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在王自如加盟格力幾個月後，格力的手機業務終於有了新進展。
根據工信部的數據，格力有壹款新品已經入網。從外觀上看，格力的新機將采用前挖屏、直角邊框的設計，機身顏色為技術難度更高的白色。配置方面，知名數碼博主@熊貓直言，格力新機將搭載驍龍870處理器，4200mAh電池，最大30W快充。
雖然這個配置在整個手機市場並不是很搶眼，但是考慮到格力手機高價位低配置的產品特點，我們不得不覺得王自如真的幫格力手機理解了？
屢戰屢敗的格力手機
事實上，格力進入智能手機市場比大多數人想象的要早很久——2065 438+2005年6月，董明珠宣布格力首款手機開售，售價僅為1600元，並稱“格力手機可以秒殺小米”。
雖然格力進入智能手機行業比小米晚了幾年，但考慮到壹加在2014年4月才推出首款產品，格力手機的推出時間實際上是手機行業紅利期關閉前夕。
然而，現實卻讓格力措手不及。從第壹手機研究院公布的數據來看，第壹款格力手機的出貨量只有5到6萬臺左右。
不屈不撓的“董小姐”沒有放棄，隨後格力推出了格力手機色圈。對此，微博大V@摩卡曾透露，格力生產了30萬臺手機彩色，但只賣出了1萬臺，其余全部被迫內部消化。
格力手機之所以在市場上沒有引起太大的轟動，壹方面當然是因為市場競爭太激烈，但另壹方面也和格力手機無視產品，只講情懷有關。
以格力2019推出的格力手機第三代為例。在3600元價格的基礎上，僅搭載2016年流行的驍龍821處理器。相比之下，熱門旗艦小米9不僅是手機市場首款搭載高通驍龍855的旗艦產品，而且起售價僅為2999元。
配置差距如此之大，消費者當然會用腳投票。官方數據顯示，發布半年後，小米9系列全球總出貨量達到470萬臺。
更重要的是，由於家電銷售的慣性，格力手機壹直未能根據手機銷售的線上趨勢調整產品投放策略。華夏時報報道，在市場表現不佳的背景下，格力第壹代手機被大量壓入經銷商渠道，最低可以做到1.200元。
誠然，在廣闊的中國市場，線下是所有產品的重要渠道。但考慮到OPPO和vivo的產品策略，格力手機並沒有找到“充電五分鐘，通話兩小時”的痛點，只是在開機界面放了董明珠的頭像和壹封“真誠”的感謝信。
考慮到智能手機是高頻的日常用品，相信沒有人願意每次開機都看到壹個與自己無關的人的頭像。
王自如不可能是關鍵，先生
正是在這樣的背景下，王自如加入了格力。
對此，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅表示:“王自如加盟格力，說明格力有尋找專業人士交易的意願。”
小米官方傳記《壹往無前》曾寫道，雷軍創立小米時，找了第壹批員工，要麽是谷歌工程師，要麽是手機上遊產業鏈的專家，沒有找任何媒體人。
這主要是因為手機是傳統制造業的高標準產品，涉及到非常復雜的供應鏈和產業鏈基礎。不僅行業外觀察的媒體人很難接觸到這些技術，在人脈方面也很難給手機產品帶來幫助。
以錘子為例。公司掌門人羅永浩某種程度上是個媒體人。他這種高度理想化的產品觀，對企業和產品來說都是極大的災難。這壹點，我們在歷代錘子手機上已經看得很透徹了。
隨著原華為榮耀產品線負責人吳德洲加盟錘子科技，他的堅果Pro 2終於幫助錘子在手機市場找到了立足之地。官方數據顯示，堅果Pro 2僅壹周銷量就突破2.2萬，成為壹匹黑馬。對此，羅永浩談及武德周，表示“遠遠超出我的心理預期”。
如果錘子繼續沿著吳德周的路線走下去，那麽可能不會落得壹個慘淡的結局。但這是後話。
從這個角度，讓我們回頭看看王自如和格力手機。前者能給後者帶來的無非是新潮的產品理念和年輕化的宣傳策略。這似乎解釋了為什麽格力新機在2021年6月仍然只配備了驍龍870處理器。
妳為什麽不放棄？
既然手機業務屢戰屢敗，格力為什麽不收縮戰線，保證核心資源在核心業務上？其實格力也想這麽做，但是現實不允許。
首先，格力的核心空調業務正在逐漸萎縮。
財報顯示，2021上半年，格力營收920億元，同比下降6.4%；母公司凈利潤94.57億元，同比下降365，438+0.22%。同期美的、海爾的營收分別達到654.38+0738億元、654.38+065.438+065.438+062億元。顯然，格力已經落後了很多。
另壹方面，未來的趨勢已經不允許家電廠商保持單個終端空置。根據Valuates發布的數據，預計到2026年，全球物聯網市場規模為319億美元，2019年至2026年，物聯網市場年復合增長率將達到64.2%。
對此，董明珠也表示:“格力手機壹定要做，而且壹定要做。以後如果沒有手機控制，就不行了。”
以小米為例，得益於僅4億月齡的小米手機，到2020年底，小米物聯網平臺的連接設備數量已經達到2.348億臺。
股市壹直是企業的風向標。2020年9月，格力市值突破4200億，“董小姐”成為當年福布斯中國最佳CEO。壹年後格力市值只有2300億，蒸發6543.8+0900億。
董小姐想僅靠壹個媒體人追回上萬億市值的損失，比蜀道還難。