美國模式的CI戰略主要是通過對企業視覺識別(VI)的標準化、系統華設計規範，通過獨特的視覺信息符號系統來表現企業的經營理念和特色，統壹企業形象傳播，達到使社會大眾認知、識別，建立良好企業形象的目的。美國式的CI模式，在企業明確了自身的市場定位和形象目標之後，負責視覺識別系統（VIS）的設計統籌就成了相當重要的工作。可以說，視覺識別系統的設計表現如何，關系到企業CI戰略的成敗。
美國是壹個多民族、多元文化、多種語言並存的國家，技術水平、經濟實力、管理水平和市場競爭能力都處於世界領先的地位。第二次世界大戰以後，歐洲的設計家大量移民到美國，使美國的工業設計和視覺傳達設計很快進入世界壹流水平，設計成為美國現代社會從工業化走向文明的重要因素之壹。在美國，企業非常重視標誌、標準字、標準色等視覺符號系統的傳播作用，以此來樹立獨具壹格的企業形象。美國著名設計大師、CI專家索爾巴斯（Saul Bass）認為“設計者的作用就是要創造出更加有效的視覺傳達工具，對某種觀念、產品和服務予以宣傳……我們所用的工具不外乎線條、色彩、圖形、結構和印刷技術，而關鍵的問題是圍繞著內容與意圖反復推敲。”
美國式的重視視覺傳播的CI模式，雖然產生於特定的環境和條件，但在世界各地尤其是剛剛引進CI的國家，大都以視覺型為介紹的基點，和企業市場營銷策略、著名品牌策略相結合，取得了良好的效果。這也說明，通過統壹的、個性的視覺識別系統傳播，最容易使企業在市場競爭中建立良好的感性形象，打開市場知名度，為進壹步與消費者大眾建立信賴關系打下了良好的基礎。
（二）、日本式的CI模式
日本模式的CI戰略，不僅強調視覺識別（VI）的標準化、系統化設計規範，而且重視理念識別（MI）、行為識別（BI）、視覺識別(VI)的整體性作用，追求完整地傳達企業的獨特的經營理念和特色，並上升到企業經營管理和企業文化建設的高度，最終達到使社會大眾認知、識別，建立良好企業形象的目的。
日本從美國引進了CI戰略，作為東方民族，日本的企業管理思想歷來深受東方文化的影響，特別註重企業自身的內在修煉。正如日本人巧妙地將西方先進的管理理論、管理技術和管理手段和日本的傳統文化相結合，形成了日本式的企業經營管理制度壹樣。日本企業在導入CI戰略時，不僅吸取了歐美等西方國家的長處，同時融合了日本民族文化和管理特色，創造了具有本民族特色的CI模式。
日本的企業界認為，文化的融合是壹種好事情，日本企業成功的秘訣在於現代化與民族化的統壹。日本式的CI模式強調企業理念為中心，並把概念性的抽象理念轉變為獨特的行為模式與具體可見的視覺形象，在統壹的企業理念指導下，對內整合和強化全體員工的歸屬意識，對外整合傳播企業良好的產品形象、品牌形象、市場形象和企業形象。
日本著名CI專家中西元先生認為：“日本式的CI戰略就是把設計與企業理念、經營方針結合起來以創造美感型企業為目標的企業形象。”野村綜合研究所主任上也明認為：“CI戰略就是將企業的個性鮮明地傳達給外界，換句話說，就是將企業個性或特色廣泛地傳達給外界，使外界產生固定的印象。”