擁有布達拉宮、大昭寺、納木措、唐古拉等眾多知名景點，西藏壹直是最受歡迎的旅遊目的地之壹，當地的旅遊上市公司西藏旅遊也應運而生。然而，在西藏火熱的旅遊市場下，這家企業並不好做。在成本壓力和遊客增長乏力的情況下，西藏的旅遊業表現壹直不盡如人意。
說起西藏，唯壹壹家旅遊上市公司，資源真的不小。西藏旅遊管理管理雅魯藏布江大峽谷、本日神山、巴松錯、魯朗花海牧場、阿裏神山岡仁波齊、聖湖馬邦雍錯6個景區，其中巴松錯為國家5A級景區。公司還和攜程、飛豬、美團合作。
西藏的這些景點幾乎囊括了西藏所有的網絡名人打卡點，任何壹個都可以養活壹家上市公司。擁有如此優質的旅遊資源，西藏旅遊在當地極具競爭優勢。然而，這樣的旅遊公司卻陷入了業績虧損。
2014-2019上半年，西藏旅遊收入分別為160萬元、152萬元、126萬元、142萬元、179萬元、8000萬元。扣非凈利潤分別為-2800萬元，-6300萬元，-9000萬元，-7800萬元，0400萬元，0200萬元。綜合來看，西藏旅遊在2014至2018的五年間，主營業務虧損2.5億元。
要知道，公司所在的旅遊業有多火！2018年中國旅遊人數達55.4億人次。2018之前的0年，中國旅遊人數和旅遊總收入年均復合增長率保持兩位數。
西藏遊所在的西藏自治區的旅遊市場更是火爆，因為西藏壹直有著獨特的網絡名人氣質，不像的安、晉安、渝，在Tik Tok都是由Aauto更快帶動的。2012年，西藏旅遊人數剛剛超過10萬，到2018年，已經增加到3369萬，增幅驚人。當地旅遊收入從2012年的132億元飆升至2018年的490億元，占GDP的比重接近30%。
看到很多人在這裏，我有疑問。為什麽公司虧損了很多錢？跟我壹起去看看吧。
壹是遊客增長乏力，導致公司收入上不來。西藏旅遊賺不到錢，收入增長乏力是很大原因。通過公司年報的數據我們發現，10年來，西藏旅遊的營收壹直維持在1.5億元，2億仿佛是公司在它面前邁過的大山。旅遊吸引資金如此雄厚的企業，營收低於2億元的並不多。
然後，去西藏旅遊的人越來越多。為什麽去西藏旅遊的人數沒有明顯增加？因為西藏太大了，西藏相當遼闊，也是中國重要的高原地區。僅西藏壹個阿裏地區的面積就相當於山東、江蘇、浙江的總和。所以遊客雖多，散了就少了。
再者，絕大多數進藏遊客都去拉薩，西藏旅遊收入的80%以上來自林芝。從拉薩到林芝開車要七個小時，林芝的機場壹年只能走100天，只能早上降落。幅員遼闊，交通不便，導致很少有遊客轉往林芝，極大影響了西藏的旅遊收入。
第二，成本上升極大地擠壓了西藏旅遊的利潤。經營這麽多優質景點，西藏旅遊每年需要付出巨大的成本，人工等各種成本還在上漲，對收入沒有增長的公司影響很大，也是公司連年巨虧的來源。2018年，公司得以扭虧，主要靠出售五大昂貴的酒店業務。也就是說，公司目前只能維持在盈虧之間，未來仍然沒有向上的支撐。如果行業景氣度降低，公司很可能再次陷入巨額虧損。
在火熱的旅遊市場下，西藏的旅遊表現並不太火爆。相對分散的客源和上漲的成本讓公司很糾結。再多的優質旅遊景點，也帶動不了西藏的旅遊業績。所以西藏是很多人的詩和遠方，卻不是西藏旅遊的事業。