從個性化定制到個性化生產——“互聯網+”助力傳統零售業加快轉型
新華社北京2015年7月5日電（記者 於佳欣）打開手機app商城，內部貨物非簡單排列，而是對消費者個性化推薦。
在全渠道轉型過程中，天虹商場建立數據將自身定位成服務商。天虹電商事業部副總經譚曉華介紹，天虹壹是收集持身份認證顧客的線上消費數據；二是通過門店的wifi搜集顧客參加互動活動、發微博、朋友圈時行為數據。通過數據分析，提煉出顧客興趣愛好，從而實現精準化營銷。電商發展已成趨勢。
中央財經大學中國互聯網經濟研究院副院長歐陽日輝說，“互聯網+零售”既解決了傳統商品交易中信息不對稱的問題，使商品信息透明化與多樣化，又能讓企業通過數據更好地了解消費者需求，從而有針對性地進行銷售和生產。在傳統零售業面臨電商沖擊的背景下，意見的相關內容能更好地促進企業利用互聯網技術和思維進行轉型。
相比網絡零售，傳統零售業近2015年發展呈放緩趨勢。據中華全國商業信息中心統計，2015年壹季度，全國百家重點大型零售企業商品零售額同比增速較上年同期降低1.4個百分點，連續第4年呈現放緩態勢。而與此同時，網絡零售保持強勁勢頭。國家統計局數據顯示，壹季度全國網上商品零售額增長41%，占社會消費品零售總額的比重達到8.9%，拉動社零增長近2.9個百分點。
在運用大數據做好精準營銷的同時，各大零售企業也加快了移動電商的布局。沃爾瑪中國公司2015年5月啟動O2O電商項目“速購”，消費者可以通過“沃爾瑪”手機APP快捷地購買上萬種商品，同時顧客可到“速購服務中心”自提貨物。華潤萬家2015年6月初正式推出電商“e萬家”，同時推出配備“電商中轉站”和“貨品自提櫃”的“樂購express”新業態便利超市，打造線上線下融合的壹站式購物。
電商與店商加快融合步伐。2015年，阿裏巴巴正式發布實體商業“互聯網+”平臺“喵街”，平臺基於用戶當前地理位置，向其提供周邊商場及其品牌門店信息，並提供吃喝玩樂購壹站式服務應用。2015年杭州銀泰百貨成為“喵街”的試驗場地，未來“喵街”將和更多的實體門店合作。
商務部研究院消費經濟研究部副主任趙萍指出，傳統零售業轉型有幾種模式：
1、打造實體店、網上商城、移動端的全渠道經營模式；
2、利用客戶在線的大數據分析進行精準化營銷；
3、加入第三方平臺，***同開發線上線下項目等。核心以顧客為中心，滿足個性化需求和增強用戶體驗。
互聯網釋放了個性化消費，同時迫使生產方式轉型。青島紅領集團利用在過去10多年積累的超過200萬名顧客個性化定制的版型數據，建立相關數據庫。根據數據，紅領可以實現計算機3D自動打版。不少家電生產商比如海爾、蘇寧、國美等也開始根據大數據分析向上遊供應商進行產品的包銷定制。
然而，要進壹步發揮“互聯網+”對促進零售業轉型和消費優化升級的作用，還需解決壹系列問題。歐陽日輝指出，網絡基礎設施建設亟待提升、物流基礎設施和管理體制嚴重滯後、網絡消費投訴呈爆發式增長、市場監管意識和技術有待提升都成為制約因素，應盡快解決，讓“互聯網+”釋放更多潛力。
壹“網”情深：中國開啟“互聯網+”時代大門
新華社北京2015年7月5日電（記者 李斌、李崢巍、高亢）17000多字、61處“互聯網+”、36處“融合”……《國務院關於積極推進“互聯網+”行動的指導意見》4日發布，標誌著在全功能接入國際互聯網20年後，中國正全速開啟“互聯網+”時代的大門。3月政府工作報告提出制定“互聯網+”行動計劃，2015年6月24日國務院常務會議通過《“互聯網+”行動指導意見》，僅隔10天國務院發布全文。過去20多年來，互聯網在中國快速發展。中國93.5%的行政村開通寬帶，網民數達6.5億，壹批互聯網和通信設備制造企業進入國際第壹陣營。
為衡量各國互聯網經濟規模，麥肯錫推出了IGDP指標即互聯網經濟占GDP比例。從2010年到2013年，中國的IGDP從3.3%上升到4.4%，達到全球領先國家水平，已具備加快推進“互聯網+”發展的堅實基礎。
中國互聯網協會副理事長高新民介紹，互聯網在中國經歷的3個階段：上世紀90年代到2000年的基礎初創期，2001年到2006年的產業形成期以及2007年以來的快速發展期。“這幾個時期分別‘+’出了網購、電商，‘+’出了o2o（線上線下聯動），也‘+’出了ott（微信等頂端業務），而2015年則進入‘互聯網+’時代，開啟了融合創新。”他說。
2015年，中國經濟社會發展迫切需要構築新優勢、新動能。在全球22個大的工業門類中，中國有7個門類居全球第壹。工信部副部長懷進鵬說，但產業結構不均勻、居於產業鏈低端等問題壹直困擾著我國工業。縱觀全球，德國通過“工業4．0戰略”讓制造業再升級，美國以“產業互聯網”讓互聯網技術優勢帶動產業提升。
如今在中國，信息化和工業化深度融合尤其是“互聯網+”被寄予厚望。中國互聯網協會理事長鄔賀銓院士說，中國提出“互聯網+”，是要在西方模式外找到更適合國情的跨越發展機會.。
專家認為，“互聯網+”時代大門開啟，包括政府主體、市場主體在內，社會各界都要轉變觀念，調整思路，科學有序地推進“互聯網+”，為經濟社會發展構築新優勢和新動能。