壹、對這起訴訟的解釋:
訴訟判決喬丹體育近五年註冊的四個商標涉嫌侵犯體育明星喬丹，要求喬丹體育撤銷這四個“喬丹+圖形”商標。要知道，除了這四個商標，喬丹體育還有70多個可用商標，目前來看都是合理合法的。所以，受這個官司影響的好像只有他們四個。喬丹體育只是受了壹點皮外傷，根本沒有受到重創。
二、從喬丹體育和喬丹的官司說起:
喬丹起訴喬丹體育從2012左右開始，壹直爭議不斷。遺憾的是，這場跨國訴訟的發展遇到了很多困難和阻礙，對喬丹這個起訴方非常不利，對喬丹體育在中國非常有利。這種便利為運動簽到提供了足夠的時間做準備，甚至可以雙手同時做準備，以備不時之需。
總的來說，喬丹體育贏得了之前大多數關於喬丹體育商標的案件。大部分商標保存完好。暫時不評價喬丹體育的行為是否不道德。從法律角度來說，這是喬丹體育在這場官司中努力爭取的結果。
第三，在企業發展方面:
在雙方曠日持久的訴訟糾紛中，喬丹體育當然也未雨綢繆，做好了各種準備，完善了企業管理，制定了應對危機的策略，即使以後不可能再使用喬丹的任何商標。作為壹個公司，我們知道靠模仿或“仿冒”是不可能長久發展的，更不要說發展壯大了。
喬丹體育發展至今，正逐漸成為“喬丹”，品牌更親民，質量更可靠。
喬丹體育要想做好、做強、做大，唯壹的辦法就是提高質量，堅持創新，滿足客戶的需求。
從2012開始，美國喬丹與中國喬丹體育的糾紛就壹直不斷，官司也是此起彼伏。這個終審判決的結果並不是中國喬丹徹底敗訴，甚至是他可能面臨網絡上的巨額賠償。而是在最近5年，喬丹體育對4個註冊商標做出了新的裁定，要求喬丹體育撤回“喬丹+圖形”商標。需要說明的是，在此之前，喬丹體育五年多前的74個商標是合理合法的。顯然，該判決不會影響喬丹體育現有商標的使用，更不會影響公司的正常經營。
這就是這次事件的全部經過。簡單來說就是五年內註冊的商標被駁回和撤銷，對超過五年註冊的沒有任何影響，可以正常使用。想想喬丹體育在中國紮根多久，可以說是國內運動品牌的領頭羊。對於美國人喬丹來說，算是壹點安慰。
但從長遠來看，企業要發展，就必須創新，無論是品牌還是產品都要不斷更新，以適應市場的發展。這樣，妳才能在日益激烈的競爭中成為最後的幸存者。比如中國的兩大體育巨頭李寧和安踏，都在不斷更新品牌和產品。連logo都改了幾個。
這樣看完喬丹體育，恐怕以後壹直用老商標就很難適應市場的發展了，企業必須要有自己的核心。如果壹味的靠這種投機取巧的方式來贏得市場，恐怕只會走向沒落的地步。
文/米多樂籃球集錦
雖然輸了官司，但喬丹體育為自己贏得了發展時間。對於企業來說，時間是最寶貴的。特別是考慮到相關處罰和喬丹體育歷年的收入，最終的結果真的與喬丹體育“無關”。
雙方的商標糾紛持續了八年多，從中級法院到最高法院。
喬丹體育在1991註冊了“喬丹”商標，並於2000年更名為喬丹體育。2012，美國NBA球星邁克爾·喬丹起訴喬丹體育侵犯其姓名權，請求撤銷多個商標。很多人這才發現，喬丹體育和籃球巨星邁克爾·喬丹沒有任何關系，籃球巨星喬丹是被喬丹體育“感動”的。
這場官司壹度讓喬丹體育陷入品牌危機。但因為是跨國訴訟，不好打，所以這場備受矚目的官司最終演變成了壹場“拉鋸戰”。壹方面，邁克爾·喬丹在國際上打官司並不容易。另壹方面，喬丹體育采取了各種應對策略。比如，眾所周知，“喬丹”是壹種紅色喬木的果實，商標的剪影不是籃球，而是乒乓球拍。
喬丹體育在積極應訴的同時，也在努力轉型，撕掉山寨標簽。據《今日北京商報》報道，喬丹體育的部分店鋪已經開始發生變化。曾經標有“喬丹體育”的字樣逐漸萎縮弱化，取而代之的是“QDSPORTS”或“超越自己”等字樣。
當然，對於很多把喬丹體育誤認為邁克爾·喬丹個人品牌而買單的消費者來說，他們的失望和失落無處譴責。
因為即使官司輸了，球鞋還會繼續賣。
2012美國退役籃球巨星邁克爾·喬丹起訴中國喬丹體育侵犯其姓名權、肖像權，要求對方停止侵權行為。此後，官司陷入了持久戰。
壹審邁克爾·喬丹敗訴，好勝的喬丹自然繼續上訴。
二審，中國喬丹體育敗訴，後不服上訴，向邁克爾喬丹主張維護肖像權賠償！因為他們把喬丹體育的商標描述成壹個拿著乒乓球拍的運動員的標誌，而喬丹這個詞是從中國的古詩中得來的，而邁克爾·喬丹名字中的喬丹是姓，不是名，並向邁克爾·喬丹索賠！
三審，也就是現在的庭審，喬丹體育的商標被法院撤銷，說是自我安慰。喬丹是中國數壹數二的體育巨頭，年收入上億。這樣的審判勢必會給他們帶來巨大的經濟損失！
在很多人的成長過程中，籃球鞋是無法回避的話題:孩子喜歡跑步，青少年喜歡在籃球場上發揮旺盛的精力，所以壹雙合腳的籃球鞋必不可少。
漸漸的，籃球鞋的品牌成為了很多人選鞋的重要標準。在美國有壹個非常知名的品牌，那就是“飛人喬丹”。邁克爾·喬丹作為“籃球之神”，在耐克有自己獨立的品牌和生產線，球鞋產品價格不菲，很多球鞋已經成為經典，超越了籃球鞋的範疇。
在國內買壹雙AJ還是很貴的。這樣，如果壹雙球鞋賣得很便宜，但仍然打著“喬丹”的旗號，自然有很多人願意買單，這就是“中國喬丹”的銷售策略。
作為山寨產品，“中國喬丹”的銷售範圍越來越大，甚至真正開始簽約NBA的球員也簽了不少CBA球員。最後，膨脹的“中國喬丹”將邁克爾·喬丹兩個兒子的名字註冊為商標，讓喬丹怒不可遏，開始了自己的維權。
不知不覺，這場拉鋸戰持續了八年，“中國喬丹”給出了各種神奇的解釋，贏了很多案子。但是，AJ壹直沒有放棄。他們不斷收集材料證明“中國喬丹”侵犯了邁克爾·喬丹的肖像權，最終在今年4月勝訴。
“中國喬丹”敗訴後，他們現在使用的25種商標和標識將全部收回。這是山寨產品最常見的方式:壹開始可以借助大眾對事物的無知迅速擴張，但山寨最終會被正品發現並保護起來。即使花了八年時間，籃球之神邁克爾·喬丹還是覺得有必要這麽做。
相比之下，阿迪達斯在代言和品牌推廣上就正式多了。德裏克·羅斯(Derek Ross)是阿迪達斯籃球鞋的第壹個代言人，但他在壹次大傷之後成為了壹名角色球員。阿迪達斯並沒有因此而輕視羅斯，而是繼續給他全額贊助，甚至高於他在NBA的年薪。最終羅斯逐漸走出困境，依然保持著較高的人氣，為阿迪達斯做了很好的宣傳。
在今年的NBA全明星周末，魔術前鋒阿隆·戈登穿著361度球鞋參加了扣籃大賽，將該品牌推向了美國市場。“中國喬丹”想挺過危機，現在轉還不晚。
2020年3月，最高法院裁定撤銷喬丹體育公司服裝鞋帽襪第25類第6020578號“喬丹+圖形”商標，喬丹體育敗訴。在這起訴訟之前，雙方已經進行了數十起訴訟。但為什麽喬丹體育只是輸掉了壹場不相幹的官司？
最新的判決是邁克爾·喬丹的勝利，但不是徹底的勝利。在喬丹體育，不僅在“服裝鞋帽”大類註冊了“喬丹”、“喬丹”等幾個商標，還在其他很多大類註冊了上百個註冊商標。邁克爾·喬丹起訴時，同時針對多個類別的不同爭議商標獨立提起訴訟，會導致訴訟數量增加。
這幾年，我們不時看到“喬丹案迎終審”之類的頭條。實際上往往是針對壹個有爭議的商標的判決，這是壹個勝負的局部結果。但這些案件的勝訴方往往會誇大判決結果，給外界壹種勝訴方似乎已經完全分離的錯覺。整體來看，在幾十起案件中，喬丹體育打贏了大部分官司，邁克爾·喬丹只是在相對次要的局部戰場上奪回了幾個城市。所以總體來說，虧損並沒有傷及喬丹體育的根基，也不會影響喬丹體育在中國的繼續發展，更不會導致其直接破產消失。
但從當今中國的知識產權保護來看，終究不會長久。喬丹體育利用知識產權制度鉆空子，甚至可能取得階段性成功。但從長遠來看，中國對知識產權的保護會越來越嚴格，越來越規範。所以，雖然是暫時的勝利，但山寨就是山寨。不改變其本質，依賴他人，終將走向衰落。
首先，我們來確認壹下，最新的判決對邁克爾·喬丹來說是壹個勝利，但還遠遠不是完全的勝利。可能很多人都知道邁克爾·喬丹和喬丹體育對簿公堂，但大家可能不了解的是，其實雙方之前已經進行了幾十次訴訟。多線經營情況復雜，是因為大部分案件都是商標糾紛，商標國際分類包含45類，其中商品類34類，服務類11類。在喬丹體育，不僅在“服裝鞋帽”大類註冊了“喬丹”、“喬丹”等幾個商標，還在其他很多大類註冊了上百個註冊商標。邁克爾·喬丹起訴時，同時針對多個類別的不同爭議商標獨立提起訴訟，會導致訴訟數量增加。
這幾年，我們不時看到“喬丹案迎終審”之類的頭條。實際上往往是針對壹個有爭議的商標的判決，這是壹個勝負的局部結果。但這些案件的勝訴方往往會誇大判決結果，給外界壹種勝訴方似乎已經完全分離的錯覺。整體來看，在幾十起案件中，喬丹體育打贏了大部分官司，邁克爾·喬丹只是在相對次要的局部戰場上奪回了幾個城市。
至於涉案的是喬丹體育的第6020578號商標“喬丹與塗”，爭議商標核準使用在國際分類第25類“服裝；泳裝；鞋子；登山鞋；帽子；襪子；腰帶(用於衣物)；舞衣；婚紗；睡眠用眼罩；防滑鞋底”等商品。
對於壹個運動品牌來說，25類顯然屬於更重要的主戰場。當然，從理論上講，本判決並沒有直接撤銷爭議商標，而是在判決第四項中“國家知識產權局應當對第6020578號商標作出新的裁定”。但在實踐中，這壹要求幾乎必然會導致第6020578號商標被撤銷。
那麽，第6020578號商標的撤銷是否會對喬丹體育造成毀滅性的打擊？答案可能會讓很多人失望，但仍然只是不那麽重要的局部勝利。
值得註意的是，喬丹體育最初於2007年申請了第6020578號商標。其實喬丹體育的前身早在1991就申請了第壹批商標，後來在2000年將公司名稱變更為“喬丹體育”。至於他們直到2007年才申請的商標，其實是防禦性註冊。簡單來說，山寨起家的喬丹體育，也是怕自己的商標出名後被別人模仿。所以為了防禦，它主動註冊了幾個看起來和它現在的商標很像的商標圖案。現在即使撤銷這個防禦性的註冊商標，也不會動搖喬丹體育的根基。
喬丹體育在計劃上市時提交的文件顯示，公司在主營業務中使用的最重要的四個商標的註冊號分別為3148047、3148049、3148050和3028870。只要喬丹體育還持有這些商標權，在法律上就還處於有利地位。
然後，商標中也出現了“喬丹”二字。為什麽最高法院不同的案件會有不同的判決結果？這與《商標法》第四十五條有關，該條規定:“註冊商標違反本法規定的，自商標註冊之日起五年內，在先權利人或者利害關系人可以請求商標評審委員會宣告該註冊商標無效。”邁克爾·喬丹在眾多案件中敗訴的壹個關鍵原因是，法院認定他提出維權已經超過5年，所以即使他的維權理由成立，他在法律上仍然失去了勝訴的權利。
至於決定這個判決結果的關鍵，還是報名時間。如上所述，第6020578號商標的申請時間是2007年，邁克爾·喬丹從2012開始大規模起訴，恰好不超過5年。至於那些申請較早，對喬丹體育比較重要的商標，由於《商標法》第四十五條的規定，客觀上可能會形成對喬丹體育比較有利的結果。
看到現在，很多人可能會失望——我以為最高法院的判決最終能給邁克爾·喬丹壹個公道，沒想到最後只能對喬丹體育形成壹個無關痛癢的懲罰。但事實上，無論對邁克爾·喬丹還是喬丹體育來說，真正的戰場從來都不只是在法庭上。
比如邁克爾·喬丹雖然在法庭上輸的比贏的多，但是通過壹次次的輿論報道，獲得了大眾更多的支持，同時也讓更多的人認識到了喬丹體育的山寨屬性。對於喬丹體育來說，即使他們打贏了很多官司，公司原定的2011申請上市的計劃也長期擱置，錯過了像李寧、安踏等競爭對手壹樣借助資本市場實現快速發展的機會。
在以後的歲月裏，或許我們還會經常看到“喬丹v喬丹”的最新報道。沒必要對判決結果本身過於激動或興奮。
我們可以確認的是，歷史上確實有壹些人利用知識產權制度鉆空子，甚至可能取得階段性成功。但從長遠來看，中國對知識產權的保護會越來越嚴格，越來越規範。即使是那些逃脫了法律制裁的企業或個人，最終也會為自己的原罪付出各種代價。
雖然我們都希望民族品牌崛起，但客觀來說，喬丹體育是壹個熱點，不可恭維。當然，經過九年艱苦卓絕的拉鋸戰，喬丹的體育官司名氣越來越大，省了不少廣告費，客觀上受益匪淺。另壹方面，由於很好的鉆了法律的空子，官司只輸了最後四項專利，大部分商標專利都保留了下來...這對公司運營沒有什麽大的影響！
盡管如此，我為喬丹體育的這種行為感到羞恥！
喬丹和喬丹體育多年來壹直卷入官司。雖然更多的球迷傾向於支持喬丹，但畢竟喬丹體育說喬丹在LOGO上拿著乒乓球拍是很可笑的。最近，喬丹終於打贏了壹場官司。這個消息也讓很多粉絲感到興奮，但是除了興奮，還有另外壹種聲音。那麽，問題來了。為什麽喬丹體育只是輸了壹場不相幹的官司？好吧，請聽我說，詳細告訴我。
為什麽喬丹體育只是輸了壹場不相幹的官司？
這件事昨天會在壹次訴訟中談到。昨天訴訟的勝利讓很多空中飛人粉絲激動不已。喬丹體育似乎不能再使用這個名字和疑似喬丹的LOGO了，但事實真的是這樣嗎？事件發生後，為了穩定家人的心，喬丹體育迅速發布了通知，這也讓很多喬丹球迷大失所望。
因為整個過程比較復雜，所以長話短說。喬丹昨天勝訴不是因為喬丹體育的主LOGO和喬丹體育的名稱，而是因為喬丹體育為了避免其他公司抄襲，註冊了壹些和喬丹體育相似的名稱和LOGO，而昨天訴訟的主題就是這個。“飛人”喬丹贏了官司。但他只能讓喬丹體育的註冊名稱和與喬丹體育近似的標識無法使用，喬丹體育的主體名稱和標識不受任何影響，所以這場官司的勝負真的無關緊要。喬丹體育不能說不在乎，但不傷基金會，喬丹的訴求也沒有得到根本解決。
喬丹和喬丹體育多年來壹直卷入官司。雖然更多的球迷傾向於支持喬丹，但畢竟喬丹體育說喬丹在LOGO上拿著乒乓球拍是很可笑的。最近，喬丹終於打贏了壹場官司。這個消息也讓很多粉絲感到興奮，但是除了興奮，還有另外壹種聲音。那麽，問題來了。為什麽喬丹體育只是輸了壹場不相幹的官司？好吧，請聽我說，詳細告訴我。
這件事昨天會在壹次訴訟中談到。昨天訴訟的勝利讓很多空中飛人粉絲激動不已。喬丹體育似乎不能再使用這個名字和疑似喬丹的LOGO了，但事實真的是這樣嗎？事件發生後，為了穩定家人的心，喬丹體育迅速發布了通知，這也讓很多喬丹球迷大失所望。
因為整個過程比較復雜，所以長話短說。喬丹昨天勝訴不是因為喬丹體育的主LOGO和喬丹體育的名稱，而是因為喬丹體育為了避免其他公司抄襲，註冊了壹些和喬丹體育相似的名稱和LOGO，而昨天訴訟的主題就是這個。“飛人”喬丹贏了官司。但他只能讓喬丹體育的註冊名稱和與喬丹體育近似的標識無法使用，喬丹體育的主體名稱和標識不受任何影響，所以這場官司的勝負真的無關緊要。喬丹體育不能說不在乎，但不傷基金會，喬丹的訴求也沒有得到根本解決。
這場官司到底誰對誰錯？也許不同的人有不同的看法，確實如此。我個人還是不太認同這種說法。喬丹的職業生涯是靠自己的偏執、好勝和努力贏得的。誰也不能隨隨便便成功。喬丹靠自己的努力做到了。喬丹體育不費力就站在巨人的肩膀上，真的太過分了。除了經濟問題，難免對某些人的努力過於輕視。正因為如此，我相信喬丹在無關緊要的官司之後還會繼續起訴。這件事還沒完。