品牌定位是市場定位的核心和集中體現。企業壹旦選定了目標市場，就必須設計和塑造自己相應的產品、品牌和企業形象，才能贏得目標消費者的認可。因為市場定位的最終目的是實現產品銷售，而品牌是企業傳播產品相關信息的基礎，品牌是消費者購買產品的主要依據，品牌成為了產品與消費者之間的橋梁，品牌定位成為了市場定位的核心和集中體現。
品牌定位的意義:
1，創造品牌核心價值。成功的品牌定位能充分體現品牌的獨特個性和差異化優勢，這是品牌的核心價值。品牌核心價值是壹個品牌的靈魂，是消費者喜歡甚至愛上壹個品牌的主要力量。品牌核心價值是品牌定位中最重要的部分，它與品牌識別系統同構，形成壹個品牌的獨特定位。
2.與消費者建立長期穩定的關系。當消費者能夠真正感受到品牌的優勢和特點，被品牌獨特的個性所吸引，才有可能在品牌和消費者之間建立長期穩定的關系。
3.指導企業的產品開發和營銷計劃。品牌定位的確定可以使企業實現資源的聚合。從現在開始，產品開發必須踐行品牌對消費者的承諾。各種短期營銷計劃不能偏離品牌定位的方向，企業要根據品牌定位來塑造自己。