然而,短短四年後,劉卸任CEO,並提拔二把手上位。
按理說,劉才48歲,正值壯年。他為什麽退居幕後,把辛辛苦苦打下的江山交給徐磊管理?
很多網友不禁要問:“徐磊是什麽來歷?”
公開資料顯示,徐磊出生於北京。他的父母和哥哥都是軍人。他從小生活在軍區大院,所以徐磊的身份有些神秘。
有人說他是創投女王的弟弟,甚至有人說他是徐元帥的孫子。
徐磊很快在朋友圈發布了壹個謠言:他的祖籍是浙江溫州永嘉縣,那裏供奉著他的祖先...造謠者,可責。
徐磊回應謠言時言辭犀利,讓網友覺得他很傲慢。
他獨特的著裝讓很多人覺得劉選錯了接班人。
但古人雲:人不可貌相,海不可鬥量!其實,徐磊比我們想象的還要糟糕。他是幫助JD.COM走向輝煌的偉大英雄。
2006年,劉創辦的公司虧損嚴重。他急得開始到處籌錢,找人投資。
那時候,劉還是個無名小卒。經過幾個月的遊說,唯壹願意在JD.COM投資的公司是河南安財集團。
但安財集團只願意先投資654.38+0.5萬元,還提出了壹個不平等條約:要求JD.COM今後不得接受其他投資,只能依靠安財、
這份合同相當於壹份銷售契約,但劉為了JD的利益同意了這壹苛刻的條件。COM的生存。
劉拿著這6.5438億+50萬的資金,迅速投入擴大的經營。公司發展的越來越好,他卻壹點都不開心。
因為他知道,無論他怎麽努力,只要與安財集團的霸王條約不解除,JD.COM就註定要成為安財集團的子公司。
但劉是幸運的,他的貢獻得到了上帝的保佑。合同簽訂後不久,集團出現財務問題,虧損嚴重,要求劉返還654.38+0.5萬元。
劉還不起錢,就找人找到漢能集團,要求對方出資654.38+0萬美元幫他渡過難關,但對方根本不理他。
當劉耗盡彈藥和糧食,甚至連他的員工都付不起工資時,有人把他介紹給,今天的投資老板。
徐新是壹個很有眼光的女人。她的第壹筆投資4000萬美元給了娃哈哈集團的宗後卿。
結果娃哈哈發展很快,宗賺得盆滿缽滿,兩次做中國首富。
然後她投資了很多大公司,比如網易,都是她投資後成功上市的。徐新也被稱為“風險投資女王”。
抱著最後壹絲希望,劉來到香格裏拉大酒店與見面。
他花了四個小時詳細講述了自己的創業歷程和未來計劃,然後提出了在JD.COM向徐新投資200萬美元的請求。
不知道當時是被劉的真誠打動了,還是看到了電子商務會是壹個口號。
她對劉說,200萬妳想不想玩電子商務?妳開玩笑吧!我將為妳投資10萬美元。”
劉喜極而泣。他沒想到徐新會如此慷慨。他拍著胸脯對徐新說:“我壹定會努力,絕不會讓妳失望。”
要知道,當時JD.COM還只是壹個只有50人的小公司,但徐新卻大膽投資了654.38+00萬美元,真是有魄力,有眼光。
劉拿著給他的6.5438億+00萬美元,做了兩件事。壹是增加JD.COM商城的商品種類,二是建設倉儲物流。
這兩項措施讓JD.COM在電子商務平臺上獲得了壹席之地。
然而,徐新仍然感到不安。當她參觀公司時,她發現JD.COM缺乏人才,而且在財務方面也不專業。
她很快向劉推薦了壹位強有力的財務總監,打算讓他來管理京東。COM的財務,幫助JD.COM開源節流,改善其混亂的財政狀況。
劉在中關村的辦公室與壹拍即合,但每月2萬元的工資讓劉難以接受。
徐新認為陳生強是壹個不可多得的人才。為了留住他,他提出今天的首都將支付他壹半的工資,而JD.COM將支付壹半,以便陳生強可以試用三個月。
在加盟後,劉沒有讓失望。
利用自己的專業知識,他很快整理出了JD。COM混亂的財務狀況。
三個月後,劉有感而發地說:“月薪兩萬的財務確實比月薪五千的財務更讓人滿意”。
在幫劉清理了他的財務管理後,她開始幫他物色運營人才。經過壹年多的尋找,她邀請了徐磊。
徐磊曾擔任聯想集團市場部經理,後加入葉昊廣告公司擔任北京公司總經理,主要負責多家國企和奢侈品公司。他看不起像JD.COM這樣的小公司。
當劉第壹次見到穿著奇裝異服的許時,他的心裏不停地打鼓,他有些猶豫。
但礙於徐新的面子,兩個人都坐下來喝了壹頓飯。吃完飯,徐磊沒有加入正式的JD.COM,而只是同意成為JD。暫時擔任COM的市場顧問。
成為JD.COM顧問後,徐磊組建了JD.COM商城營銷公關部,負責JD.COM的營銷推廣。
在的領導下,商城的營銷有了很大的起色,劉和開始對他刮目相看。
2008年,在劉的邀請下,正式入駐。
JD.COM的員工看著徐磊桀驁不馴的樣子,認為他不會在JD.COM呆太久。誰也沒有想到,劉會成為的接班人。
2009年3月,劉在壹次早會上突然宣布,將被任命為集團的第壹任,負責地區的企業銷售。
當時,很多人並沒有在意劉的決定,因為他們知道重視的是供應鏈和物流,而不是營銷。
因為JD.COM不重視營銷,徐磊沒有浪費時間。
他用了兩年時間,利用體育營銷和娛樂營銷,讓JD.COM商城的銷售額爆發式增長,知名度和影響力大幅提升。JD.COM的徐磊也成為了壹個偉大的英雄。
不知道為什麽在2011年,在JD.COM如日中天的徐磊突然離職,轉投知名度不及JD.COM的Yougou.com,成為CMO。
有人同情他,他卻說沒關系。
2012,JD.COM為某寶“雙十壹活動”策劃“六月紅”促銷。
實際上效果並不理想,但JD.COM依然宣稱“六月紅”單日成交6543.8+0億元。
徐磊在社交平臺上發文嘲諷:“我死也不信。”
徐磊的演講讓許多人猜測他壹定是帶著怨恨離開的。
劉也在這個時候意識到確實是壹個營銷天才。
於是他放下面子,登門拜訪,再次邀請徐磊回到JD.COM,並任命他為JD.COM市場部的高級副總裁。
徐磊上任後不久,就與公司高層就營銷規劃發生了爭執。
2014,公司高管擬繼續針對某寶搞“六月紅”活動。
徐磊堅決反對。他說“六月紅”缺乏品牌效應,不足以對某寶構成威脅。
他提出“JD。COM 618”進行為期20天的促銷活動,這不僅可以加深消費者對JD.COM的印象,還可以緩解物流壓力。
的主意聽起來不錯,但許多主管都投了反對票,只有劉表示支持。
在劉的大力支持下,最終用“JD”取代了“六月紅”活動。COM 618”,大獲成功。
“JD。COM 618”成為繼“雙十壹”之後,電商狂歡的又壹購物符號。
因為成功策劃了“JD ”,徐磊回到了JD.COM。COM 618”活動。劉看到了他的實力,派他去管理混亂的無線業務部。
當時JD.COM無線事業部比較混亂,程序、產品、運營互不買賬,管理起來非常困難。
徐磊接手這個燙手山芋後,制定了壹系列規則,嚴格要求自己,對員工獎懲分明,讓員工有“法”可依。
在徐磊的領導下,無線事業部在JD.COM已經成為壹個非常高效的團隊。
2015年,徐磊帶領團隊開發JD.COM商城APP,成為國內電商APP下載量第二。
JD.COM商城app的成功開發,為JD.COM帶來了超過70%的網絡流量,並使JD.COM商城的活躍用戶從3億增加到5.7億。
由於在JD.COM的出色表現,徐磊於2016晉升為JD.COM集團高級副總裁。
2018,隨徐磊進入JD.COM的老兵們陸續離開工作崗位。
被低估的文藝青年徐磊留了下來,並兼任JD.COM商城CEO。
他也不負眾望,將JD.COM帶到了壹個新的高度,成為僅次於天貓的中國第二大電子商務公司。
劉也坦言,自己的弟弟在營銷策劃方面確實比自己強。
2022年4月7日,劉宣布卸任集團CEO,總裁接任。
JD.COM的許多員工都期待徐磊接任首席執行官,因為他絕對有資格擔任這個職位。
有些人不明白劉為什麽要放棄他辛辛苦苦得到的土地。事實上,劉不得不這樣做。
劉在美國的“明尼蘇達”事件,雖然他最終被證明是無辜的,但他的形象壹落千丈,從而影響了公司的股價。
他辭去集團CEO的職務,可以淡化他的個人標簽,減少他個人聲譽對企業文化的影響。
雖然劉卸任了CEO,但他仍然保持著對的絕對控制權,因為他還是的董事長。
劉的退位就是壹個典型。從長遠來看,他的離開有利於JD.COM更好的發展,他也有時間享受生活。
我相信,JD.COM在第二代領導人徐磊的領導下,壹定會走向更加美好的未來。
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文/茶小姐姐