今日頭條的廣告投放方式：
1、創建哪類廣告？
今日頭條廣告主要的3個廣告位置：應用下載/?落地頁信息流?/?段子落地頁信息流。應用下載即點擊廣告直接跳轉到應用下載，iOS直接跳轉到appstore，安卓直接下載包；落地頁信息流則是點擊後跳轉到H5落地頁；段子落地頁則是在內涵段子APP投放。
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落地頁信息流三小圖
應用下載
如果推廣的目的是以量為主，廣告計劃應以落地頁信息流為主。落地頁信息流每日競價的流量大，大約為2億-2.5億。落地頁信息流中分為信息流小圖和大圖，又應當以信息流小圖為主，因為後臺會對信息流大圖的展示做頻率控制，要求不能超過壹定次數的展示，且價格偏高。
除了信息流小圖，賬戶也需要搭配應用下載的計劃，壹般應用下載的計劃成本會比較低。信息流三小圖為主+應用下載的搭配，能做到既有流量，又能拉低賬戶整體成本。如果不求量，只希望降低成本的話建議以應用下載為主，畢竟應用下載類在點擊廣告後直接進入下載，跳過了落地頁環節，避免了此環節的流失。
2、人群如何定向？
與廣點通恰恰相反，今日頭條廣告在投放初期不宜精細設置受眾。首先，今日頭條廣告投放就是基於用戶模型，就算不限用戶類型，投放出去的用戶也不會很離譜。其次，今日頭條本身有很多頻率控制規則，如果前期設置受眾過窄，賬戶起量會特別難。
再次，同樣壹個人群標簽，在不同媒體平臺例如數據科技、廣點通、百度和今日頭條對於用戶的定位肯定有出入。競價的優化應該根據平臺的實際數據調整，而不是經驗，因為經驗和流量變化的速度不壹致。當投放累計了壹定的數據之後，建議廣告計劃達到100萬的展示後，可以根據成本量級比較好的計劃，查看後臺的受眾分析，對應調整廣告計劃的受眾人群。
3、預算與出價
在預算和出價方面，今日頭條廣告也是很有個性。先看個賬戶：
上面這條廣告計劃，日預算500，實際投放期間總消耗9.27元。第二條廣告計劃日預算100000元，總消耗20291.39元。
從上面兩條廣告計劃，可以發現兩個問題：
壹，今日頭條的計劃的實際消耗遠遠低於預算金額。
二，日預算不同，總體投放期間，廣告的展示數差距非常大。