2)產品詞是以企業或子類別提供的產品和服務的名稱為關鍵詞。如:女鞋(品類)；高跟鞋(子類別)；不含品牌名稱且合格的產品相關詞，包括產品名稱和型號，如“拍照手機”、“電動車”。搜索這些詞的網民有明確的產品需求，是值得爭取的潛在用戶。對於電商企業主來說，其網站上銷售的所有品牌企業的產品，如“VIVO手機”，也會被歸入產品詞類。品字是壹個推廣賬號的主力之壹，因為它各方面均衡，流量大——點擊率高——轉化率適中——點擊價格低。新企業在暫時沒有品牌和活動的情況下，以產品詞為主。這時候圍繞產品延伸詞就很重要了，有機會節約推廣成本。它應該盡可能全面，並仔細分組。
3)競爭詞競爭對手的品牌詞或產品詞。比如某東是某寶的競字；競字慎用，如產生投訴將扣除賬戶信用增長值。其實，競字的效果因行業而異。如果某些行業的品牌忠誠度不太高，通過競品詞攔截轉化的可能性會大大增加，比如醫療、教育培訓。而且就算有些行業攔截流量，網友看到進錯門了也會趕緊退出，順便罵山寨不要臉之類的。這是壹只薛定諤的貓。直到妳試著把這個詞放進去，妳才會知道它的最終效果。建議在上線初期嘗試，優化壹段時間。如果改造結果不理想，可以取締。
4)通用詞基於某個行業類別的關鍵詞(比產品詞更寬泛)。比如鞋子、衣服等。搜索“手機、水果、電器”等不含品牌、網民廣泛使用的詞語。這些關鍵詞表明，網民有壹些模糊的欲望和興趣，其中壹些是潛在的目標受眾。但說實話，轉化率真的不高。畢竟這樣的搜索詞已經很廣泛了，大部分常用詞都被淘寶、JD.COM、天貓覆蓋了...
5)人群詞是基於目標受眾所表達的主流興趣點的關鍵詞。比如護膚品商家的人群詞就是:時尚穿；減肥等等。和產品的直接關聯不大，但卻是目標受眾表現出來的主流興趣。例如，搜索“巧克力”的網民極有可能是“鮮花”的潛在目標受眾，搜索“祛痘”的網民也極有可能是某護膚品的潛在目標受眾。人群是擴大流量的關鍵詞。如果賬號目前的推廣需求是增加展示量，那麽人群詞是壹個非常好的選擇。
6)活動詞、節假日或網站促銷的類別和名稱。這些詞通常用於揭露節日、紀念日等營銷活動。其實競選詞需要通過營銷活動造勢，讓網民了解這個活動，然後才會有搜索競選詞的行為。類似於品牌詞，壹個網友搜索活動詞，說明他有參與活動的意願，所以轉化率會高。同樣，活動詞的流量受限於活動頻率和聲勢程度，所以流量會比較低，可以錦上添花，不能雪中送炭。可以說，關鍵詞設置越精準，廣告與內容、受眾的關聯度就越強，更低的CPC就會帶來更高的ROI。