作者:余丹資源開發與市場。
以水鄉周莊為例，分析了古鎮旅遊開發中存在的問題，並在此基礎上提出了古鎮旅遊開發應堅持的三個原則:政府主導、保護優先、合理開發，以及應采取的三個對策:科學規劃、創新發展思路、擴大古鎮宣傳。
關鍵詞:古鎮旅遊:保護；旅遊業發展
長期受傳統儒家文化的影響，中華民族自古以來就十分註重全族住宅的選擇和建設。經過漫長的歷史發展，逐漸形成了許多具有鮮明地域文化特色的建築和村落，形成了中國古代不同的建築流派。按照文化背景和歷史地域的劃分，大致可以分為:①極具風格的徽州古村落，主要分布在安徽和江西；(2)樸實無華的西北古村落，分布在陜西；(3)豐富的北方大院建築，分布在山西；④水鄉小而精致的古村落，主要分布在浙江和江蘇；⑤不同浪漫的西南古村落，分布在川渝；⑥個性鮮明的嶺南古村落，分布於福建、廣東；⑦湘黔精致婉約的古村落分布在湘黔兩地；⑧領先的南詔古村落分布在雲南。這些古建築和古村落作為中國風的瑰寶，蘊含著豐富的歷史文化價值和藝術價值，在旅遊業飛速發展的今天，已經成為吸引世界各地遊客的重要旅遊資源。
1古鎮旅遊業的興起及其發展中存在的問題
111古鎮旅遊的興起
古鎮旅遊的興起是在近20年。中國在借鑒國際遺產保護經驗的基礎上，將歷史文化名鎮(村)納入遺產保護範圍。1982《中華人民共和國文物保護法》頒布；1986年，國務院公布第二批歷史文化名城，提出保護文物集中的村鎮。隨後，中國各省開始命名歷史文化名鎮，申報古鎮世界文化遺產。至此，古鎮旅遊作為壹種全新的旅遊方式，被推向了廣大遊客。從中國第壹水鄉周莊，到首批列入世界文化遺產的安徽西遞-宏村古村，從江浙的同裏、烏鎮、西塘，到山西的平遙古城、滇西的麗江等古鎮，無壹不成為遊客的目標。
112開發中的問題
以古鎮周莊為例，簡要介紹了我國古鎮旅遊發展中普遍存在的問題。經過10多年的發展，周莊從壹個江南水鄉小鎮，發展成為享譽海內外的“中國第壹水鄉”，在旅遊發展過程中積累了許多經驗和教訓。早在旅遊規劃之初，主要負責規劃的阮教授就諄諄告誡，不要因為過度開發而破壞周莊，但專家的意見最終敗給了巨大的利益誘惑。以前周莊要坐輪渡進入，但為了發展旅遊，周莊在1998“告別輪渡”，修建了1水泥橋。此後，旅遊大巴壹直向前行駛，破壞了周莊的原生態。1994年，在某公司投資數千萬元的吸引下，當地政府無視規劃設計，在周莊南湖壹帶修建了壹座“全福寺”，這裏曾是陸桂蒙釣魚處和劉禹錫寓所的舊址，如今卻被壹座水泥梁柱不清的寺廟占據[6]。除了這些建設性的破壞，古鎮還存在商業氣息濃厚、市場管理不規範、缺乏合理修繕維護等嚴重問題。據鎮保護委員會工作人員介紹，全鎮共有900多套房產，其中80%歸鎮集體所有，20%為私房。現在集體所有的房子都是出租的，用於開店或者居住。因為這裏遊客多，生意好，破墻破窗開店多[6]。古鎮開發前，這裏有800多家餐館和商店，現在有150多家餐館和1800多家商店。很多居民保護古鎮意識淡薄，無視政府不允許穿墻開店的規定，采取“先行動後拍照”的方式，或者“半夜穿墻”，以既成事實的方式達到開店的目的。每年有超過10起未經保護委員會同意拆除或重建房屋的事件[5]。周莊的門窗、海棠窗、板窗、順風窗、翼窗等因人為破壞已消失，現存數量減少，其中角門、翼窗因生意被破壞最多[5]。從某種程度上說，周莊旅遊發展存在各種各樣的問題，這是由於缺乏經驗和單純發展旅遊的思想傾向，沒有註意到旅遊發展的“度”的問題。事實上，這些問題在中國各地的古鎮旅遊發展過程中非常普遍。
2古鎮旅遊開發的原則
211政府主導原則
筆者認為古鎮旅遊的開發不同於其他旅遊資源的開發。應改變以往單純依靠市場的做法，堅持政府主導的原則，政府應成立旅遊發展領導小組，規劃古鎮旅遊發展，加強對市場的統壹管理。長期以來，由於資金不足，很多古鎮嘗試采用各種開發模式，比如通過出讓經營權的方式，引入壹些社會資金和民間資金進行旅遊開發。這些做法不可避免地存在壹種急功近利的思想，同時由於開發過程中各開發主體的思想不壹致、不和諧，也對古鎮的後續發展造成了負面影響。堅持政府主導原則，不排除對古鎮發展的投融資體制進行創新，但在資本運作過程中，政府要強化管理職能，制定相關政策法規，實施統壹規劃和有效管理，堅決取締和廢除不符合要求的做法。此外，政府應確保每年留出專項資金用於古鎮的修繕和維護，以解決傳統歷史文化遺產保護和發展之間的矛盾。