但客觀來說，目前國內期刊水平參差不齊，既有機制原因，也有內部出版社自身原因。本文旨在剖析企業報刊新聞寫作中暴露出的壹些問題，並提出相應的對策，以期引起更多的關註。
壹、企業報新聞寫作中的常見問題
1，新聞和宣傳不分。
在中國普通大眾眼裏，新聞和宣傳往往是同義詞。這種情況自有原因。首先，我國的新聞媒體是在黨的各級宣傳部門的直接領導下，現在壹些國企的內刊也在黨委宣傳部之下。記者常被群眾稱為“宣傳員”。其次，我們過去不太了解新鮮新聞和宣傳的區別。在封閉的環境下，我們沿襲了前蘇聯的新聞宣傳模式。新聞界自稱是廣大受眾利益的天然代言人，但根本沒有受眾導向和新聞市場的概念。
美國政治學者、宣傳研究創始人之壹哈羅德？6?1拉斯韋爾認為:“宣傳，從最廣泛的意義上來說，是操縱表情來影響人們行動的技巧。”他認為，廣告和公告屬於公示的範疇。在傳播學向東方傳播的今天，中國學者對宣傳的理解與外國同行趨於壹致。中國百科全書？6?1新聞出版量的定義是:“利用各種符號傳播某種觀念以影響人們思想和行動的社會行為。”
宣傳和新聞被壹些人視為同義詞，這至少說明兩者之間有著廣泛的聯系。
首先，宣傳和新聞都屬於傳播學的範疇。只是他們的目的不同而已。
其次，現代宣傳主要通過新聞媒體進行。宣傳是壹種傳播活動，可以通過任何媒體進行。新聞出現後，報紙、廣播、電視成為宣傳者使用的基本工具。
第三，新聞學脫胎於宣傳活動。新聞業充其量也就三四百年的歷史，早期的報刊都是特定政治或宗教團體的宣傳工具。從世界範圍來看，報紙從“觀點”到“新聞紙”的轉變，仍然是壹個尚未完全結束的過程。
另壹方面，大多數傳播活動，如宣傳和新聞傳播，在內容、方法和目標上都有壹些差異。就宣傳和新聞的實際操作而言，它們通常有以下區別。
第壹，宣傳強調符號，新聞強調信息。符號是對特定響應者具有特殊意義的信號(刺激)。為了獲得最大的宣傳效果，符號的內容在基調上應該是積極的。宣傳者在選擇符號時要少而精。只要妳充滿激情，壹句簡單的口號和圖案往往勝過千言萬語。“偉大的衛國戰爭”、“改革開放”、“壹國兩制”的口號產生了不可估量的吸引力。企業報刊也是如此，比如《在變化中成長》《品牌倡議》《贏在第三季度》等等。而新聞傳播追求盡可能多的信息。
第二，宣傳重復，新聞更新。宣傳以預設的、不變的目標為導向，需要反復灌輸相同的內容。和新聞傳播禁忌的陳詞濫調。相對於新聞傳播的創新和不斷滾動，宣傳在這方面本來就處於劣勢。廣告占據了電子媒體的大量黃金時段，常常成為受眾攻擊的話題。壹些官員頻繁利用媒體贊揚他們的成就，媒體很痛苦，因為這樣的行為只能嚇跑觀眾。在內部雜誌上的表現就是，如果打開內部雜誌，裏面全是領導的長篇大論，沒有多少人會感興趣。
第三，宣傳強調觀點，新聞強調事實。宣傳總是傳播某種思想，這種思想通常表現為某種理論、綱領、政策、道德主張等。即使傳播了壹些事實，這些事實也是為上述理念服務的。而新聞傳播，壹刻也離不開不以人的意誌為轉移的具體事實。
第四，宣傳要及時，新聞要及時。
第五，宣傳強調操控，新聞強調傳播。宣傳的本質在於它的功利性，旨在操縱和控制宣傳對象。新聞傳播向全社會傳達環境變化的最新信息。
第六，宣傳有重點，新聞均衡。壹定社會的傳播者必然是社會主導價值觀的傳播者，其宣傳活動總是帶有強烈的傾向性。新聞傳播註重用全面準確的最新事實描繪出壹幅完整的世界圖景。
縱觀很多企業報刊，如果用宣傳和新聞的標準來衡量，可以看到大部分都屬於宣傳，而不是新聞。只有壹些會議新聞可以稱之為新聞，我們不忍心看。
壹方面是由企業內部刊物的性質和定位決定的，“企業喉舌”的性質決定了它只能以宣傳為主。另壹方面，也是因為我們內部的很多發布者沒有自覺的新聞意識。
2.新聞模板
中國媒體最讓公眾不滿的是，越是重要的新聞，越是重要的人物出現，越是重要的講話，越是重要的外事會議，越是重要的頒獎大會，中國的媒體越是模板化，沒有面孔，程式化。
例如，會議的報告模板:
某個部門，某壹天，在某個地方召開某個會議，中央領導參加。/read-htm-tid-95788.html。