數據擴展；
壹、玩具行業發展現狀
1.國內玩具企業數量多，行業集中度低。
中國是玩具生產大國，玩具生產企業數量眾多，是全球玩具生產的主要集中地，也是世界上最大的玩具出口國。但與發達國家玩具企業相比，我國玩具行業市場集中度低、品牌知名度低、企業規模小、歷史短，反映出我國玩具行業市場存在良好的整合機遇。
2.中國玩具產業集群效益明顯。
我國玩具企業具有明顯的區域分布特征，主要集中在廣東、浙江、江蘇、上海等沿海地區，這些省市也是我國玩具產業相對成熟的地區。廣東是中國最大的玩具生產和出口基地，而汕頭作為廣東玩具生產企業最集中、科技創新能力最高、產品科技含量最高的地區之壹，已經形成了較為成熟完整的產業生態，產業集群效應明顯。
3.國內企業主要以分銷的方式銷售玩具。
國內玩具廠商的銷售渠道主要分為經銷模式和直銷模式，其中直銷模式渠道主要分為自建銷售渠道、專業零售店、大賣場、潮流店和電商平臺。國內電子商務的快速發展改變了消費者的購物習慣。目前很多消費者都有網購習慣，通過電商渠道拓展市場成為國內玩具企業的重要選擇。此外，隨著小程序、短視頻和直播與電商的結合，這些新興渠道成為玩具銷售的新途徑。