申請和使用企業名稱，應當遵循誠實信用原則，避免使公眾對企業主體或者企業間投資關系等產生誤認、誤解。第七條 申請登記的企業名稱，其商號應當由兩個以上的漢字組成，並不得含有下列內容和文字：
（壹）含有迷信、淫穢、暴力或者民族、宗教歧視等損害國家利益、社會公***利益和違反社會公德內容的；
（二）外國國家（地區）名稱、國際組織名稱；
（三）政黨名稱、黨政軍機關名稱、群眾組織名稱、社會團體名稱及部隊番號；
（四）縣級以上行政區劃名稱，但縣級以上行政區劃名稱具有其他含義的除外；
（五）可能使公眾產生誤認、誤解的；
（六）國家禁止使用的其他文字。第八條 申請登記的企業名稱，含行業表述的，其商號不得與同壹登記機關已核準或者登記的同行業企業名稱中的商號相同或者近似，也不得與同壹登記機關已核準或者登記的不含行業表述的企業名稱中的商號相同或者近似。有投資關系的企業之間另有約定的，從其約定。第九條 申請登記的企業名稱，不含行業表述的，其商號不得與同壹登記機關已核準或者登記的企業名稱中的商號相同或者近似。有投資關系的企業之間另有約定的，從其約定。第十條 申請登記的企業名稱，其商號不得與他人的馳名商標、浙江省著名商標的文字相同或者近似，但馳名商標或者浙江省著名商標所有人書面同意的除外。第十壹條 申請登記的企業名稱，其商號不得與浙江省知名商號相同或者近似。有投資關系的企業之間另有約定的，從其約定。第十二條 企業名稱的行業表述文字相同或者行業表述文字不同但文字本身含義相同的，應當認定為本規定第八條規定中的“同行業”。
企業商號間字形相似的，應當認定為本規定第八條、第九條規定中的“近似”。
企業商號與馳名商標、浙江省著名商標的文字或者浙江省知名商號的主要字段相同或者字形相似的，應當認定為本規定第十條、第十壹條規定中的“近似”。第十三條 本省登記的企業認為其他企業的商號與其商號相同或者近似，已經引起公眾誤認、誤解，並可能損害其利益的，可以向省工商行政管理部門申請認定浙江省知名商號。
認定浙江省知名商號應當考慮下列因素：
（壹）申請人的銷售額、稅收、市場占有率等主要經濟指標在本省同行業中的排位；
（二）申請人近四年內遵守法律法規、誠實守信和承擔社會責任的情況；
（三）相關公眾或者行業對該商號的知曉和認同程度；
（四）該商號連續使用的年限以及被國家和省認定為老字號的事實；
（五）該商號宣傳工作的持續時間、程度和地理範圍；
（六）該商號的獨創性和顯著性；
（七）該商號知名的其他因素。第十四條 省工商行政管理部門應當根據本規定第十三條第二款規定對知名商號認定申請進行初審，並將其初審意見和申請人的申請材料壹並提交浙江省知名商號評審委員會評審。
評審委員會由十七人組成，其組成人員在每次評審前從知名商號評審專家庫中隨機確定。
知名商號評審專家庫由省工商行政管理部門會同省其他有關部門、行業協會建立，其成員不得少於六十人。
評審委員會的評審采用無記名投票方式。
評審委員會評審確認企業商號為浙江省知名商號，須經其全體組成人員三分之二以上通過。第十五條 經評審委員會評審確認為浙江省知名商號的，省工商行政管理部門應當在省級媒體上予以公示。自公示之日起三十日內，任何人均可以向省工商行政管理部門提出異議。省工商行政管理部門應當在六十日內調查核實。
公示期滿無異議或者經調查核實異議不能成立的，省工商行政管理部門應當予以認定，並在省級媒體上予以公告。