2017網絡營銷案例分析第壹部分
隨著互聯網的快速發展，互聯網在社會各個領域的應用越來越廣泛。這些應用不僅影響著人們的日常生活、學習、工作和娛樂，也影響著人們的經濟生活。
電子商務對經濟生活的影響最大。可以說，電子商務是計算機技術和網絡通信技術飛速發展的結果。同時也是人類經濟、科技、文化發展的必然產物，是信息社會的商業模式，是商業的未來。同時，電子商務將是21世紀經濟發展最重要的驅動力。
20世紀90年代以來，隨著經濟全球化和金融自由化的不斷推進以及計算機網絡技術的快速發展，證券市場的結構和運行方式發生了重大變化，證券電子化成為不可逆轉的趨勢。
證券電子商務是證券業通過互聯網向客戶提供的壹種全新的商務服務。它是壹種信息免費、交易付費的網絡服務。
對於那些身處被互聯網快速改造的行業，對互聯網適應能力強的企業來說，互聯網的沖擊和影響是非常大的，它帶來的機會是非常誘人的。可以說，拓展互聯網業務是這些企業的必然選擇。與很多行業相比，證券行業無疑與互聯網的發展息息相關。借助互聯網，證券行業可以獲得更大的發展。
證券業電子商務不受地域限制，大大提高了投資選擇的自由度。
互聯網上有豐富的信息資源，可以提高證券市場信息的流通效率。網上交易行情分析，下單委托，方便直觀的信息查詢。
某壹證券采用在線證券交易分析系統，以吸引新的投資者，使他們熟悉在線證券交易分析系統，從而培養該證券的忠實用戶。網上營業廳更加視覺化，就像實體營業廳壹樣，給客戶帶來壹種親切感。網上營業廳也是功能齊全，而且可以讓用戶更快的進入各方面了解情況。給用戶帶來了全方位的服務，增加了市場信息。
隨著證券交易手段的不斷網絡化，券商和基金管理公司的業務競爭將轉向服務質量，服務質量將是未來制勝的關鍵。
通過網上交易，以信息、咨詢、研究、服務的優勢贏得投資者，樹立電子商務的品牌，進壹步提高網上證券交易的服務質量和水平，真正實現個性化服務和特色化管理。這樣就拉大了與其他券商在網上證券業務上的差距，從而為網上證券業務建立民族知名品牌奠定了基礎。
2017網絡營銷案例分析第二部分
如何做好互聯網營銷？如何保證營銷有好的效果？妳可能聽過無數的理論、模型、方法。無論如何，我們需要數據說話，只有結果才能成為結論。
以下是我們從2016年初開始運營的壹個客戶案例(數據和案例已經客戶認可)。
1客戶背景:壹家私人汽車租賃公司的運營者曾通過谷歌SEM投放廣告。面對Google SEM越來越大的點擊成本，他希望通過互聯網營銷帶來更多用戶訂車，降低廣告成本。
2互聯網營銷開始時間:2065 438+2006 65438+10月中旬。
互聯網營銷的內容:通過我們的調研發現，這個行業的用戶搜索量大，關鍵詞競價也高。另壹方面，用戶在臉書上討論許多與租車相關的話題，所以我們最終決定了幾種營銷方式:
(1)Google SEM:根據公司主營業務和網站內容，通過合理的廣告內容設置，降低廣告點擊成本。
(2)Google SEO:選擇與公司主營業務相關、搜索量高的關鍵詞，優化相關排名，降低SEM的點擊成本。
(3)臉書:引入用戶感興趣的話題，通過廣告提高內容覆蓋率，設置頁面內容，鼓勵用戶在臉書上直接查詢和下單。
4網絡營銷的結果:
？(1)臉書:每天有近五個客戶通過臉書咨詢和預訂。
1.1臉書頁面和數據
？(2)SEM:通過優化，我們將平均點擊成本設為1.29美元，比之前的1.64美元下降了21%(細心的網友可能會發現，有兩個戰役，壹個是周壹周五，壹個是周二周三周四，兩個價格相差很大。
1.2谷歌廣告費用的變化
？(3)SEO:在google.com.sg上，從沒有排名到三個關鍵詞進入第二頁，每天來自然搜索的用戶訪問量超過50次(周末沒有廣告，流量主要是自然搜索流量)。
1.3網站日流量數據
？(4)流量:工作日約160訪問量/天，Alexa排名在百萬左右，最近增加了三百多萬位(三個月前排名在四百萬位之後)。
1.4網站流量及與上月比較
1.5網站全球Alexa排名及變化
有時候，我們聽身邊的人說:現在不用做SEO了，因為搜索引擎算法變化太快；臉書不壹定要結束。它不起作用。對此，我們的看法是:好的事情不需要解釋，方法正確就能得到好的結果。同樣的工具，不同的使用方法，效果會完全不同。谷歌算法和臉書變化很快，但如果我們能掌握它們的核心規律，用對方法，堅持做下去，及時調整，相信壹定會給妳滿意的回報。
2017網絡營銷案例分析第三部分
在世界的每壹個角落，在中國的每壹個城市，我們都會經常看到壹個老人的笑臉，花白的胡須，白色的西裝，黑色的眼睛，總是這樣打扮。就是這個笑容，這大概是世界上最有名最貴的笑容，因為這個和藹可親的老人是著名的快餐連鎖店？肯德基？征兆和征兆？哈倫。當然，桑德斯上校也是這個著名品牌的創造者。我們今天在肯德基吃的炸雞是桑德斯發明的。從最初的街邊小店到今天的美食帝國，山德士和肯德基走過了壹段坎坷的創業之路。雖然經歷了失敗，但今天，肯德基已經成為快餐業的領導者。
1987年，肯德基在中國的第壹家餐廳正式開業。以此為起點，肯德基開始逐漸融入中國社會，創造了適合中國國情的營銷模式。至此，肯德基在國內壹二級市場開店超過1500家，進入快速穩定發展期。作為國際連鎖餐飲行業的領導品牌之壹，肯德基在過去的幾十年裏，在全球品牌推廣和本土化營銷方面取得了巨大的成就。那麽在網絡浪潮跌宕起伏的今天，肯德基在網絡營銷領域有哪些獨到的見解和可圈可點的成功應用？
眾所周知，網絡媒體是壹個很好的舞臺。總的來說，類似於FMCG(快速消費品)，快餐業的目標消費群體分布廣泛，所以首先要考慮營銷媒體的覆蓋面。與電視、廣播、印刷等傳統媒體不同，網絡媒體不受媒體的限制。它是壹個無形的交流空間，只要有互聯網就能看到妳想要的信息。而互聯網的許多新形式、新技術也為品牌提供了無限豐富的營銷手段。
？對於肯德基這樣的品牌，幾年前很少使用網絡營銷媒體，他們更傾向於電視和印刷等傳統媒體。但近年來有了明顯的變化。肯德基真正使用網絡營銷只有兩三年的時間，但其在網絡營銷上的投入壹直在快速上升，每年保持兩位數的增長率。
目前，肯德基的網絡營銷舉措主要體現在網絡廣告、內容和渠道合作上。肯德基選擇網絡合作夥伴主要考慮三個因素:壹是看網站的內容質量，內容質量好的網站能對消費者形成足夠強的吸引力，有利於品牌的滲透；另壹個是看品牌融合程度，即合作網站的品牌和肯德基品牌之間有沒有可以借鑒的地方；第三要看網站流量是否符合肯德基的要求。
？比如最近肯德基和網易聖誕新年賀卡站的合作，就是雙方內容合作的很好例子。網易賀卡站的流量很高(6月5438+2月日流量約3200萬，聖誕節期間流量會快速躍升10倍)，賀卡設計質量也很優秀，我們的目標用戶也有這樣的需求。肯德基會利用年底年初節日較多的機會，通過網易賀卡給我們的用戶提供壹些回報，也給他們壹個關於肯德基的品牌印象。？
？肯德基與網易的合作，除了網易能提供優質內容、擁有大用戶流量外，雙方的品牌契合度也是推動合作的關鍵因素。作為大眾消費品牌，年輕人在肯德基的消費群體中占有重要地位。現在上網已經成為年輕人生活中最重要的壹部分，網易在其中的號召力最大。通過選擇與網易合作，肯德基可以有效地觸及其目標用戶群體。
網絡營銷覆蓋全國用戶，以壹二級市場為主。肯德基在中國有自己獨特的經營理念:立足中國，融入生活？這也很好的體現在肯德基的網絡營銷策略上。
網絡媒體被肯德基視為全國性的營銷媒體:妳有壹個全國都能看到的網站。。在肯德基的全國會員活動中，肯德基將網站視為像央視壹樣的全國性媒體，不再是傳統媒體的輔助。原因很簡單。如果壹份報紙發行到幾十萬份，就已經算是主流媒體了。相對而言，網易首頁等網絡媒體的日流量在3000萬以上，作為主要媒體必須認真對待。另壹方面，我國網絡用戶發展不平衡。在壹些省會城市和發達地區，互聯網基礎設施發達，網絡媒體對消費者的滲透率較高，這也決定了網絡營銷也必須考慮企業的實際情況，以發達地區和有效人群為重點。目前，肯德基已在全國壹二線城市開設超過65，438+0，500家門店。相比其他地區，這些地區的網絡廣告投入會更高，品牌推廣和產品推廣效果會更好。
今年肯德基推出了有史以來最大的炸雞排？好吧雞排新品壹上線，肯德基就第壹時間在網易首頁投放了富媒體廣告，引起了網絡用戶的關註。但是肯德基不再是富媒體這種新廣告形式的早期采用者。富媒體廣告非常具有表現力和醒目性，是網絡廣告環境下吸引消費者註意力的最佳方式。此外，浩巴雞排作為史上最大的雞排，有著非常好的炒作點，富媒體廣告的特殊創意無疑可以讓廣告效果更加出色。？像肯德基這樣處於營銷最前沿的品牌客戶，有著豐富的網絡營銷成功經驗，對網絡營銷的未來有著更深刻的洞察。品牌整合營銷將線下和線上資源整合成壹種整合傳播模式，產生？1+1=3?效果？。
網絡媒體已經成為肯德基與消費者溝通的重要渠道:肯德基經常有各種新品促銷和會員互動活動。網絡是肯德基與用戶溝通的重要入口，網絡營銷成為推動肯德基發展的重要渠道。？