為每壹罐奶粉打造獨壹無二的“電子身份證”？11月19日，拼多多開啟“奶粉補貼日”活動，並聯合君樂寶、伊利、合生元、貝因美、惠氏、美贊臣、美素佳兒、雅培、飛鶴、雀巢等數十家知名奶粉品牌正式上線“壹鍵溯源”功能，助力寶媽寶爸省心省力拼購正品奶粉。
消費者在拼多多平臺購買帶有“正品溯源”標識的奶粉，只需要打開拼多多APP，掃壹掃包裝上的二維碼，所購奶粉從生產到上架全鏈路信息就會完整顯示在手機屏幕上，壹眼可辨真偽。
90後寶媽張女士在拼多多“百億補貼”選購帶有“正品溯源”標識的奶粉。（董亮 攝）
拼多多母嬰負責人陸元表示，“‘正品溯源’功能讓消費者壹鍵直觀看到奶粉的出廠日期、原產地、規格等產品信息，讓商家省心、家長放心，目前我們已和數十家知名奶粉品牌合作實現了該功能，未來還將有更多母嬰品牌加入。”
據悉，消費者通過“百億補貼”頻道母嬰專區以及搜索相關奶粉品牌等方式均可買到帶有“正品溯源”標識的商品。通過拼多多APP掃描產品條碼，消費者可以看到從原產地到收貨的全鏈路信息，從而實現奶粉產地壹鍵溯源。
除上線“正品溯源”功能外，此前拼多多已開啟“媽媽的透明工廠”母嬰產品溯源行動，通過直播形式助力平臺7億用戶走進各大母嬰品牌工廠，見證拼多多上賣的紙尿褲、奶粉生產全過程。
7月份以來，拼多多的母嬰產品溯源行動，走進各大母嬰品牌工廠，溯源直播拼多多上賣的紙尿褲、奶粉生產全過程。（穆功 攝）
截至目前，母嬰產品溯源行動已溯源南通大王紙尿褲工廠、湖州碧芭紙尿褲工廠、南京好奇紙尿褲工廠、石家莊君樂寶奶源基地、內蒙古伊利奶源基地、昆山好孩子集團、黑龍江完達山奶源基地，累計圈粉上千萬寶爸寶媽。
“奶粉的消費決策流程極為復雜，品牌+平臺的雙保險，能讓媽媽們降低決策成本”拼多多母嬰負責人陸元表示，“給每罐奶粉打上‘溯源碼’是其中壹種嘗試，未來我們將聯合眾多母嬰品牌打造更為立體的溯源體系。”