讓消費者識別品牌。
現在假貨遍布全國，大有泛濫之勢。各種假品牌如雨後春筍般迅速成長，對企業品牌的打擊很大。企業品牌經營者不能完全指望政府提供保護，也不能對消費者的認知度持觀望態度。而是要主動出擊，做好防範，全力保護自己的品牌。
(壹)積極開發和應用專業防偽技術。
壹些品牌和包裝的技術含量低，使得造假者很容易造假，這是壹些品牌假冒偽劣產品屢禁不止的重要原因。因此，必須采用高科技防偽技術來有效保護企業品牌。
1.防偽技術的概念、分類和技術類型
所謂防偽技術，是指能夠增加加工難度、降低制造仿真度的技術措施或手段。
防偽技術可以從不同的角度進行分類。壹是可分為保真防偽和辨假防偽，也就是人們通常所說的積極防偽和消極防偽；二是從應用領域分為產品防偽、標識防偽、信息防偽；三、防偽技術的使用和識別防偽技術可分為三種:公開防偽(公開防禦)、專業防偽(隱蔽防禦)和特殊防偽。
防偽技術的主要類型:壹是物理防偽技術，即應用物理學中的結構、光學、熱學、電學、磁學、聲學和計算機輔助識別系統建立的防偽技術。二是化學防偽技術，即在防偽標簽中加入在壹定條件下能引起化學反應的物質。三是生物防偽技術，是指利用生物固有的特異性和象征性來防止假冒的措施。第四，多學科防偽技術，也就是說綜合運用兩種或兩種以上的學科方法來防止假冒。五是商標防偽的綜合防偽技術。
2.企業開發和應用防偽技術的有效途徑
1)企業自主研發應用防偽技術。
2)企業與專門的防偽技術部門合作，開發應用防偽技術。
3)企業直接向防偽專業部門訂購開發的防偽技術產品。
無論哪種防偽方法都是有效的，都可以采用，或者說現代高科技防偽技術的結合是有效保護品牌的重要手段，這就要求企業品牌經營者要有清醒的認識，保持高度的警惕性，綜合運用多種高科技前沿技術，讓普通人難以模仿。比如娃哈哈純凈水就采用了電子打碼、激光防偽、暗紋等多種防偽技術。事實上，世界上幾乎所有的知名品牌都采用了各種防偽標識，這對保護品牌本身起到了積極的作用。
然而，擁有防偽技術並不是壹切。別忘了，這個世界上有警察就有小偷，警察技術高超的時候小偷往往會變成高智商犯罪。有防偽技術，有防偽技術，有造假技術。在我國的產品市場上，防偽技術的應用混亂，防偽技術的專業企業良莠不齊，管理失控，讓這個本應嚴格保密的行業失去了監控。很多防偽產品陷入了防偽、反防偽、再防偽的惡性循環，迫使壹些企業頻繁更換防偽標識，消費者難以識別，無所適從，監管部門也難以監管。因此，我們必須不斷加強對防偽技術應用的監督管理，使其真正成為防止假冒和保護名優產品的有力武器。即便如此，打假也是不夠的，企業要積極打假，打假結合。
(二)使用合法武器參與鬥毆
1.提高認識，立足打假。假冒偽劣作為壹種社會公害，將長期存在。打假人不可能妳壹說打假就退出市場。打假絕對是壹場長期持久的戰役，我們企業經營者要做好打持久戰的思想準備。
2.投入更多的人力物力打假，需要人力物力財力。雲南玉溪卷煙廠生產的紅塔山卷煙，在中國被稱為“萬寶路”，深受消費者歡迎。然而，除了西藏和新疆，全國各地都發現了假冒的“紅塔山”香煙。從6月1992到6月11，工廠花在打假上的錢多達500萬。Xi食品集團公司生產的“太陽”牌鍋巴曾暢銷全國。1990年，鍋巴產值已達65438+8500萬元，利稅達3000萬元。隨著大量假冒“太陽”牌鍋巴的出現，正宗“太陽”牌鍋巴市場受到嚴重沖擊，月銷量從每月3000噸驟降至300噸。為了更新防偽技術，該公司每兩年花了近600萬元分四次進行。所以打假需要大量的資金投入。
3.成立打假辦公室，有組織地進行打假。假冒偽劣商品壹直是毒瘤，滲透到市場的每壹個角落。如果沒有壹定的機構和專門的人員負責打假，其效果肯定大打折扣。鑒於此，國內許多知名企業吸取打假教訓，成立專門打假機構，配備專職打假人員，積極參與打假，取得顯著成效。杭州娃哈哈集團公司為維護公司商標權和名譽權，保護名牌產品，於5月1993成立打假辦公室，積極配合政府執法部門的打假工作，為公司挽回直接經濟損失320萬元。為有效防範假冒，廣東健力寶集團有限公司專門成立了查處假冒產品辦公室，由副經理擔任辦公室主任，配備5名專職人員，有力打擊了假冒健力寶的違法行為。
企業必須加強對知名品牌和商標的管理，制定專門的商標管理制度，將商標管理納入全面質量管理。商標的使用、標誌的印制、廢棄標誌的入庫和銷毀應嚴格管理。為加強企業內部商標管理，企業應建立科學完善的商標檔案，設立專門的商標管理機構，配備熟悉商標知識和商標法律法規的管理人員，使其成為品牌維護者。
此外，還可以向消費者普及品牌知識，讓消費者了解正宗的品牌產品；並與消費者結成聯盟，協助相關部門打假，從而形成強大的社會監督保護體系。當今世界是壹個信息的世界，誰掌握了信息，誰就掌握了主動權。用美國作家彼得·希方特的話說，“信息技術是當今經濟競爭和全球發展的關鍵，誰能掌握它，誰就能在競爭中取勝”，很能說明問題，甚至可以說信息比資產更重要。和平時期，經濟情報成為商業間諜的主要目標，現實要求品牌經營者樹立信息觀念，高度整頓，保護好自己品牌的秘密，防止丟失。
(壹)有保密意識
當今社會，各類間諜技術高超，信息手段發達，品牌機密難以保守。壹不小心就會給品牌造成不可估量的損失。
有時候重要信息被盜是因為沒有保密意識的無意識行為。上世紀80年代末，中國成功發射壹箭多彈火箭，在國際上引起巨大反響。外國情報機構已指派情報人員收集相關信息。與此同時，我國壹位工程師在壹家全國性報紙上撰文，詳細介紹了這些發射。情報間諜喜出望外，不費吹灰之力就獲得了相關情報。
與上述情況相反，旭日冰茶的配方保存極為完好。河北旭日集團從壹個鄉鎮小企業壹躍成為中國茶飲料龍頭，其秘訣就在於其旭日系列茶飲料找到了壹條新路。公司沒有按照專利法規定的年限申請產品專利，而是采取了全員只知道部分流程、配方鎖在公司金庫、鑰匙由兩人負責等措施，使品牌配方得以保存。也正因為如此，旭日系列茶飲料才能在中國飲料界異軍突起，成為茶飲料企業的明星。
(二)謝絕參觀和學習技術。
據調查，世界上每壹個新技術、新發明領域，都有40%左右的內容是通過各種情報手段獲取的，很多經濟間諜打著拜訪的幌子竊取信息，所以品牌商有必要拒絕技術拜訪和檢查。
對於不能拒絕參觀的，企業通常需要專人陪同，進行監控，防止技術機密泄露。壹次，壹群日本客人參觀了法國壹家著名的攝影器材廠。在觀看新的顯影溶液時，壹名遊客俯身在裝有溶液的容器上。精明的押運員發現日本人的鐵龍已經沾上了溶液，馬上給壹個服務員下了命令。當日本人走出實驗室大門時，服務員立刻走上前說:“先生，您的領帶臟了，請換壹條新的。”然後交了壹條全新的領帶，保留著新開發的配方。
(3)謹防家賊
俗話說“明槍易躲，暗箭難防”，品牌機密的丟失往往是自己壹家幹的。國內的小偷分為兩種:壹種是競爭對手派來的臥底，壹種是我們公司的技術人員為了更高的待遇跳槽到競爭對手。針對這兩種情況，必須嚴格限制接觸品牌秘密的人員範圍。隨著經濟的發展和市場的繁榮，品牌之間的競爭越來越激烈。1992年中國發生中原大戰，1993年演變成礦泉壺戰，1997年VCD戰，1999年水產品戰，2001年地產品牌戰。競爭是不可避免的，但在公平競爭手段的前提下，避免品牌是絕對必要的。
(1)絕不相互進行降價競爭。
價格是商品價值的貨幣表現，消費者往往通過價格來判斷商品的好壞。降價是壹種極其有效的促銷手段，可以增加企業產品的銷量。中國的民族企業把它作為殺手鐧。有沒有發現格蘭仕幾乎每天都來降價清洗整個微波爐市場？大家有沒有註意到，聯想集團和清華紫光用降價占領了筆記本市場？妳沒看到國美的發展壯大是靠價格戰贏來的嗎？但是，價格絕不是萬能的，它很容易摧毀消費者的品牌忠誠度，讓品牌經營者蒙受巨大損失。
1992的中原商戰，最後演變成了降價較量。先是紫荊商城推出“全市同類商品最低價”，然後商城大樓把價格降到不能再低了。華聯和商廈都不願意加入戰局，亞洲甚至變成了只要妳比我低就降價。於是，鄭州陷入了壹場前所未有的戰爭，戰鬥的結果是利潤下降，聲譽受損。如果後來商賈沒有醒悟，恐怕都要全軍覆沒了。
(2)千萬不要攻擊對方。
品牌經營者不應該在激烈的市場競爭中攻擊競爭品牌，更不應該互相詆毀，否則很容易兩敗俱傷，成為搬起石頭砸自己的腳。
幾年前，麥當勞快餐店在荷蘭各地推出了壹系列促銷廣告，其中壹條廣告上寫著“不！不要！不吃中國飯！”這壹反常舉動立即引起了荷蘭華人社區的嚴重抗議。他們聯系了法律顧問，準備訴諸法律。這次襲擊對麥當勞的形象和聲譽造成了嚴重損害。