品牌是生產者和經營者用來識別其產品、區別於競爭對手和識別消費者認知的顯著標誌。品牌可以是壹個名稱、壹個術語、壹個符號、壹個標誌或壹個設計，也可以是上述因素的組合。那麽企業品牌應該如何保護呢？我們來看看吧！
保護品牌要從源頭抓起。
品牌保護非常重要，因為它的源頭在企業內部。建卡難，護卡更難。品牌保護需要持久戰。只有視質量為生命，以創新求發展，才能創造和保護品牌。對於醫藥企業來說，嚴格按照國家GMP標準生產和供應獨具特色的優質產品，是保護品牌的根本手段。只有始終堅持質量第壹的理念，把提高產品質量放在企業壹切工作的首位，才能保證企業產品的市場份額，從而在良性循環中達到保護品牌的目的。同時，產品質量也具有時效性，隨著時間的推移，人們會對產品質量提出新的要求。所以抓質量不可能壹勞永逸。要在持續改進上下功夫，要有持續創新的意識和能力。
保護妳的商標不被他人侵犯。
在國際上，商標是公認的最重要的知識產權，尤其是名牌商標。跨國公司和很多知名企業把名牌商標當成？國寶？采取壹切可能的措施保護名牌。而我國企業對品牌商標重視不夠，導致壹些經過幾十年甚至上百年不懈努力建立起來的品牌被註冊或假冒。目前大部分國家執行？先註冊？原則，最先註冊的商標擁有商標權，並受該國法律保護。據國家知識產權局統計，截至2005年底，中國註冊商標總數已達249.9萬件，其中外國在中國註冊44.3萬件，占註冊商標總數的17.7%。然而，在中國780多萬家大大小小的企業中，只有40%擁有自己的商標。正是由於商標保護意識的淡薄，使得國內很多名牌產品的馳名商標成為國外壹些不法之徒覬覦的對象和掠奪的目標。據悉？同仁堂？上海？英雄？、 ?紅塔山？、?白兔？諸如此類的商標，在國外都有不同程度的惡意註冊。
那麽如何保護自己的名字不被搶註和侵占呢？首先要有大局意識和超前意識。要考慮到企業做大後的產品銷售區域，五年或十年後的產品走向，可能銷售的國家等等。企業在註冊品牌時應堅持地域輻射原則，即品牌註冊的地域要廣泛，要考慮在很多可能成為潛在市場的國家和地區註冊，以獲得當地的法律保護。其次，企業要設立專門機構負責商標註冊和管理，建立商標檔案。第三，對於想要進入國際市場的品牌，需要委托專業的商標局進行全球監測。中國企業應高度重視商標的海外註冊，應將商標註冊納入整個企業的整體發展戰略，努力提高商標的國際註冊和自我保護意識。第四，要提前在相關領域註冊相同的商標，為以後的品牌延伸留有余地。有意拓展藥妝或日化市場的藥企，應提前在相應商品類別註冊商標。否則商標可能被其他企業惡意註冊，不僅給品牌延伸設置障礙，還可能因為其他企業的不良經營危機而影響妳的品牌。最後，當發現他人惡意註冊商標時，應及時向商標局提出異議或申請撤銷其商標註冊。
利用高科技和專利保護品牌
為提高產品的仿制難度，應在包裝材料、標簽等產品的特殊標識上應用激光全息圖像防偽、熒光磷光防偽、金屬隱形防偽、特殊制樣、印刷防偽等高科技防偽技術。如果產品可以輕易仿冒，很多人會嘗試；但如果產品的仿冒難度很大，他們就會選擇其他的盈利方式。因此，企業應該在品牌設計中開發和應用專業的防偽技術。這些方法雖然治標不治本，但對於保護品牌和消費者的權益是有效的。同時要註意品牌的獨特性，這是在設計中保護品牌的重要措施。獨特性強的品牌設計比沒有獨特性或獨特性差的品牌更容易配合法律，從而獲得良好的保護效果。
此外，企業應在整體VI設計框架內積極申請產品包裝設計專利，統壹標識和風格，有效保證產品包裝設計的獨特性。
主動打假維權
為了有效打擊假冒偽劣，企業要配合全國各地的工商局、技術監督單位打擊假冒偽劣，組織打假人員到各地執行。產品和包裝上要有防偽措施，要有密碼方法讓消費者打電話查真偽，讓賣假貨的商家無所遁形。
但在積極打假維權的過程中，也要註意與消費者的溝通。過多的打假和維權宣傳，可能會讓消費者因為害怕買到假貨而將購買轉移到其他替代品牌。如果造假不是很嚴重，控制或遏制是壹種有效的策略。花更少的錢向社會傳遞公司在保護自己的產品，穩定消費者的信息。如果造假現象已經非常嚴重，那麽公司必須采取更先進、更嚴厲的措施來制止造假者，把他們視為市場破壞者，盡壹切可能消滅他們。
品牌延伸也要註意品牌保護。
要實現活品牌、全品牌企業的跨越式發展，就要有科學的態度和高超的智慧來規劃品牌延伸戰略，通過合理的品牌延伸和擴張，充分利用品牌資源這壹無形資產。品牌延伸可以借助母品牌的影響力大大降低產品導入期的推廣費用，消費者會有意無意地將對原產品的信任轉移到新產品上。壹個品牌增加壹個新產品，必然會增加壹類用戶，會讓客戶多壹種品牌體驗和聯想，增加品牌傳播的機會。同時可以借用原有的客戶資源、渠道、研發、采購優勢。消費者愛自己喜歡的品牌，愛屋及烏，在生活中有優先使用自己喜歡的品牌的多種產品的心理依賴。
當然，多個產品使用同壹個品牌有很多好處，但也有隱患，所以要選擇優秀的產品使用品牌，做好品牌管理，防止？壹鍋臭肉的魚腥味？。比如青島啤酒的子品牌擴張策略就值得借鑒。青島啤酒在全國收購了很多啤酒企業，在品牌使用上統壹采用？青島啤酒+本土品牌？該戰略不僅依靠著名品牌青島啤酒，還設置了壹道防線，防止本土品牌在未來損害青島啤酒。
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