新媒體時代的整合營銷妳真的了解嗎

新媒體最主要的特征就是信息傳播載體為數字網絡，完全不受時間、空間的限制，並且傳輸速度快，覆蓋面極廣，壹條信息或新聞很快就可以傳遍整個世界。新媒體時代的到來，對個各個企業來說都是壹個大的機遇，而不管是微博、微信，還是知乎,任何新媒體平臺的高覆蓋及高滲透是很多傳統媒體無法比擬的，越來越多的企業開始關註新媒體時代下的品牌運營與管理，"新媒體營銷"，已經成為時下互聯網行業最炙手可熱的詞語了。許多企業認為，整合營銷都是大公司才有能力去搞的東西，小企業根本沒有能力搞不起來，事實上，新媒體的整合營銷的誕生初衷就是為了小型企業，為了節省宣傳成本，打造企業品牌，小企業更應該入駐新媒體，搶占先機。所以企業還是需要對新媒體時代整合營銷了解清楚。新媒體時代整合營銷解決什麽問題——1、企業獲得更多的流量，更大的曝光量。2、移動互聯網時代，逐步創新打造壹張營銷網絡。3、精準數據營銷，讓妳的企業抗風險能力增強壹倍以上。4、把妳的客戶群裏放大，真正把大健康產業做大，不在局限。今天，新媒體時代，企業做整合營銷需要思考以下五個方面的問題。第壹：傳統媒體壹統天下的壟斷地位打破後，怎麽將碎片化的新媒體拼湊出壹個影響幾億大眾的媒體?當大眾媒體消失，還能生產出幾億人都熟知的品牌嗎?另外，還會有大眾市場嗎?第二：自有媒體的網紅，不但自帶流量和粉絲，而且與消費者的心理距離很近。KOL代言是否正在取代傳統媒體時代的名人明星代言。第三：具有交互功能的新媒體時代，網紅、大咖、公***號、app、直播等新媒體，不但具有廣告媒介的功能，而且也成為新的整合營銷渠道，那麽他們可以取代傳統的經銷商嗎?第四：媒體碎片化時代，各花入各眼，是不是意味不斷垂直分眾時代真正來臨，長尾理論正取代二八定律。如果是，又如何解釋淘寶爆款，占該品類80%以上的銷售額。第五：過去壹句品牌廣告金句，可以流傳數十年，成為快速占領消費者心智的品牌表征利器。現在，壹方面由於承載廣告語的大眾媒介正在消失，另壹方面，廣告語的傳播已經不再是單向度宣傳，新媒體的交互功能，導致廣告語會不斷被用戶重新編輯，最後變得面目全非、語意不詳。品牌廣告語“壹招鮮，吃遍天”的時代終結了。在信息爆炸時代，企業品牌要持續保持曝光度，成為非擱淺話題，需要像杜蕾斯那樣天天跟熱點、制造熱點，但是不是所有的品類都可以緊跟熱點話題。整合營銷傳播無論是內容生產還是傳播過程控制，都充滿挑戰。總之，在新媒介環境下，企業在產品研發、營銷傳播、渠道策略各方面都有了與傳統媒體時代具有完全不同的特征。新產品研發不能只考慮產品的使用功能，還要從整合營銷傳播內容生產的角度同時生產出產品的IP，換句話說產品本身最好就是自帶傳播流量的IP。最後需要說明的是，雖然互聯網技術和新媒體時代推動整合營銷領域諸多新面向。但商業競爭的根本邏輯依然沒有變化。其壹，滿足真實需求且供給不足的產品;其二，具有強大整合營銷的渠道組合;其三，打造品牌溢價能力。然而整合營銷是長期，系統的。要花費大量的時間和精力。術業有專攻，專業的事情給專業的人去做，企業的時間更應該花在自己的產品上。