壹、寫作原則
下面說說企業品牌文案的寫作原則，主要包括三個方面:明確品牌定位、突出品牌特色、基調風格壹致。
1.清晰的品牌定位
品牌定位做不好，後期文案就沒有基礎，寫出來的東西就沒有基礎就懸了。只有了解品牌定位，才能在文案中傳達出壹致的品牌形象，加深受眾的印象。
2.突出品牌特色
在文案中突出品牌特色和優勢，可以幫助用戶盡快了解品牌的核心競爭力，提高品牌在市場中的競爭優勢。品牌特色可以從產品、企業、客戶三個方面入手。
○產品:產品是打動用戶的關鍵因素之壹。我們可以強調產品或服務的獨特性，比如專利技術、材料來源等。
○企業價值觀:企業堅持的理念或對社會的意義，如環保、節能等。
○客戶案例:客戶案例分享可以增強說服力，證明企業在實際運營中的能力和效果。
3.壹致的語氣和風格
壹致的基調和風格有助於塑造品牌形象，讓消費者記住企業。可以從語言風格、排版設計、傳播渠道三個方面進行。
二、品牌文案的結構和要素
文案的結構主要分為四個部分:標題、摘要、主題和結尾。
○標題可以引用數據或者突出獨特優勢吸引用戶。
○摘要可以用關鍵詞對文案內容進行簡要概括，讓讀者對文案主題壹目了然。
○題目需要詳細介紹企業品牌的相關信息。
○結尾需要引導觀眾采取行動或者打動觀眾。