣告，為了達到廣告效果，讓人們的視覺停留壹會兒是非常重要的。
戶外廣告的優缺點是什麽？2 1.廣告形象突出，主題鮮明，設計新穎，醒目易記。
2.視覺印象好。戶外廣告多是巨大的彩色廣告牌，無意識的強迫。
3.良好的消費刺激。戶外廣告不僅具有良好的提示功能，還能引起消費沖動。
4.它不受時間和空間的限制，可以隨意欣賞，具有長久的時效性。
5.成本低。按每千人成本計算，戶外廣告成本低。
6.生命周期長。戶外廣告壹般耗時較長，有利於需要重復強化的信息。
戶外廣告的缺點:
1，簡單信息。因為必須簡單明了，戶外廣告不可能詳細介紹產品的功能、特點等詳細信息。
2.可能會受到法律的限制。壹些地區和國家限制戶外廣告的發布形式，因此對戶外廣告的發展有制約作用。
3、不能細說。由於特殊的環境和自身條件的限制，廣告產品的文字內容和畫面內容的表現受到限制。雖然簡單明了，但有時甚至是壹個品牌名稱或商標符號，其效果大打折扣。
4.觀眾難以統計。戶外廣告多為面向企業的廣告，往往給消費者留下企業的印象，卻不能立竿見影地促進銷售。戶外廣告的移動受眾很難準確衡量。