CI(企業識別系統)翻譯過來就是“企業識別戰略”或“企業形象戰略”。它起源於歐洲，然後傳播到美國、日本、中國，甚至全世界。其理論體系在幾代企業經營者和研究者的探索和實踐過程中不斷發展和完善。ci戰略的核心和靈魂是MI。
本質上，CI戰略是壹種綜合性的企業品牌戰略和管理戰略。MI代表壹個企業的思想和靈魂。如果把企業看成壹個人，MI就相當於這個人的心臟和大腦(頭腦)。包括:企業文化、文化推動的戰略方向、原則和策略等。這些都是CI戰略的核心，對應著底層邏輯圈六層所涵蓋的內容，尤其對應著使命，也就是“品牌支點”。
CI戰略產生和發展的基礎
1，信息社會的到來
我們所處的社會正以前所未有的速度大步邁入壹個成熟的新時代，這是壹個信息泛濫的社會。通訊技術高度發達，這種信息鋪天蓋地，無孔不入。人們不得不面對各種信息傳播媒體的層層包圍和狂轟濫炸。
2、企業的雙重社會身份
中國企業脫胎於計劃經濟體制。面對全新的生存環境和不斷變化的市場，企業需要獨立思考，確定自己的定位。
3.社會價值觀的多樣化
在物質豐富的商品經濟社會，壹個顯著的特點是社會價值觀和消費觀念的多元化。人們選擇商品的機會越來越多，選擇商品的標準也會因人而異。他們不會像計劃經濟時期那樣不假思索地搶購同壹種商品，而是根據自己的氣質、愛好、社會地位、消費水平等因素進行選擇。