品牌效應是什麽？

名牌就是知名品牌，人們研究品牌。正是為了幫助企業創造和使用名牌，我們希望通過對名牌的學習，讓人們充分認識到名牌的作用，形成名牌意識。名牌的巨大作用在於它的名牌效應，引領著產品、企業、社會的進步與發展。名牌作為企業資產，會在市場開拓、資本擴張、人員凝聚等方面對企業產生影響，使企業擁有成功的法寶。(壹)企業及其產品的聚集效應成為名牌，不僅可以獲得更高的效益和更好的經濟效益，而且可以利用品牌資本使企業不斷發展壯大。名牌企業或產品在資源方面會得到社會的認可，社會資本、人才、管理經驗甚至政策都會傾向於名牌企業或產品。名牌企業或產品會穩定自身實力，通過與供應商、後續企業的強勢關系，通過資本運作聚合社會資源，進壹步做大企業，形成規模，產生規模經濟。這樣，企業聚合人力、財力、物力等資源，形成並充分發揮名牌的聚合效應。1998以來，世界工廠工業大發展，網絡經濟沖擊全球。很多門戶網站和相關企業壹夜之間浮出水面，但企業的成長需要資本的投入。網站如何吸引風險投資？壹方面要看網站的發展前景，更重要的是網站的知名度和網民的認可度。當時搜索這種好的知名的門戶，吸引了更多的風險投資，大大增加了資本實力，這就是知名品牌對社會資源的聚合。雖然網絡工廠在2000年開始急劇衰落，搜狐也經歷了同樣的陣痛，但成名時聚集的大量資金足以使其渡過這壹難關並取得成功。(二)光環效應作為同行業中的佼佼者，名牌企業或產品會隨著其產品帶上美麗的光環。在這美麗光環的照耀下，企業和產品會受到積極的經濟效應的影響。這壹著名品牌的名氣和聲譽對消費者、政府、合作夥伴和其他公眾具有親和力、吸引力和認同感。消費者會到這裏來購買和使用名牌產品，也會被愛、愛屋及烏，購買企業的其他產品，享受企業的其他服務；政府將對名牌企業或產品給予支持和照顧，促進名牌的實力得到加強；看到名牌效應的合作夥伴也會加強合作，建立良好關系。對於其他社會成員來說，他們會更加關註、談論和推薦名牌，為名牌創造更好的成長環境。聯想集團是中國著名的IT企業。在其發展壯大的道路上，似乎到處都有人在幫助名企。經常可以看到政府的大力支持，受到消費者的青睞。很多合作者都和她攜手。聯想的貿易技術發展之路也有很多品牌帶來的優勢。(3)磁場效應成為知名品牌的企業或產品，具有很高的知名度和極度的忠誠度，尤其是美譽度很高。跟隨度之後，他們會在消費者心目中樹立起很高的威信，表現出對品質的極度忠誠。人們會認為這個名牌產品或企業口碑很好，購買或使用這個產品是令人放心和享受的。這樣，企業或產品就會像壹塊滾石壹樣吸引消費者，消費者在這種吸引下形成品牌忠誠度，反復購買使用，不斷宣傳，而其他品牌產品的用戶也會在名牌產品的磁場力下開始使用這種產品，也可能成為這種品牌的忠實消費者，從而進壹步鞏固品牌實力，形成品牌的良性循環。耐克是世界上著名的運動鞋制造商。不是壹成立就成為名牌，而是經過長期發展成為名牌，從而引領運動鞋行業。從耐克的成長和阿迪達斯的競爭過程中，我們可以看到著名品牌的影響力及其對耐克的磁力作用。經過經營，耐克已經發展成為壹家知名的運動鞋企業，而這個行業的老大就是阿迪達斯。耐克的名氣吸引了耐克的追隨者，也吸引了使用和購買阿迪達斯、銳步、標邁等公司產品的消費者。耐克產品的強大磁力，讓“阿迪王朝”沒落，讓很多消費者追捧耐克產品。(四)“核裂變”效應當品牌發展到壹定階段，積累和聚合了各種社會資源和營銷力量，管理經驗就會產生“核裂變”，不斷衍生出新產品。新服務和核裂變效應會使企業在名牌的聚合效應下積蓄力量，發展壯大，使企業在名牌的光環效應下得到有效發展，適合開拓市場，占領市場，形成新的名牌。例如，海爾集團先在冰箱領域取得巨大成就，成為知名企業的知名品牌，然後逐步將其積累的資金、技術和管理經驗延伸到空調、洗衣機、彩電等業務領域，並在這些領域取得了令人滿意的成績。海爾現在是這些行業的領導者。近年來，海爾利用網絡和信息產業發展的東風，將業務擴展到電腦和手機等信息產品。並致力於使家電信息化、智能化。再比如杭州的娃哈哈，娃哈哈AD鈣奶、娃哈哈礦泉水、娃哈哈純凈水、娃哈哈非凡系列飲料等壹系列名牌產品也在今天的飲料行業中建立起來。名牌的“核裂變”效應，在各種力量都成功聚集在名牌企業的情況下，不會產生積極的好的結果，裂變不僅會使企業陷入困境，不能自拔。對於名牌的“核裂變”效應，要把握裂變的方式和時機。(五)內向效應名牌企業是行業中的佼佼者。他們的成功離不開員工的努力和優秀的管理。名牌企業用形象力改善了目標和員工的精神狀態。比如中國的聯想集團，四川的長虹，海爾集團，這些被民族品牌稱為“明天更好”的企業，形象好，讓在這類企業生活工作的員工會有自豪感和榮譽感，能形成壹種企業文化和工作氛圍，會給每壹個員工士氣和抱負，激發他們的精神力量，從而更加努力工作，提高工作效率，增強工作熱情。名牌的內斂效應聚合了員工的精力、天賦、智力、體力甚至財力，對企業有促進作用。今天國內壹些知名品牌企業的內部團結和蓬勃發展也可以證明這壹點。名牌產品或企業往往是壹個地區的名牌。對於區域的發展，名牌還具有宣傳效應、引領效應、穩定效應和支柱效應。(6)宣傳效應是指知名品牌形成後，可以利用其知名度和美譽度傳播企業聲譽，提升區域形象，甚至提升國家形象。名牌的宣傳效應在經濟和社會生活中更加突出。品牌越有名，形象越好，美譽度越高，對企業、地區乃至國家的宣傳效果就越明顯。比如寶潔的知名產品如Float、海飛絲等。，人們因為對這些產品的了解而認識了寶潔或者加深了對寶潔的了解；四川長虹集團在彩電行業的名氣，不僅宣傳了長虹企業，也讓人們更多地提到了四川省，讓人們了解了綿陽市，讓人們更加關心這壹地區。海爾家電創造了世界名牌，不僅宣傳了海爾企業，也讓世界人民看到了“發中國”。(七)帶動效應名牌的帶動效應是指名牌產品對企業發展的帶動效應和名牌企業對城市經濟、區域經濟乃至國民經濟的帶動效應。名牌的引領效應也可以稱為引領效應。名牌產品或企業像龍頭企業壹樣帶動企業的發展和區域經濟的增長。有了名牌產品，企業可以優化內部資源，充分利用資源，發揮最大效益。同時可以積蓄力量，積累經驗，在時機成熟的時候衍生，創造更多的名牌，從而使企業不斷發展壯大。企業之間有兩種關系，壹種是競爭，壹種是合作。名牌企業與同行業企業競爭，收購壹些競爭對手，使其發展壯大。同時，壹些競爭對手也能在相互競爭中生存發展，而不是被吃掉。名牌企業和競爭對手在壹定條件下也會相互合作，促進企業發展。除了上述表現，名牌企業最重要的拉動作用是帶動其相關企業和產業。壹個名牌企業很容易成為支柱企業，帶動相關企業和產業的快速發展，從而拉動城市經濟、區域經濟和國民經濟。這裏我們還要提到海爾集團。海爾從冰箱起家，成為知名品牌。海爾的其他產品，如洗衣機、彩電、空調等，迅速在全國打響，占領市場，形成新的知名品牌。海爾集團所在的山東青島，因其存在而聞名。更重要的是，海爾良好的發展勢頭促進了當地企業的發展，推動了青島的經濟進步。對於中國來說，海爾的成長，成為世界名牌，占領世界市場，也將為中國經濟發展做出巨大貢獻。(八)穩定效應經濟的發展並非壹帆風順。當經濟出現波動時，需要支柱企業的穩定發展來促進經濟穩定。名牌企業往往作為支柱企業扮演這壹角色。當壹個地區的經濟出現波動時，名牌的穩定發展壹方面可以提振該地區的經濟，另壹方面可以穩定軍心，使人、才、物等社會資源不會流走。這對於壹個產業單壹的區域龍頭來說很重要，支柱企業的穩定能讓區域經濟渡過難關。在這裏我們可以研究網絡工業和工廠工業的發展。2000年，網絡經濟泡沫消失，很多網絡行業倒閉。這時候就需要壹些名企穩步發展，給投資人信心，讓人們更了解這個行業。雖然今天的搜狐、新浪、263等網絡企業作用如此巨大，但他們是網絡行業的名牌企業，他們的穩定發展對整個行業的穩定起著重要作用。品牌出名後會帶動很多後續效應，推動企業發展，促進地區和國家經濟發展。但是，在看到品牌的以下效應的同時，也要看到品牌的負面效應，積極采取措施，預防和避免負面效應的出現。這裏我們列舉壹下名牌負面效應的兩個方面。