可識別性:標誌的第壹個特征。在市場經濟體制下，競爭加劇，大眾面對的信息紛繁復雜，各種logo商標符號數不勝數。只有特色鮮明、易於識別和記憶、寓意深刻、造型優美的符號才能在同行中脫穎而出。
功能性:不僅美觀，而且實用。具有法律效力的標誌，有維護自身權益的使命。
準確性:無論妳想解釋或表明什麽，無論是道德的還是象征性的，其含義都必須準確，避免意外的解釋或誤解，特別要註意禁忌。
突出:有吸引註意力的作用。強烈而醒目的色彩和簡潔清晰的圖形是標誌的通常特征。
藝術性:以少勝多，簡潔生動，更具代表性。
領導力:標誌是企業視覺傳達的核心元素。在視覺識別系統中，標誌是必不可少的設計元素，是視覺識別系統的靈魂。
系統化:logo確定後，會進行系統化的工作，包括基本元素的組合、輔助色彩等相應的設計，強化企業系統化的精神。
標識:標識的標準樣式壹旦確定，不允許隨意更改或破壞，會削弱消費者信心，對企業和產品造成負面影響。？0?2?0?2?0?2
多樣性:設計主題豐富，如文字、具體圖案、抽象符號等。由於形式廣泛，標誌造型更加生動多樣。
時代性:標誌面臨時代意識的要求，需要改進和更新，以免過時。
擴展性:適用於各種媒體。
持久性:不同於廣告和宣傳品，具有長期使用價值，不易被改變。