營銷碎片化時代，騰訊社交廣告婚攝行業如何把握產品資源與...

當前，婚攝行業已經進入營銷環境碎片化的發展階段，新的營銷創意與內容層出不窮，讓消費者眼花繚亂。面對激烈的競爭態勢，如何實現投入效果最大化，如何選擇好的合作夥伴助力自身增長，成為婚攝企業與行業優化師亟需解決的問題。為幫助婚攝行業掌握壹手信息，把握市場紅利，騰訊廣告近日舉辦了“婚in薈·騰訊廣告婚攝行業交流會”（上海站），婚慶攝影企業運營管理者及優秀優化師齊聚壹堂，通過充滿幹貨的現場專題分享，為他們帶來最新行業玩法，解讀廣告運營的策略鏈路，展望未來創新發展方向。“婚in薈·騰訊廣告婚攝行業交流會”在上海順利舉辦平臺合作助推行業增長精英優化師引領轉型隨著數字化的不斷深化，數據與流量的重要性越發重要，婚攝行業整體需要得到平臺力量的加持。在交流會現場，騰訊廣告生活服務行業高級總監施賽飛表示：“騰訊廣告希望通過自身平臺，幫助行業找到最好的商務支撐。除了在前端幫助大家獲得優質流量之外，在後端獲客轉化上也提供有效的解決方案。同時，騰訊廣告將綜合不同的數據源，通過數據互動實現行業***建，提升婚攝行業在平臺上的商業支撐連接能力。”騰訊廣告生活服務行業高級總監施賽飛在婚in薈現場分享互聯網募客漸已成為婚攝行業重要獲客渠道，婚攝企業在與平臺合作中也更易得到長效發展，上海亦芯文化傳媒有限公司CEO謝忱在交流會上表示：“我們與眾多婚攝企業在今年針對全鏈路創意、短視頻、後鏈路精細化管理著重進行了探索。完善電商體系與全鏈路整合營銷體系，將成為下壹步的重中之重。我們希望能夠攜手騰訊***同進步，為行業發展添磚加瓦。”“婚紗行業優化師訓練營”是騰訊廣告2020年為婚攝行業量身打造的人才培養計劃，已幫助眾多婚攝企業提升廣告投放分析能力，並助力眾多優化師在實操中獲得更好的投放效果。日前，來自全國100多位行業精英踴躍參加了訓練營大賽，騰訊廣告從中評選出三個最佳行業精耕獎和卓越運營獎，並在婚in薈現場進行頒獎。騰訊廣告婚慶攝影行業負責人歐瑾在頒獎時表示：“通過這次優化師訓練營活動，讓我們有機會分享資源和成功案例，也收獲了很多創新思考和經驗沈澱，非常有意義。”騰訊廣告婚慶攝影行業負責人歐瑾為來自諾丁山、萊色、盤子女人坊的優化師頒獎聚焦新流量機會有“道”有“術”助力壹鍵增量在交流合作的基礎上，婚攝企業怎麽做才能得到更多優質流量，第壹時間把握產品紅利？騰訊廣告婚攝行業營銷專家在現場進行了營銷運營策略解讀，從謀略、工具、靈感、實戰、展望五個篇章，為現場嘉賓繪制了行業營銷全景圖。運籌帷幄，制勝流量攻堅下半場騰訊廣告平臺數據表明Q4將有新的流量機會，以標簽廣告和豎版視頻為主，常規單圖/多圖為輔，且視頻廣告更容易拿量。為幫助現場嘉賓更好地了解並運用騰訊廣告產品工具，穩獲流量，騰訊廣告微信廣告高級行業運營經理潘童怡在現場對產品能力與投放策略進行解讀。在產品能力方面，多流量通投、優選拿量與流量定投能力將幫助廣告主降本提效，使投放更加切合場景、精準曝光。此外，自動化+精細化的數據定向、輕松獲客的oCPM功能、優化模型精準度的引擎能力將全方位輔助廣告投放。在轉化鏈路方面，多種廣告形式進壹步縮短鏈路，提升轉化率。騰訊廣告也在進行新鏈路產品能力搭建、視頻號推廣鏈路內測，將進壹步提升投放效果。遊刃有余，玩轉數字運營新範式傳統的“流量x創意x定向x出價”投放方式投放效率較低，在新形勢下已經不能適應當下的快節奏投放，騰訊廣告婚慶攝影行業高級產品經理徐秋楠詳細介紹了智能投放模式。智能模式下，廣告轉化起量率、消耗達成率顯著提升。基於新模式的自動拓量能力，廣告主可以自定義投放目標，優化自動拓量的系統學習成果；基於數據建模能力，系統能劃分廣告主所在的業務賽道，為每個行業賽道尋找到自己的高意向人群。未來，騰訊廣告婚攝行業的目標是逐步實現智能化定向，在流量、創意、出價方面實現全案數字化，為婚攝客戶打造更智能的投放系統。引人入勝，鍛造行業創意風向標2020年開啟視頻元年，視頻廣告具有更強的競爭力和更好的投放穩定性，婚攝視頻廣告對比圖文廣告條均消耗高出19個百分點，消耗穩定性更高，eCPM比圖文廣告平均高出7個百分點，拿量能力顯著。騰訊廣告婚慶攝影行業高級運營經理王懿凡對視頻創意要點進行深度解讀，從拍攝景別與鏡頭運用、演員與場景選擇、後期剪輯字幕配音等方面，讓現場嘉賓快速收獲視頻制作幹貨技巧。同時，騰訊廣告平臺產品技術部創意中心高級運營經理張雲介紹了聚焦優質廣告創意，探索、打造集案例課堂、智能工具、預審分發和高效投放於壹體的壹站式服務平臺：騰訊廣告創意中心。創意中心包括創意參考、創意課堂、創意工具箱、我的素材、活動集錦五個模塊，將助力廣告主更好地進行素材構思、制作、優化和管理。相倚為強，優化師訓練營經驗分享隨著投放越來越智能化，視頻素材輸出與選擇成為決勝因素之壹，依托騰訊社交告，諾丁山婚禮企劃顛覆了以往的合作習慣，通過微信朋友圈廣告公眾號推廣獲得客資，復用圖文廣告的正向經驗，以視頻形態更生動地觸達用戶，並通過“精細化運營-巧用落地頁分析-反哺視頻效果”的投放策略，實現進壹步的效果優化。好風借力，婚攝聚能定制搶先看針對行業目前鎖定用戶難、創新求變難、激發需求難的行業痛點，騰訊廣告婚慶攝影行業高級運營經理陳明松暢想了2020年節日營銷活動。他表示，騰訊廣告將打造以騰訊官方平臺為依托，整合行業全品類資源、廣告能力全面賦能、由品入效、透徹營銷的營銷活動，覆蓋更多流量場景，通過最新產品形態，提高觸達及轉化，提升品牌聲量。未來，騰訊廣告將持續推動婚攝行業數字化發展，借助自身平臺及產品能力幫助婚慶攝影行業合作夥伴打通數字化鏈路，更好地把握市場增長機遇、借助行業合力、放大品牌聲量與業績，譜寫婚攝行業未來藍圖。